Como se suele decir, “la unión hace la fuerza“. Esta es la principal máxima del co-branding, una de las estrategias más empleadas por las marcas para diversificar sus productos y darse a conocer en nuevos mercados. En este artículo te contamos en qué consiste el cobranding y te ofrecemos 15 ejemplos de colaboraciones entre empresas.
¿Qué es el Co-Branding?
El Co Branding es una estrategia de marketing que consiste en la colaboración entre empresas para alcanzar objetivos como aumentar su valor de mercado o rentabilidad.
Esta alianza estratégica influye en la identidad corporativa de ambas marcas y supone un impulso del que ambas partes salen beneficiadas.
Las campañas de co-branding establecen un acuerdo en el que ambas empresas aúnan esfuerzos con el objetivo de ofrecer un producto exclusivo, de calidad y que reúna los valores de ambas compañías.
En muchas ocasiones, estas alianzas se realizan entre marcas pertenecientes a diferentes sectores, de forma que una se puede apoyar en la otra para penetrar en un mercado con el que no está familiarizada.
Se trata de una estrategia que tiene numerosos beneficios. Entre ellos, la posibilidad de entrar en nuevos mercados, captar nuevos clientes o compartir gastos.
15 ejemplos de Co Branding
Existen numerosos ejemplos de estrategias de co branding entre marcas muy conocidas. A continuación vemos algunas alianzas destacadas entre empresas de diferentes sectores.
LEGO y Nintendo
Seguro que se te vienen a la mente algunos ejemplos de co-branding de LEGO. Ahí está el ejemplo de su alianza con Disney para ofrecer juguetes de la saga Star Wars.
Sin embargo, uno de sus últimos acuerdos lo ha firmado con la empresa de videojuegos Nintendo. Amba compañías van a comercializar LEGO Super Mario, un juguete que permite trasladar las vivencias del fontanero bigotudo al plano físico.
McDonald’s y Oreo
Existen multitud de ejemplos de co-branding de McDonald’s. Quizá el más conocido y longevo es el que mantiene con Coca-Cola para ser la marca de bebidas “oficial” de sus establecimientos.
Sin embargo, la cadena de comida rápida también ha establecido alianzas con otras marcas como Oreo. El resultado de este acuerdo ha sido el McFlurry, uno de los productos que más éxito tiene entre los consumidores.
GoPro y Red Bull
¿Recuerdas el famoso salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner? Este hito fue posible gracias a la alianza entre dos marcas como Red Bull y GoPro.
Por un lado, Red Bull asumió la tarea de organizar y promocionar el evento. Por su parte, GoPro fue la encargada de proveer el material necesario para que el salto pudiera ser grabado desde la perspectiva del protagonista. ¿El resultado? Una gran promoción para ambas marcas gracias a uno de los eventos televisados en directo más impactantes de los últimos años.
H&M y Versace
También es muy frecuente el co-branding entre marcas de ropa. Una de las más activas es H&M. La firma sueca colabora con muchas otras marcas de diversos sectores. Una de sus alianzas más destacadas dentro de la moda es la que le une con Versace. El objetivo es ofrecer prendas de diseño a un precio asequible.
Calvo y Carbonell
Se trata de una alianza en la que una marca principal Calvo, aporta calidad a su atún claro a través de la inclusión y promoción del producto de otra marca, en este caso el aceite de oliva Carbonell.
Gracias a ello, Calvo consigue mejorar la imagen de su producto gracias a identificarlo con un producto con una alta valoración en el mercado. Por su parte, Carbonell logra diversificar su marca y hacerla llegar a más usuarios.
Uber y Spotify
Una de las ventajas que suelen nombrar los clientes de Uber es que, al contrario que en los taxis convencionales, pueden escuchar su propia música. Esto es posible gracias a la colaboración con Spotify. Mientras esperan, los clientes pueden entretenerse creando su propia lista de reproducción, con la que luego podrán amenizar su viaje.
