{"id":17947,"date":"2021-01-15T13:40:23","date_gmt":"2021-01-15T11:40:23","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=17947"},"modified":"2021-01-15T13:40:23","modified_gmt":"2021-01-15T11:40:23","slug":"contrato-difusion-publicitaria","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/contrato-difusion-publicitaria\/","title":{"rendered":"Contrato de difusi\u00f3n publicitaria, \u00bfqu\u00e9 es? Incluye modelo"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column][vc_column_text]Si quieres contratar espacios publicitarios para anunciar tu empresa, negocio o productos, pero no tienes muy claro c\u00f3mo funciona, en esta entrada explicamos qu\u00e9 es el contrato de difusi\u00f3n publicitaria<\/strong>, el documento legal al que debes recurrir para anunciarte en cualquier medio de difusi\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s, dejaremos para descarga y a modo de ejemplo un contrato de difusi\u00f3n publicitaria<\/strong>, que podr\u00e1s editar y usar si lo necesitas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el contrato de difusi\u00f3n publicitaria?<\/strong><\/h2>\n

El Diccionario Panhisp\u00e1nico del espa\u00f1ol jur\u00eddico define el contrato de difusi\u00f3n publicitaria como \u00abel contrato por el que, a cambio de una contraprestaci\u00f3n fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga a favor de un anunciante o agencia a permitir la utilizaci\u00f3n publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y a desarrollar la actividad t\u00e9cnica necesaria para lograr el resultado publicitario\u00bb.<\/p>\n

Esta es tambi\u00e9n la definici\u00f3n que ofrece la Ley 34\/1988 General de Publicidad<\/strong>, y nos viene a decir que el contrato de difusi\u00f3n publicitaria se emplea para acordar la emisi\u00f3n de la publicidad, para que esta sea recibida por el consumidor y que a cambio de esta difusi\u00f3n el medio de difusi\u00f3n recibe una contraprestaci\u00f3n econ\u00f3mica por parte del anunciante o la agencia de publicidad.<\/p>\n

Para ilustrar, sirva este ejemplo; la empresa Z fabrica y comercializa una nueva marca y tipo de galletas y quiere publicitarlas en televisi\u00f3n, as\u00ed que se pone en contacto con una o varias cadenas de televisi\u00f3n (bien por su cuenta o a trav\u00e9s de una agencia de publicidad) y con cada cadena negocia y pacta la difusi\u00f3n de 2 anuncios diarios de 30 segundos durante las 2 primeras semanas de su nuevo producto y despu\u00e9s 1 anuncio de 20 segundos cada 2 d\u00edas, en horario de prime time de ma\u00f1ana y noche, durante 3 meses. A cambio de esta difusi\u00f3n en sus espacios publicitarios, la empresa Z paga a cada cadena una tarifa fija que habr\u00e1n establecido dentro de las cl\u00e1usulas del contrato de difusi\u00f3n publicitaria<\/strong>.<\/p>\n

Contrato de difusi\u00f3n publicitaria vs. Contrato de creaci\u00f3n publicitaria<\/strong><\/h3>\n

Es importante no confundir el contrato de difusi\u00f3n publicitaria con el contrato de creaci\u00f3n publicitaria<\/strong>, puesto que sirven a prop\u00f3sitos distintos, si bien, ambas figuras est\u00e1n recogidas en la Ley General de Publicidad.<\/p>\n

Ya hemos visto que el contrato de difusi\u00f3n publicitaria hace referencia a la propia difusi\u00f3n (retransmisi\u00f3n o publicaci\u00f3n) del anuncio o campa\u00f1a publicitaria. Mientras que el contrato de creaci\u00f3n publicitaria se refiere al acuerdo entre un anunciante o agencia y una empresa o profesional de la publicidad para idear y elaborar un proyecto de campa\u00f1a publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario.<\/p>\n

Es decir, el contrato de creaci\u00f3n publicitaria se emplea para acordar las condiciones y contraprestaci\u00f3n de la creaci\u00f3n de un anuncio, campa\u00f1a de publicidad o elementos publicitarios o promocionales.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde se regula?<\/strong><\/h3>\n

Como ya hemos adelantado, el contrato de difusi\u00f3n publicitaria est\u00e1 regulado principalmente en la Ley 34\/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad<\/a> (art\u00edculo 17 y siguientes).<\/p>\n

Si bien, hay que se\u00f1alar que algunos aspectos que se aplican a este contrato que est\u00e1n presentes tambi\u00e9n en el Real Decreto Legislativo 1\/1996 de la Ley de Propiedad Intelectual<\/a> y en el Real Decreto 22\/1885 del C\u00f3digo de Comercio<\/a>.<\/p>\n

As\u00ed mismo, son tambi\u00e9n de aplicaci\u00f3n la Ley 7\/2010 de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/a>, la Ley 3\/1991 de Competencia Desleal<\/a>.<\/p>\n

El contrato de difusi\u00f3n publicitaria paso a paso<\/strong><\/h2>\n

El contrato de difusi\u00f3n publicitaria es un documento complejo, que debe contemplar toda una serie de cl\u00e1usulas de obligaciones del anunciante y del medio, de garant\u00edas y responsabilidades y de repetici\u00f3n del mensaje, adem\u00e1s de no perder de vista los derechos y prohibiciones que regula la ley para su elaboraci\u00f3n.<\/p>\n

Por estas razones se recomienda contar con asistencia profesional para elaborar el contrato, bien de un abogado o bien de un asesor legal.<\/p>\n

En cualquier caso, a continuaci\u00f3n vamos a ver los aspectos fundamentales del contrato de difusi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Las partes<\/strong><\/h3>\n

Las partes que intervienes en el contrato de difusi\u00f3n publicitaria pueden ser 3:<\/p>\n