{"id":16703,"date":"2020-06-08T20:14:44","date_gmt":"2020-06-08T18:14:44","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=16703"},"modified":"2020-06-08T20:14:44","modified_gmt":"2020-06-08T18:14:44","slug":"naming","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/naming\/","title":{"rendered":"Naming: t\u00e9cnicas y consejos para crear un nombre comercial"},"content":{"rendered":"<p>Elegir el nombre de una empresa, marca o producto es uno de los procesos fundamentales en cualquier estrategia de branding. En este art\u00edculo te hablamos sobre qu\u00e9 es el <strong>naming<\/strong>, los diferentes tipos que existen o los consejos que debes tener en cuenta al elegir un nombre de marca.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-el-naming\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el naming?<\/strong><\/h2>\n<p>Se denomina naming al proceso encaminado a <strong>elegir el nombre de una marca<\/strong>, empresa o producto.<\/p>\n<p>Consiste en todas aquellas t\u00e9cnicas empleadas para desarrollar y <strong>crear nombres de productos, servicios, eventos, marcas o empresas<\/strong> que sean acordes a los valores, imagen de marca y visi\u00f3n de la empresa.<\/p>\n<blockquote><p>El t\u00e9rmino naming proviene del ingl\u00e9s, y traducido al espa\u00f1ol significa &#8220;nombrar&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n<p>Al aplicar las t\u00e9cnicas de naming hay que tener en cuenta que el nombre tiene la capacidad de crear en los sujetos o consumidores un <strong>retrato mental<\/strong>, es decir, una representaci\u00f3n de lo que esperan de la <strong>marca<\/strong> o del <strong>producto<\/strong> en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>La elecci\u00f3n del <strong>nombre comercial<\/strong> es uno de los primeros y m\u00e1s importantes pasos en el lanzamiento de un producto\/servicio, o en la creaci\u00f3n de una empresa. Se trata del primer elemento que influye en el posicionamiento de la marca y es fundamental para empezar a trabajar el <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/branding\/\"><strong>branding<\/strong><\/a> y la <strong>imagen corporativa<\/strong>.<\/p>\n<p>Por ello, el naming no solo consiste en elegir un nombre bonito o &#8220;que suene bien&#8221;, sino que debe representar los<strong> valores, ideales, experiencias y visi\u00f3n global<\/strong> de la empresa, adem\u00e1s de permitir la <strong>identificaci\u00f3n de los usuarios<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"por-que-es-tan-importante-el-nombre-de-la-marca\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante el nombre de la marca?<\/strong><\/h2>\n<p>El nombre de una empresa es fundamental para facilitar la <strong>identificaci\u00f3n de la empresa<\/strong> y asociar su nombre con unos determinados valores, propuestas e ideas. Es decir, es el primer paso para crear el <strong>universo de la marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Del mismo modo que identificamos a las personas por su <strong>nombre<\/strong>, los consumidores tambi\u00e9n identifican a las marcas por su nombre comercial. Por tanto, el naming es esencial para distinguir a una empresa o un producto como \u00fanico y diferente al resto.<\/p>\n<p>Todo esto resulta fundamental en el mercado actual, marcado por la saturaci\u00f3n y la gran competitividad. <strong>Diferenciarse de la competencia<\/strong> resulta imprescindible para destacar, y el primer paso es elegir un nombre apropiado y original.<\/p>\n<h2 id=\"caracteristicas-que-debe-tener-un-buen-naming-de-empresa\"><strong>Caracter\u00edsticas que debe tener un buen naming de empresa<\/strong><\/h2>\n<p>Todo nombre de producto, servicio, marca, empresa o evento debe reunir una serie de <strong>cualidades<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00e1cil de recordar.<\/li>\n<li>Diferente y \u00fanico, que destaque sobre la competencia.<\/li>\n<li>Sonar bien y ser f\u00e1cil de pronunciar.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s de tener sonoridad, ha de resultar atractivo en forma impresa.<\/li>\n<li>Ajustarse a la personalidad de la empresa.<\/li>\n<li>Representar los valores de la marca.