{"id":16352,"date":"2020-05-25T21:10:21","date_gmt":"2020-05-25T19:10:21","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=16352"},"modified":"2020-06-03T16:44:35","modified_gmt":"2020-06-03T14:44:35","slug":"politico","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/politico\/","title":{"rendered":"Marketing pol\u00edtico. Definici\u00f3n, tipos y ejemplos"},"content":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda el marketing est\u00e1 presente en todo tipo de sectores, \u00e1mbitos profesionales y procesos. Y la pol\u00edtica no es ninguna excepci\u00f3n. \u00bfHas pensado alguna vez que los pol\u00edticos actuales est\u00e1n m\u00e1s preocupados por su imagen y por los discursos demag\u00f3gicos que por ofrecer soluciones reales para la ciudadan\u00eda? Pues entonces ya has empezado a comprender el <strong>marketing pol\u00edtico<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-el-marketing-politico\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing pol\u00edtico?<\/strong><\/h2>\n<p>En la actualidad los <strong>pol\u00edticos<\/strong> cuentan con equipos de asesores que les dicen c\u00f3mo comportarse en p\u00fablico, cu\u00e1l debe ser su discurso o incluso c\u00f3mo vestir. Y todo ello con un objetivo: ofrecer la imagen ideal para los ciudadanos o, mejor dicho, para los votantes potenciales.<\/p>\n<p>Al final, la pol\u00edtica tambi\u00e9n se trata de vender. En este caso, vender una imagen, unos ideales o unos valores con los que se identifique la ciudadan\u00eda. Este es el producto\/servicio de los <strong>partidos pol\u00edticos<\/strong>, el cual ofrecen con un objetivo final: <strong>conseguir votos<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>El marketing pol\u00edtico se podr\u00eda definir como todas las estrategias y t\u00e9cnicas desarrolladas por un candidato o partido pol\u00edtico con el objetivo de ofrecer una imagen que le permita estrechar relaciones con el electorado y conseguir su voto.<\/p><\/blockquote>\n<p>El <strong><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/\">marketing<\/a> asociado a la pol\u00edtica<\/strong> busca que los candidatos proyecten una imagen s\u00f3lida, responsable y que transmita seguridad, capaz de crear confianza entre los votantes. Para ello es fundamental ofrecer el discurso adecuado, en el momento correcto, a trav\u00e9s de los canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaces.<\/p>\n<p>El marketing pol\u00edtico debe ser usado de manera responsable. No se trata de conseguir votos a toda costa proyectando una imagen falsa o enga\u00f1osa sobre el candidato. A contrario, es fundamental elaborar estrategias cuyos pilares b\u00e1sicos sean responder a las necesidades de la sociedad, mantener informado al electorado y promover su participaci\u00f3n en la vida pol\u00edtica.<\/p>\n<h2 id=\"elementos-y-caracteristicas-del-marketing-politico\"><strong>Elementos y caracter\u00edsticas del marketing pol\u00edtico<\/strong><\/h2>\n<p>Uno de los principales elementos del marketing pol\u00edtico es el <strong>mensaje<\/strong> que se quiere transmitir. Este mensaje se resume en un <strong>lema o eslogan<\/strong> principal que resume las <strong>ideas del partido<\/strong>, y que tiene como objetivo captar la atenci\u00f3n del electorado. Los <strong>discursos<\/strong>, apariciones en p\u00fablico, conferencias, o interacciones en redes sociales est\u00e1n encaminadas a reforzar este discurso y a convencer al electorado de que es lo mejor para sus intereses y para el futuro del pa\u00eds\/regi\u00f3n.