{"id":17543,"date":"2020-11-27T10:39:20","date_gmt":"2020-11-27T08:39:20","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=17543"},"modified":"2020-11-27T10:39:20","modified_gmt":"2020-11-27T08:39:20","slug":"encuesta-omnibus","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/encuesta-omnibus\/","title":{"rendered":"Encuesta Omnibus. \u00bfQu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve?"},"content":{"rendered":"<p>Gracias al desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas, las empresas disponen de muchos m\u00e9todos para recopilar datos que les permiten hacer investigaciones de mercado. Una de estas herramientas es conocida como <strong>encuesta Omnibus<\/strong> y es una de las soluciones a las que m\u00e1s se recurre en la actualidad.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-una-encuesta-omnibus\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es una encuesta Omnibus?<\/strong><\/h2>\n<p>Las <strong>encuestas Omnibus<\/strong> consisten en estudios que se realizan con un <strong>periodicidad fija<\/strong> y en los que se incluyen preguntas de <strong>varios clientes<\/strong>.<\/p>\n<p>En este <strong>m\u00e9todo de investigaci\u00f3n<\/strong>, varias personas f\u00edsicas o jur\u00eddicas <strong>comparten el coste<\/strong> de la investigaci\u00f3n y cada uno de ellos recibe la informaci\u00f3n que haya solicitado.<\/p>\n<p>Actualmente las encuestas Omnibus son muy utilizadas ya que permiten realizar <strong>estudios de mercado<\/strong> muy completos a cotes muy reducidos.<\/p>\n<p>Son una de las opciones m\u00e1s fiables. r\u00e1pidas y econ\u00f3micas de realizar preguntas o encuestas de opini\u00f3n a <strong>muestras de poblaci\u00f3n grandes y aleatorias<\/strong>.<\/p>\n<p>La encuesta Omnibus se caracteriza por <strong>abordar m\u00faltiples temas<\/strong>. Sin embargo, los resultados obtenidos se suelen dividir entre varios clientes.<\/p>\n<p>Este tipo de encuesta se puede llevar a cabo a trav\u00e9s de diferentes m\u00e9todos, como son <strong>cuestionarios online<\/strong>, <strong>entrevistas telef\u00f3nicas<\/strong>, etc.<\/p>\n<p>En los \u00faltimo a\u00f1os se han erigido como una de las mejores opciones a la horade realizar <strong>encuestas flexibles, rentables y r\u00e1pidas<\/strong> sobre productos, servicios o tendencias de mercado.<\/p>\n<p>Es un tipo de estudio muy utilizado por <strong>peque\u00f1as y medianas empresas<\/strong> que no tienen presupuesto suficiente par pagar por s\u00ed mismas un estudio de mercado completo.<\/p>\n<h2 id=\"usos-de-las-encuestas-omnibus\"><strong>Usos de las encuestas Omnibus<\/strong><\/h2>\n<p>Una encuesta Omnibus se puede realizar con m\u00faltiples <strong>objetivos<\/strong>. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Conocer la opini\u00f3n de los encuestados sobre temas concretos.<\/li>\n<li>Detectar nuevas tendencias de mercado u oportunidades de negocio.<\/li>\n<li>Segmentar a los usuarios para encontrar al <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/buyer-persona\/\">buyer persona<\/a> o al p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li>Saber la opini\u00f3n de los usuarios sobre la marca.<\/li>\n<li>Pedir opini\u00f3n a los consumidores sobre determinado producto o servicio.<\/li>\n<li>Medir el grado de aceptaci\u00f3n de anuncios o campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n<li>Detectar necesidades de los usuarios que no han sido cubiertas.<\/li>\n<li>Etc<\/li>\n<\/ul>\n<p>La informaci\u00f3n de las encuestas Omnibus puede responder a diversos objetivos, en funci\u00f3n de los clientes que la hayan solicitado. Lo participantes en la encuesta luego podr\u00e1n compartir la informaci\u00f3n entre ellos.<\/p>\n<h2 id=\"ventajas-de-una-encuesta-omnibus\"><strong>Ventajas de una encuesta Omnibus<\/strong><\/h2>\n<p>Una de las principales ventajas de la encuesta Omnibus es que los <strong>datos demogr\u00e1ficos<\/strong> se pueden compartir entre los diferentes propietarios de la encuesta. Por ejemplo, datos segmentados por sexo, edad, regi\u00f3n, etc.