<\/li>\n<li>Ser coherente con el resto de denominaciones de productos o marcas de la empresa.<\/li>\n<li>Contar una historia, transmitir una experiencia.<\/li>\n<li>Atemporal, poder adaptarse a los tiempos y a la evoluci\u00f3n de la empresa<\/li>\n<li>Evocador, sugerente, po\u00e9tico, ser capaz de transmitir sensaciones.<\/li>\n<li>Generar credibilidad y confianza entre los consumidores.<\/li>\n<li>Ser viable legalmente y que se pueda registrar.<\/li>\n<li>Evitar connotaciones negativas, tanto en mercados nacionales como internacionales.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"tipo-de-naming-o-nombres-de-marca\"><strong>Tipo de naming o nombres de marca<\/strong><\/h2>\n<p>Existen diversos tipos de naming. Algunas marcas eligen los nombres de los socios fundadores, otras apuestan por t\u00e9rminos abstractos, y en otros casos se apuesta por combinaciones de palabras.<\/p>\n<h3 id=\"descriptivo\"><strong>Descriptivo<\/strong><\/h3>\n<p>El <strong>naming descriptivo<\/strong> consiste en la elecci\u00f3n de un nombre que identifique la marca con su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n. Este tipo de nombres son f\u00e1ciles de recordar para el usuario y facilitan el posicionamiento de la empresa.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplo: Airbus, PayPal, La Caixa, Pizza M\u00f3vil.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"acronimos\"><strong>Acr\u00f3nimos<\/strong><\/h3>\n<p>El <strong>naming de acr\u00f3nimos<\/strong> consiste en usar abreviaturas derivadas de los nombres funcionales. En algunos casos el acr\u00f3nimo se puede usar de forma deliberada, pero en otros casos los nombres evolucionan hacia su forma abreviada de manera org\u00e1nica.<\/p>\n<p>La principal ventaja de los acr\u00f3nimos es que son muy sencillos de recordar y pueden tener gran sonoridad. Por contra, puede darse el caso de que el usuario los perciba como nombres vac\u00edos y sin alma.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplos: IBM, KLM, BMW.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"palabras-inventadas\"><strong>Palabras inventadas<\/strong><\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n denominado <strong>naming abstracto<\/strong>, consiste en el uso de palabras de invenci\u00f3n propia. Una de las grandes ventajas de este tipo de nombes es que no se encuentran contaminados por connotaciones (ni positivas ni negativas) y que, si tienen gancho, pueden tener una gran fuerza comercial.<\/p>\n<p>Por su parte, el principal inconveniente de los nombres abstractos es que est\u00e1n vac\u00edos de significado y, en principio, el usuario no asocia con ellos ning\u00fan tipo de valor o significado. Las marcas que usan este tipo de nombres deben realizar arduas tareas de branding para asociar valores a su marca.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplos: Google, Twitter, Kodak<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"experiencial\"><strong>Experiencial<\/strong><\/h3>\n<p>El <strong>naming experiencial<\/strong> se basa en la creaci\u00f3n de un nombre que sugiera una experiencia o cree una expectativa.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplos: Bang-Bang, Chicles Five, Kickers.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"geografico\"><strong>Geogr\u00e1fico<\/strong><\/h3>\n<p>El <strong>naming geogr\u00e1fico<\/strong> es aquel que se apoya en la identificaci\u00f3n de la marca con su ubicaci\u00f3n o \u00e1rea de influencia.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplos: Leon3D, Estrella Galicia.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"nombre-del-fundador\"><strong>Nombre del fundador<\/strong><\/h3>\n<p>Es un tipo de naming cada vez menos utilizado, pero hay grandes empresas actuales que se han forjado en base al nombre de sus creadores:<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplos: Levi&#8217;s Strauss, Margaret Astor, Disney, Est\u00e9e Lauder, Lacoste.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"juegos-de-palabras\"><strong>Juegos de palabras<\/strong><\/h3>\n<p>Este tipo de nombres de basan en una combinaci\u00f3n de palabras que reflejan la actividad o valores de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplos: Coca-Cola, Facebook, WhatsApp.