<\/p>\n<p>Otro elemento clave es el poderoso caballero don dinero. Entre los principales objetivos de las estrategias de marketing pol\u00edtico es <strong>recaudar fondos<\/strong> a trav\u00e9s de la captaci\u00f3n de donantes afines al partido. Tanto peque\u00f1os donantes individuales que aportan su granito de arena para las arcas del partido, hasta grandes inversores compuestos por grandes empresas o grupos de poder con sus propios intereses.<\/p>\n<p>Entre los pilares fundamentales de las campa\u00f1as de marketing pol\u00edtico tambi\u00e9n est\u00e1 el <strong>activismo<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>\u00bfQu\u00e9 ser\u00eda de los partidos pol\u00edticos sin fieles leales a su causa que difundan su mensaje de forma voluntaria? La capacidad para mover masas de usuarios cada vez es m\u00e1s importante, sobre todo en la era de la pol\u00edtica digital.<\/p><\/blockquote>\n<p>Por otro lado, el marketing pol\u00edtico moderno cuenta con otra serie de caracter\u00edsticas principales:<\/p>\n<ul>\n<li>Busca la mayor <strong>difusi\u00f3n medi\u00e1tica<\/strong> posible a trav\u00e9s del uso de medios de comunicaci\u00f3n de masas.<\/li>\n<li>Otorga especial importancia a la imagen y a los <strong>medios de comunicaci\u00f3n audiovisuales<\/strong>.<\/li>\n<li>Aparece la denominada <strong>ciberpol\u00edtica<\/strong>, la cual hace uso de las tecnolog\u00edas y medios digitales para la difusi\u00f3n de mensajes y la movilizaci\u00f3n de activistas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"niveles-del-marketing-politico\"><strong>Niveles del marketing pol\u00edtico<\/strong><\/h2>\n<p>La <strong>mercadotecnia pol\u00edtica<\/strong> se desarrolla en base a tres <strong>niveles<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Estrategia pol\u00edtica o EPo<\/strong>: se trata del dise\u00f1o de la estrategia a seguir: a qu\u00e9 grupos de poblaci\u00f3n se van a dirigir, cu\u00e1les son los objetivos que se quieren alcanzar, etc.<\/li>\n<li><strong>Estrategia comunicacional o EC<\/strong>: se crea un discurso pol\u00edtico encaminado a alcanzar los objetivos propuestos. Es el mensaje que se quiere difundir, caracterizado por una serie de ideas, valores y principios.<\/li>\n<li><strong>Estrategia publicitaria o EPu<\/strong>: aqu\u00ed es donde entra en juego de verdad el marketing pol\u00edtico. Se trata de crear una imagen acorde a las ideas que se quieren transmitir, que resulte atractiva para el electorado y que destaque sobre el resto de candidatos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"estrategias-de-marketing-politico\"><strong>Estrategias de marketing pol\u00edtico<\/strong><\/h2>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son las principales t\u00e9cnicas que se emplean a la hora de elaborar una <strong>estrategia de marketing pol\u00edtico<\/strong>?<\/p>\n<h3 id=\"analisis-del-electorado\"><strong>An\u00e1lisis del electorado<\/strong><\/h3>\n<p>Del mismo modo que antes de lanzar un producto o servicio se realiza un estudio de mercado, antes de empezar una campa\u00f1a electoral o de definir una estrategia pol\u00edtica tambi\u00e9n se debe <strong>analizar al electorado<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son sus preocupaciones? \u00bfQu\u00e9 demandan los diferentes grupos sociales? \u00bfCu\u00e1les son sus quejas respecto a las propuestas de otros candidatos? Esta informaci\u00f3n se puede obtener a trav\u00e9s de diferentes m\u00e9todos, como encuestas, cuestionarios, o estudiando las opiniones y respuestas de la gente en redes sociales o medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 id=\"personal-branding-o-imagen-de-marca\"><strong>Personal branding o imagen de marca<\/strong><\/h3>\n<p>Los pol\u00edticos son representantes de una marca que vende una determinada <strong>imagen<\/strong>. Por ejemplo, hay <strong>candidatos<\/strong> que son identificados por el p\u00fablico como representantes de la igualdad, de la justicia o la econom\u00eda. Otros pueden ser vistos como el ideal de progreso o, por contra, del respeto a las tradiciones.