<\/p>\n<p>Gracias a la divisi\u00f3n de costes, las empresas con menos recursos econ\u00f3micos pueden tener <strong>acceso a encuestas m\u00e1s completas<\/strong> y que abarcan muestras m\u00e1s grandes de poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Del punto anterior se deduce que las encuestas Omnibus son mucho m\u00e1s <strong>econ\u00f3micas y rentables<\/strong>. Al compartir el coste y los resultados del estudio, las empresas tienen acceso a mucha m\u00e1s informaci\u00f3n por menos dinero.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, permiten <strong>obtener informaci\u00f3n valiosa de diversos temas<\/strong>, ya que las encuestas Omnibus se caracterizan por su gran tama\u00f1o y por tocar muchos aspectos diferentes, y sea de \u00e1mbito social, cultural, comercial, etc.<\/p>\n<h2 id=\"desventajas-de-las-encuestas-omnibus\"><strong>Desventajas de las encuestas Omnibus<\/strong><\/h2>\n<p>Una encuesta Omnibus <strong>no es la mejor opci\u00f3n par aquellas empresas que requieren estudios completamente personalizados<\/strong>. En estos casos es mejor recurrir a otro tipo de estudios en los que solo se tengan en cuenta los par\u00e1metros que quiera estudiar la empresa o el grupo de investigaci\u00f3n en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>Del mismo modo, no son las m\u00e1s indicadas a la hora de obtener <strong>informaci\u00f3n sobre un grupo muy espec\u00edfico de poblaci\u00f3n<\/strong>. Suelen ser estudios de car\u00e1cter m\u00e1s general, y no interesar\u00e1n a los que quieran obtener datos muy concretos, por ejemplo, madres con m\u00e1s de dos hijos que residan en X ciudad.<\/p>\n<p>Tampoco son un tipo de encuesta que resulte especialmente \u00fatil cuando se trata de hacer <strong>estudios de larga duraci\u00f3n<\/strong> o cuando los temas a analizar son muy diferentes entre s\u00ed.<\/p>\n<h2 id=\"consejos-a-la-hora-de-elaborar-un-estudio-omnibus\"><strong>Consejos a la hora de elaborar un estudio Omnibus<\/strong><\/h2>\n<p>Es convenientes <strong>indicar al principio de la encuesta los temas que se van a tratar<\/strong>, para poner sobre aviso a los encuestados y evitar confusiones.<\/p>\n<p>Una de las recomendaciones b\u00e1sicas a la hora de elegir y ordenar las preguntas de un <strong>estudio Omnibus<\/strong> es ir pasando <strong>de los temas m\u00e1s sencillos a los m\u00e1s complejos<\/strong>. Primero se deben colocar cuestiones que no entra\u00f1en demasiada dificultad o que no requieran de un alto grado de sinceridad sobre alg\u00fan tema delicado, ya que podr\u00eda producir en el entrevistado un rechazo a continuar con la encuesta.<\/p>\n<p>Las preguntas han de ser organizadas de tal manera que la respuesta a algunos temas no pueda condicionar las respuestas a los siguientes.<\/p>\n<p>La informaci\u00f3n de car\u00e1cter personal o relacionada con el \u00e1mbito familiar y del hogar debe ir al final: sexo, edad, nivel de estudios, ocupaci\u00f3n, poder adquisitivo, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 id=\"empresas-que-realizan-encuestas-omnibus\"><strong>Empresas que realizan encuestas Omnibus<\/strong><\/h2>\n<p>En Espa\u00f1a existen varias empresas que se dedican a realizar encuesta Omnibus. A continuaci\u00f3n citamos algunas de las m\u00e1s conocidas.<\/p>\n<ul>\n<li>Clau Consultores<\/li>\n<li>ECGlobal<\/li>\n<li>Sondaxe<\/li>\n<li>Alben<\/li>\n<li>Opinea<\/li>\n<li>Instituto Datakey<\/li>\n<li>Datan\u00e1lisis<\/li>\n<li>Isonom\u00eda<\/li>\n<\/ul>\n<p>En resumen, una encuesta Omnibus es una buena opci\u00f3n para aquellos casos en los que se quieran hacer estudios compartidos con otras empresas y ahorrar costes, pero no lo es tanto cuando se trata de investigar sobre temas muy concretos o con muestras muy espec\u00edficas.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gracias al desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas, las empresas disponen de muchos m\u00e9todos para recopilar datos que les permiten hacer investigaciones de mercado. 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