{"id":16462,"date":"2020-06-03T13:30:22","date_gmt":"2020-06-03T11:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=16462"},"modified":"2020-06-03T15:02:03","modified_gmt":"2020-06-03T13:02:03","slug":"masivo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/masivo\/","title":{"rendered":"Marketing masivo. \u00bfQu\u00e9 es? \u00bfSe sigue utilizando?"},"content":{"rendered":"

La mayor\u00eda de las estrategias de marketing actuales giran alrededor de t\u00e9rminos como segmentaci\u00f3n, especializaci\u00f3n, buyer persona, geolocalizaci\u00f3n, etc. Es decir, conceptos que hacen hincapi\u00e9 en la diferenciaci\u00f3n del p\u00fablico y de los productos o servicios destinados a cada segmento. Sin embargo, en este sentido, el marketing masivo<\/strong> va a contracorriente. Tanto que muchos ya lo consideraban una t\u00e9cnica obsoleta.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing masivo?<\/strong><\/h2>\n

El marketing masivo o indiferenciado<\/strong> es aquel cuyo objetivo es crear estrategias dirigidas a un espectro de p\u00fablico lo m\u00e1s amplio posible, sin tener en cuenta los factores habituales para la segmentaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n

Dicho de una forma coloquial, es una estrategia de marketing que busca impactar a todo el mundo<\/strong> sin distinci\u00f3n de su sexo, edad, localizaci\u00f3n, gustos, aficiones, nivel cultural o comportamiento en el mercado.<\/p>\n

Este tipo de marketing busca poner en marcha una sola estrategia global<\/strong> dirigida al p\u00fablico general<\/strong>, para alcanzar de una sola vez los objetivos comerciales de la marca.<\/p>\n

Por ello, esta estrategia tambi\u00e9n se podr\u00eda definir como lo contrario al marketing concentrado<\/a>, que se centra en segmentar al m\u00e1ximo la audiencia para impactarles con mensajes publicitarios altamente personalizados.<\/p>\n

Normalmente, el marketing masivo se utiliza a la hora de promocionar los llamados productos de consumo masivo<\/strong>. Se trata de productos o servicios de alta demanda y que son necesarios en todos los estratos de la sociedad.<\/p>\n

Al ofrecer productos gen\u00e9ricos orientados a un p\u00fablico general, es m\u00e1s dif\u00edcil obtener ventajas competitivas, las cu\u00e1les se suelen centrar en ofrecer una calidad superior a la competencia o unos precios m\u00e1s competitivos.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas del marketing de consumo masivo<\/strong><\/h2>\n

\"caracteristicas<\/p>\n

El marketing masivo es una estrategia que utiliza la promoci\u00f3n a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n de masas<\/strong> con un gran alcance. Por ejemplo, televisi\u00f3n, radio, prensa escrita o plataformas de internet como las redes sociales.<\/p>\n

Por otra parte, est\u00e1 destinado a la promoci\u00f3n de productos de primera necesidad<\/strong>. Son productos o servicios que todo el mundo consume y que los consumidores quieren obtener a una buena relaci\u00f3n calidad\/precio. Un ejemplo ser\u00edan los alimentos, bebidas refrescantes, productos de higiene personal, etc.<\/p>\n

Otra de las caracter\u00edsticas de los productos destinados al marketing masivo es que suelen ser de una calidad bastante limitada<\/strong>. Suelen sacrificar la calidad en favor del precio. Un ejemplo son las marcas blancas de los supermercados.<\/p>\n

Este hecho es completamente intencional. Los fabricantes buscan hacer productos de una calidad limitada para reducir los costes de producci\u00f3n y para asegurarse de que el usuario necesite volver a comprar dicho producto en el futuro. Es lo que se conoce como obsolescencia programada<\/strong>.<\/p>\n

Del p\u00e1rrafo anterior se puede extraer que el marketing masivo se usa sobre productos de compra recurrente<\/strong>. Es decir, bienes de consumo que el usuario suele comprar de forma peri\u00f3dica.<\/p>\n

Ejemplos de marketing masivo<\/strong><\/h2>\n

Un claro ejemplo de productos que son objeto de marketing masivo son los destinados de la alimentaci\u00f3n<\/strong> o las marcas de refrescos<\/strong>. Principalmente, aquellas que se destinan a un p\u00fablico general y que tienen un amplio sector de mercado. Por ejemplo, las estrategias de Coca-Cola suelen ser de marketing masivo, pero otras marcas de bebidas refrescantes novedosas o energ\u00e9ticas realizan una mayor segmentaci\u00f3n en su publicidad para dirigirse espec\u00edficamente a un p\u00fablico joven o deportista.<\/p>\n

Otro ejemplo son los productos de higiene personal<\/strong>. Por ejemplo, todo el mundo consume pasta de dientes. Es un producto que no est\u00e1 hecho para un consumidor espec\u00edfico. Los fabricantes buscan convencer a la mayor cantidad de gente posible sobre las ventajas que tiene usar su dent\u00edfrico sobre el de la competencia. De ah\u00ed las marcas que hacen hincapi\u00e9 en las propiedades de su pasta de dientes, como antisarro, protecci\u00f3n frente a la placa bacteriana, etc.<\/p>\n

Hay muchos m\u00e1s ejemplos de marketing masivo. Piensa en una empresa grande que comercialice un producto de primera necesidad o que todo el mundo utilice. Por ejemplo, la publicidad de las empresas de telefon\u00eda m\u00f3vil<\/strong> tambi\u00e9n se dirige al mayor espectro de p\u00fablico posible.<\/p>\n

\u00bfO qu\u00e9 me dices de la venta de muebles o accesorios para el hogar<\/strong>? Todo el mundo necesita amueblar su casa, por lo que muchas marcas buscan llegar al mayor n\u00famero posible de usuarios. Esto no quita que muchas marcas hagan una segmentaci\u00f3n para digirise a un grupo concreto de usuarios. Por ejemplo, IKEA puede hacer una campa\u00f1a de marketing masivo y complementarla con otras dirigidas a parejas reci\u00e9n casadas y que acaban de tener su primer hijo.<\/p>\n

Ventajas y desventajas del mass marketing<\/strong><\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1les son los principales puntos a favor y en contra del marketing de masas? \u00bfSigue siendo una estrategia recomendable en los tiempos que corren?<\/p>\n

\"ventajas<\/strong><\/h3>\n

Ventajas<\/strong><\/h3>\n

Las principales ventajas del marketing masivo<\/strong> son:<\/p>\n