<\/p>\n<p>Esta imagen de marca se crea a trav\u00e9s de la presencia personal, el discurso y las actitudes del candidato y del resto de miembros del partido. El branding puede tener diferentes objetivos. Por un lado, garantizar que se cumplen las expectativas de sus votantes fieles; por otro, conseguir nuevos votos, por ejemplo los del electorado indeciso.<\/p>\n<h3 id=\"creacion-de-una-comunidad\"><strong>Creaci\u00f3n de una comunidad<\/strong><\/h3>\n<p>Esto es a lo que nos refer\u00edamos al hablar de activismo. Hoy en d\u00eda, con el desarrollo global de internet y las redes sociales, es fundamental crear <strong>comunidades<\/strong> que difundan y defiendan los ideales del partido\/candidato.<\/p>\n<p>Es una l\u00e1stima que esto haya llegado a situaciones en las que se deja de lado el <strong>pensamiento cr\u00edtico<\/strong> para defender cualquier cosa que haga &#8220;nuestro partido&#8221;. No importa lo mal que lo est\u00e9n haciendo, porque los de enfrente siempre ser\u00e1n peores.<\/p>\n<blockquote><p>Se ha instalado una cultura <em>hooligan<\/em> en pol\u00edtica en la que cada comunidad defiende a un partido, no a unas ideas. Del mismo modo que en el f\u00fatbol, o eres de un equipo o de otro, sin importar si gana o pierde, o si ofrece un buen espect\u00e1culo a sus aficionados.<\/p><\/blockquote>\n<h3 id=\"difusion-de-contenidos\"><strong>Difusi\u00f3n de contenidos<\/strong><\/h3>\n<p>El <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> puede ser muy efectivo a la hora de promocionar un producto. En este caso, el producto es el <strong>candidato pol\u00edtico<\/strong> y las ideas del partido.<\/p>\n<p>Los contenidos de calidad contribuyen a crear una imagen seria, responsable y confiable de un candidato. Tambi\u00e9n cobra gran importancia el <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/viral\/\">marketing viral<\/a>, es decir, aquel que busca conseguir la mayor difusi\u00f3n posible a trav\u00e9s de las redes sociales y del boca a boca entre los usuarios.<\/p>\n<p>En el marketing pol\u00edtico hay mucho en juego y a nadie se le escapa que en ocasiones se realiza un &#8220;juego sucio&#8221; en los medios de comunicaci\u00f3n. Es habitual ver campa\u00f1as que no est\u00e1n orientadas a promover las bondades de un candidato, sino a desprestigiar las ideas o actitudes de los partidos rivales. En ocasiones, utilizando falacias, mensajes manipulados o directamente mentiras.<\/p>\n<h3 id=\"interaccion-en-redes-sociales\"><strong>Interacci\u00f3n en redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p>Las redes sociales como <strong>Facebook<\/strong> y, sobre todo, <strong>Twitter<\/strong>, se han convertido en una poderosa herramienta de comunicaci\u00f3n en la <strong>pol\u00edtica 2.0<\/strong>. A trav\u00e9s de ellas se puede informar sobre medidas adoptadas, comunicar planes de futuro o estar en contacto directo con los ciudadanos.<\/p>\n<p>De nuevo, es una l\u00e1stima que la mayor\u00eda pol\u00edticos est\u00e1n m\u00e1s centrados en utilizar estas herramientas para desprestigiar a sus rivales que para escuchar y atender las necesidades de la gente. Pero en la cultura del &#8220;y t\u00fa m\u00e1s&#8221;, parece ser lo que mejor funciona.