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"variaciones-de-terminos\"><strong>Variaciones de t\u00e9rminos<\/strong><\/h3>\n<p>Consisten en tomar un t\u00e9rmino ya existente y modificarlo para convertirlo en una palabra nueva.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplos: Opticalia, Mercadona, Milka.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"consejos-para-crear-un-nombre-comercial\"><strong>Consejos para crear un nombre comercial<\/strong><\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n te damos algunos consejos que debes tener en cuenta a la hora de realizar un proceso de naming.<\/p>\n<h3 id=\"tener-paciencia\"><strong>Tener paciencia<\/strong><\/h3>\n<p>El naming es un <strong>procedimiento creativo<\/strong> mucho m\u00e1s complejo de lo que parece. S\u00ed, solo se trata de elegir un nombre, pero es un paso de vital importancia. Hay que acertar de pleno en la denominaci\u00f3n elegida y para ello se requiere un proceso arduo que abarca diferentes <strong>fases<\/strong>: proponer ideas, valorar los nombres elegidos, comprobar que se ajustan a las necesidades y objetivos del negocio, probar su aceptaci\u00f3n entre los consumidores, etc.<\/p>\n<h3 id=\"estudiar-a-la-competencia\"><strong>Estudiar a la competencia<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfQu\u00e9 <strong>estrategias de naming<\/strong> han seguido otras empresas del sector? \u00bfQu\u00e9 t\u00e9rminos son los m\u00e1s empleados? \u00bfQu\u00e9 valores buscan evocar los competidores? Estudiar a la competencia te permite sacar valiosas conclusiones acerca de los nombres que mejor funcionan en tu sector de negocio.<\/p>\n<h3 id=\"reflejar-las-cualidades-de-la-marca-producto\"><strong>Reflejar las cualidades de la marca\/producto<\/strong><\/h3>\n<p>Si una marca o producto ofrece una historia, una experiencia o una <strong>ventaja competitiva<\/strong>, hay que tratar de que esas cualidades se vean reflejadas de alguna manera en el nombre. Por ejemplo, la marca blanca de Mercadona, Hacendado, alude al t\u00e9rmino &#8220;hacienda&#8221;, y evoca en los consumidores la sensaci\u00f3n de productos naturales que provienen directamente de la huerta.<\/p>\n<h3 id=\"aplicar-la-tecnica-del-brainstorming\"><strong>Aplicar la t\u00e9cnica del brainstorming<\/strong><\/h3>\n<p>Es uno de los primeros pasos que debes hacer al elegir un nombre de marca o producto. Las <strong>tormentas de ideas<\/strong> sirven para proponer conceptos que sirven de base para un estudio posterior.<\/p>\n<h3 id=\"considerar-como-suena-el-nombre-en-otros-idiomas\"><strong>Considerar c\u00f3mo suena el nombre en otros idiomas<\/strong><\/h3>\n<p>Hay casos de grandes empresas que han ca\u00eddo en el error de elegir t\u00e9rminos que pueden tener <strong>connotaciones negativas<\/strong> en otros idiomas. Es el caso de la t\u00f3nica Nordic Mist, que en alem\u00e1n significa &#8220;basura n\u00f3rdica&#8221;.\u00bfY qu\u00e9 nos dices del caso del Mitsubishi Pajero?<\/p>\n<h3 id=\"valorar-su-integracion-con-el-resto-de-elementos-del-branding\"><strong>Valorar su integraci\u00f3n con el resto de elementos del branding<\/strong><\/h3>\n<p>Por ejemplo, \u00bfc\u00f3mo queda la uni\u00f3n de <strong>nombre y logotipo<\/strong>? \u00bfQu\u00e9 colores o tipograf\u00edas quedan mejor para reflejar la imagen deseada?<\/p>\n<h3 id=\"realizar-tests-de-prueba\"><strong>Realizar tests de prueba<\/strong><\/h3>\n<p>Durante el proceso creativo es recomendable realizar pruebas para ver c\u00f3mo funciona el nombre en diferentes situaciones y con distinto p\u00fablico. Puede que a los creativos de la empresa un nombre les suene muy bien, pero que no ocurra lo mismo con los usuarios.<\/p>\n<h3 id=\"consultar-la-disponibilidad\"><strong>Consultar la disponibilidad<\/strong><\/h3>\n<p>Ten en cuenta que a la hora de <strong>registrar un nombre comercial<\/strong> en la Oficina de Patentes y Marcas el nombre debe ser \u00fanico. Es decir, no puede existir otra marca o producto con la misma denominaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 id=\"comprobar-que-el-dominio-esta-disponible\"><strong>Comprobar que el dominio est\u00e1 disponible<\/strong><\/h3>\n<p>Imagina que montas una empres de barcas de recreo que se llama Navegalia, pero al ir a crear tu p\u00e1gina web compruebas que ese dominio no est\u00e1 disponible. Ser\u00eda una aut\u00e9ntica faena tener que crear una web con un nombre de dominio distinto al nombre de la empresa.