Milka y Oreo
Una estrategia de cobranding que seguro hará las delicias de los más golosos. Y es que ambas marcas se han unido para la creación de Milka Oreo, un producto que aúna lo mejor de las galletas oreo con todo el sabor del chocolate Milka
Nike y Apple
La colaboración entre Nike y Apple se remonta a hace casi dos décadas, cuando salió al mercado el primer iPod. Desde entonces, ambas marcas no han dejado de trabajar juntas para seguir ofreciendo funcionalidades en sus productos que proporcionan a sus clientes lo mejor de las zapatillas deportivas unido a las tecnologías wearables.
Instituto de Arte de Chicago y Airbnb
Desde sus inicios, Airbnb ha tenido que luchar contra una reputación un tanto “chapucera” y las opiniones de usuarios que consideran que la empresa no se preocupa por la calidad de los alojamientos.
Para mejorar esta imagen de marca, se unió con la agencia Leo Burnett para recrear un cuarto basándose en pinturas de Van Gogh. La campaña, denominada “El cuarto de Van Gogh” permitían a los usuarios disfrutar de una habitación tan especial y vivir una experiencia diferente.
Philips y Marcilla
La marca de electrónica de consumo se alió con la productora de café para crear Senseo, una de las cafeteras que más éxito tienen en el mercado. La primera consiguió así producir una nueva línea de productos, mientras que la segunda logró aumentar la distribución de su café.
CoverGirl y Lucasfilm
Tradicionalmente se ha tenido la creencia de que las películas de ciencia ficción estaban asociadas a un público masculino. Sin embargo, Star Wars quiso ampliar el espectro uniéndose con la compañía de maquillaje CoverGirl. Ambas empresas se aliaron para crear una línea de maquillaje inspirada en las películas de La Guerra de las Galaxias: The light side and the dark side. ¿El resultado? Ambas marcas lograron incrementar sus ventas.
Barbie y Diane Von Furstenberg
La muñeca más famosa del mundo ha tenido que reinventarse numerosas veces a lo largo de la historia para satisfacer las demandas de las nuevas generaciones de niñas.
Así, una de sus últimas alianzas ha sido con la diseñadora Diane Von Furstenberg, quien ha creado una línea de ropa para vestir a la famosa muñeca de Mattel.
Gracias a este acuerdo Barbie ha logrado renovar su imagen por enésima vez, mientras que la conocida diseñadora ha conseguido dar a conocer sus modelos entre las niñas (y sus madres).
L’Oreal y Balmain París
Uno de los ejemplos de co-branding en cosmética es el que protagonizaron L’Oreal y Balmain París. Ambas compañías unieron sus esfuerzos para sacar al mercado una línea exclusiva de 12 barras de labios bajo el lema “Unidos somos invencibles“. Además, hicieron hincapié en la exclusividad del producto, poniendo en el mercado solo 5.000 unidades de cada color, las cuáles se agotaron casi inmediatamente.
BMW y Louis Vuitton
La marca de coches BMW alcanzó un acuerdo con Luis Vuitton para que la conocida firma diseñase maletas y bolsos exclusivos y que se adaptaban perfectamente al maletero de su BMW i8. Bajo el lema “El arte de viajar“, ambas marcas consiguieron transmitir unos valores de marca basados en el lujo y la exclusividad.
Hard Rock Hotel Tenerife y Jeep
Un buen ejemplo de co-branding para hoteles. En realidad se trata de un acuerdo a varias bandas, ya que también participan empresas com GoPro, EuropCar y Red Bull. La iniciativa “Change the way” permite a los usuarios del hotel Hard Rock de Tenerife disfrutar de una forma única de conocer los rincones más recónditos de la isla al volante de un Jeep.
En definitiva, el co-branding es una estrategia que ofrece numerosos beneficios, siempre y cuando ambas empresas pongan de su parte y colaboren para ofrecer un producto de calidad.
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