<\/p>\n<h3 id=\"promocion-durante-la-franja-electoral\"><strong>Promoci\u00f3n durante la franja electoral<\/strong><\/h3>\n<p>La <strong>franja electoral<\/strong> consiste en un espacio que los medios de comunicaci\u00f3n (normalmente p\u00fablicos) brindan espacios a los partidos, agrupaciones, federaciones o coaliciones para difundir sus mensajes en \u00e9poca de <strong>campa\u00f1a electoral<\/strong>.<\/p>\n<h3 id=\"uso-de-los-medios-de-comunicacion-tradicionales\"><strong>Uso de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/strong><\/h3>\n<p>Los m\u00e1s habituales son la <strong>televisi\u00f3n, radio o prensa escrita<\/strong>. Se ha llegado un momento en que los propios medios responden tanto a una u otra ideolog\u00eda que es dif\u00edcil saber cu\u00e1ndo se trata de informaci\u00f3n y cu\u00e1ndo de contenidos patrocinados o pagados.<\/p>\n<blockquote><p>La mayor\u00eda de medios ya tienen una ideolog\u00eda muy definida y defienden a los intereses de uno u otro partido. Por ejemplo, no hace falta ni decir las diferencia ideol\u00f3gicas que existen entre medios como El Pa\u00eds o ABC, o entre la Ser y Cadena Cope.<\/p><\/blockquote>\n<h3 id=\"colocacion-de-carteles-y-otras-promociones-a-pie-de-calle\"><strong>Colocaci\u00f3n de carteles y otras promociones a pie de calle<\/strong><\/h3>\n<p>Los <strong>carteles publicitarios<\/strong> siguen siendo uno de los m\u00e9todos m\u00e1s utilizados en campa\u00f1a electoral para difundir la imagen del candidato y el eslogan del partido. De nuevo, las t\u00e1cticas sucias se usan con bastante frecuencia, como tapar los carteles del partido rival con los del propio.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es frecuente ver a veh\u00edculos equipados con altavoces que difunden mensajes o informan sobre futuros actos del partido.<\/p>\n<h3 id=\"organizacion-de-eventos\"><strong>Organizaci\u00f3n de eventos<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Marchas, protestas, maratones, actos ben\u00e9ficos<\/strong>&#8230; en definitiva, cualquier tipo de evento es bueno para atraer el inter\u00e9s del p\u00fablico y qui\u00e9n sabe si captar alg\u00fan votante. Todas estas iniciativas est\u00e1n encaminadas a promover la mejor imagen posible del candidato y el partido.<\/p>\n<h3 id=\"mitines-del-partido\"><strong>M\u00edtines del partido<\/strong><\/h3>\n<p>Son eventos a los que solo acuden los votantes fieles de un determinado partido, y en los que los candidatos se dan aut\u00e9nticos ba\u00f1os de masas. El objetivo de estos m\u00edtines es fidelizar todav\u00eda m\u00e1s a los <strong>votantes m\u00e1s fieles<\/strong> dici\u00e9ndoles lo que quieren o\u00edr, adem\u00e1s de ofrecer una imagen de fortaleza y poder\u00edo, mostrando al mundo que tienen el respaldo de una gran masa social.<\/p>\n<h3 id=\"organizacion-de-visitas-estrategicas\"><strong>Organizaci\u00f3n de visitas estrat\u00e9gicas<\/strong><\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n es frecuente que durante las campa\u00f1as electorales los candidatos visiten localidades, empresas, centros de trabajo, instituciones o comunidades, con el objetivo de llegar a un sector del electorado.<\/p>\n<p>Esta t\u00e1ctica se conoce en los pa\u00edses anglosajones como <strong><em>Whistle stop train tour<\/em><\/strong>. Proviene del siglo XIX, cuando los candidatos realizaban un recorrido en tren con paradas en diversas localidades donde iban dando sus discursos.