<\/p>\n<h2 id=\"tecnicas-que-puedes-aplicar-en-el-proceso-de-naming\"><strong>T\u00e9cnicas que puedes aplicar en el proceso de naming<\/strong><\/h2>\n<p>En este punto vemos algunas de las t\u00e9cnicas m\u00e1s habituales que usan los equipos creativos al realizar los procesos de naming.<\/p>\n<h3 id=\"teoria-de-los-seis-sombreros\"><strong>Teor\u00eda de los seis sombreros<\/strong><\/h3>\n<p>Es una t\u00e9cnica que consiste en la creaci\u00f3n de un grupo de discusi\u00f3n en el que los participantes pueden hacer uso de <strong>6 sombreros de distintos colores<\/strong>.<\/p>\n<p>Cada uno de estos sombreros representa una idea o asociaci\u00f3n. El sombrero <strong>blanco<\/strong> se emplea para hechos objetivos o descriptivos, el <strong>rojo<\/strong> para emociones sin justificar, el <strong>amarillo<\/strong> para los aspectos positivos, el <strong>negro<\/strong> para los aspectos negativos, el <strong>verde<\/strong> para las ideas creativas y el <strong>azul<\/strong> act\u00faa como moderador y para pasar el turno de un participante a otro.<\/p>\n<h3 id=\"arquetipos-de-jung\"><strong>Arquetipos de Jung<\/strong><\/h3>\n<p>La t\u00e9cnica de los arquetipos de Jung se basa en la existencia de diferentes tipos de personalidad que ayudan a conocer al <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/buyer-persona\/\">buyer persona<\/a> y elegir un nombre adecuado para ella.<\/p>\n<p>Seg\u00fan esta teor\u00eda, existen cuatro tipo de personalidad, cada una de las cu\u00e1les est\u00e1 asociada a una serie de conceptos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Order<\/strong>: seguridad, control, estabilidad<\/li>\n<li><strong>Social<\/strong>: confort, pertenencia, interactividad<\/li>\n<li><strong>Freedom<\/strong>: exploraci\u00f3n, independencia, libertad.<\/li>\n<li><strong>Ego<\/strong>: dominio, superioridad, riesgo, liderazgo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"matriz-de-adn-de-marca\"><strong>Matriz de ADN de marca<\/strong><\/h3>\n<p>Se trata de una matriz de doble entrada en la que se recogen aquellos valores que se quieren asociar a la marca, tanto los relativos a aspectos<strong> racionales<\/strong> como <strong>emocionales<\/strong>.<\/p>\n<p>Los <strong>aspectos racionales<\/strong> se centran en el <strong>valor<\/strong> y la <strong>descripci\u00f3n<\/strong> de la marca. Es decir, alude a hechos objetivos y contrastables, y a la manera en que la marca se presenta ante los consumidores.<\/p>\n<p>Por su parte, los <strong>aspectos emocionales<\/strong> aluden al <strong>sentimiento<\/strong> y a la <strong>proyecci\u00f3n<\/strong>. Esto es, c\u00f3mo me siento al consumir la marca, y qu\u00e9 imagen proyecto a los dem\u00e1s al consumirla.<\/p>\n<h2 id=\"empresas-de-naming\"><strong>Empresas de naming<\/strong><\/h2>\n<p>Si no consigues dar con el nombre perfecto para tu empresa, siempre puedes acudir a alguna <strong>empresa de naming<\/strong>. Algunas de las m\u00e1s conocidas en Espa\u00f1a son:<\/p>\n<ul>\n<li>Horigen<\/li>\n<li>Comuniza<\/li>\n<li>Agencia Waka<\/li>\n<li>Nombra<\/li>\n<li>Nameworks<\/li>\n<li>Neoattack<\/li>\n<li>BlackBeast<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"mas-articulos-relacionados-con-marketing-para-empresas\"><strong>M\u00e1s art\u00edculos relacionados con marketing para empresas<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/gestor-contenidos-cms\/\">Gestor de contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/modelo-aida\/\">Modelo AIDA<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/branded-content\/\">Branded content<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Elegir el nombre de una empresa, marca o producto es uno de los procesos fundamentales en cualquier estrategia de branding. 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