<\/p>\n<h3 id=\"campanas-negativas\"><strong>Campa\u00f1as negativas<\/strong><\/h3>\n<p>Se basa en <strong>difundir mensajes que destacan los puntos negativos de los rivales<\/strong>. En la actualidad es una de las estrategias m\u00e1s empleadas y que los partidos pol\u00edticos est\u00e1n m\u00e1s preocupados en criticar a la competencia que en crear programas propios s\u00f3lidos y enfocados a satisfacer la necesidades de la ciudadan\u00eda.<\/p>\n<p>Este tipo de estrategia busca demonizar a los rivales, tratar de que el candidato de la competencia represente todo aquello que rechazar\u00eda una persona con sentido com\u00fan o el votante medio del partido. Por ejemplo, difundir una imagen racista, hom\u00f3foba o ridiculizar sus propuestas econ\u00f3micas o sociales.<\/p>\n<h3 id=\"otras-tecnicas\"><strong>Otras t\u00e9cnicas<\/strong><\/h3>\n<p>Hay muchas m\u00e1s estrategias de marketing pol\u00edtico. Por ejemplo, la <strong>distribuci\u00f3n de folletos<\/strong> o las <strong>campa\u00f1as puerta a puerta<\/strong> u otros <strong>gestos medi\u00e1ticos<\/strong>. Por ejemplo, uno de los paradigmas de marketing pol\u00edtico en Espa\u00f1a es el archiconocido ba\u00f1o de Fraga en Palomares, para demostrar que la poblaci\u00f3n no ten\u00eda nada que temer por el accidente entre un avi\u00f3n cisterna y un bombardero estrat\u00e9gico B-52 del ej\u00e9rcito norteamericano que provoc\u00f3 la ca\u00edda de cuatro bombas termonucleares en la pedan\u00eda perteneciente al municipio de Cuevas del Almanzora, en Almer\u00eda.<\/p>\n<h2 id=\"ejemplos-de-marketing-politico\"><strong>Ejemplos de marketing pol\u00edtico<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing pol\u00edtico se utiliza en todo el mundo, pero hay pocos pa\u00edses que lo sepan usar tan bien como Estados Unidos. Las <strong>campa\u00f1as de marketing pol\u00edtico<\/strong> norteamericanas se convierten en verdaderos espect\u00e1culos en los que vale todo con tal de convertir a un candidato en una estrella que brille m\u00e1s que el resto.<\/p>\n<h3 id=\"senador-bernie-sanders-en-ee-uu\"><strong>Senador Bernie Sanders en EE.UU<\/strong><\/h3>\n<p>Uno de los casos de marketing pol\u00edtico bien aplicado es el del senador Bernie Sanders. Se present\u00f3 como precandidato del Partido Dem\u00f3crata en las elecciones primarias, y su situaci\u00f3n al inicio de la campa\u00f1a era desastroso: las encuestas le daban un 3% en la intenci\u00f3n de voto.<\/p>\n<p>Entonces, la campa\u00f1a medi\u00e1tica se puso en marcha. Su equipo de asesores cre\u00f3 una estrategia de recaudaci\u00f3n que consisti\u00f3 en comunicarse con todos los electores del partido con un mensaje individualizado. La respuesta fue espectacular, consiguiendo captar m\u00e1s de 27 millones de d\u00f3lares en donaciones.<\/p>\n<p>Estas donaciones se invirtieron en financiar una estrategia de marketing de contenidos. Se crearon m\u00e1s de 550 v\u00eddeos en los que Sanders hablaba de sus proyectos. Estos v\u00eddeos se distribuyeron en todo tipo de plataformas sociales, por ejemplo en Youtube alcanzaron casi 50 millones de reproducciones.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l fue el resultado? Sanders obtuvo un 43% de los votos. Estuvo muy cerca de ganar las primarias, y eso que al principio solo contaba con el favor del 3% del electorado.<\/p>\n<h3 id=\"obama\"><strong>Obama<\/strong><\/h3>\n<p>Hay casos en las que la figura del candidato resulta tan inspiradora o proyecta una imagen tan idealizada, que el marketing pol\u00edtico se realiza solo. Es el caso de Barack Obama.<\/p>\n<p>El ex presidente de Estados Unidos sirvi\u00f3 de inspiraci\u00f3n al m\u00fasico Will.I.Am para crear una canci\u00f3n llamada Yes We Can Song, la cual se difundi\u00f3 en el sitio web yeswecansong.com. La letra del tema reproduc\u00eda uno de los discursos m\u00e1s famosos de Obama, pronunciado en New Hampshire.<\/p>\n<p>El proyecto cont\u00f3 con el apoyo inicial de Jesse Dylan, hijo de famoso cantautor Bob Dylan. Sin embargo, la iniciativa tuvo tal repercusi\u00f3n que consiguieron que en solo dos d\u00edas acudieran al estudio de grabaci\u00f3n numerosas personalidades famosas para participar en la canci\u00f3n y mostrar as\u00ed su apoyo a Obama. Algunas de las celebrities que colaboraron fueron Scarlett Johansson, Kareem Abdul Jabbar, Nick Cannon, John Legend o Kate Walsh.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2fZHou18Cdk\" width=\"900\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3 id=\"marketing-negativo-a-hillary-clinton\"><strong>Marketing negativo a Hillary Clinton<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfAlguien cree que Donald Trump habr\u00eda podido llegar a presidente del gobierno sin un poderoso equipo de marketing pol\u00edtico a sus espaldas?<\/p>\n<p>Trump se caracteriza por un discurso claro y agresivo, y sus mensajes no son un ejemplo de contenci\u00f3n y correcci\u00f3n. En su carrera hacia la presidencia frente a Hillary Clinton utiliz\u00f3 continuamente el marketing negativo, promoviendo el deterioro de la imagen de Hillary entre los liberales blancos, los afroamericanos o las mujeres j\u00f3venes.<\/p>\n<p>Una de las campa\u00f1as de desprestigio m\u00e1s simples y efectivas hacia Hillary Clinton consisti\u00f3 en crear una animaci\u00f3n de la candidata dem\u00f3crata al m\u00e1s puro estilo South Park. El t\u00edtulo de la animaci\u00f3n era &#8220;S\u00faper Depredador&#8221;, y el texto que la acompa\u00f1aba era igual de agresivo:\u00a0<em>\u201cHillary piensa que los afroamericanos son s\u00faper-depredadores\u201d.\u00a0<\/em><\/p>\n<h3 id=\"el-roast-de-donald-trump\"><strong>El Roast de Donald Trump<\/strong><\/h3>\n<p>En el mundo de la pol\u00edtica 360, las t\u00e9cnicas de promoci\u00f3n alcanzan cualquier \u00e1mbito, incluso al humor. Un ejemplo de ello lo tenemos de nuevo en Donald Trump, quien acept\u00f3 participar en un evento humor\u00edstico llamado Roast Yourself, en el que una serie de humoristas se dedicaban a ridiculizarlo durante una hora.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de aguantar estoicamente las bromas, algunas de ellas bastante hirientes, Donald Trump utiliz\u00f3 su \u00faltimo derecho de r\u00e9plica para devolver el golpe al resto de invitados y, c\u00f3mo no, para hacer un poco de campa\u00f1a pol\u00edtica. Trump se llev\u00f3 muchos halagos por acceder a la humillaci\u00f3n y por la forma en que aguant\u00f3 el chaparr\u00f3n, mostrando a millones de personas que era una persona cercana y preparada para aguantar cualquier envite.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FbxpoFhz6sY\" width=\"900\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h2 id=\"otros-articulos-sobre-marketing\"><strong>Otros art\u00edculos sobre marketing<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/one-to-one\/\">Marketing one to one<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/ciudades\/\">Marketing de ciudades<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/billing\/\">Billing marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hoy en d\u00eda el marketing est\u00e1 presente en todo tipo de sectores, \u00e1mbitos profesionales y procesos. 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