{"id":16287,"date":"2020-05-25T21:07:17","date_gmt":"2020-05-25T19:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=16287"},"modified":"2020-05-25T21:07:17","modified_gmt":"2020-05-25T19:07:17","slug":"ciudades","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/ciudades\/","title":{"rendered":"15 ejemplos de marketing de ciudades o city marketing"},"content":{"rendered":"<p>El marketing no solo se limita a la promoci\u00f3n de productos o servicios. Existen otras variedades como el <strong>marketing de ciudades<\/strong>, el cual est\u00e1 enfocado a la transformaci\u00f3n de una ciudad en una marca con identidad propia y reconocible para residentes y visitantes.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-el-marketing-de-ciudades\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing de ciudades?<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing de ciudades, tambi\u00e9n llamado city marketing o marketing urbano, es una variante del <strong>marketing<\/strong> cuyo objetivo es dotar a las <strong>ciudades<\/strong> de una identidad propia, una imagen reconocible caracterizada por un conjunto de valores culturales, sociales, econ\u00f3micos, arquitect\u00f3nicos o medioambientales.<\/p>\n<p>Es decir, es el concepto de <strong>la ciudad como marca<\/strong>.<\/p>\n<p>El <strong>city marketing<\/strong> afronta la creaci\u00f3n de una identidad de marca para la ciudad desde una perspectiva global. Se trata de crear una <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n urbana<\/strong> que define una direcci\u00f3n estrat\u00e9gica que engloba urbanismo, infraestructuras y otros aspectos sociales y culturales.<\/p>\n<p>En muchos casos, el marketing en ciudades est\u00e1 asociado a la creaci\u00f3n de una <strong>marca ciudad<\/strong>. Dicha marca ciudad relaciona a la localidad con determinados atributos que la hacen reconocible y la diferencian de cualquier otra.<\/p>\n<p>En ocasiones, este <strong>marketing urbano<\/strong> incluye la creaci\u00f3n de una comunicaci\u00f3n urbana en la que juegan un papel importante los <strong>lemas y logotipos<\/strong>. Ah\u00ed est\u00e1 el ejemplo con su caracter\u00edstico <em>I Love NY<\/em> o Amsterdam con su lema <em>I Amsterdam<\/em>.<\/p>\n<p>Para que el marketing de ciudades sea posible es necesario que se involucren entes p\u00fablicos, privados, instituciones, pol\u00edticos y ciudadanos. Es decir, se trata de un proceso a largo plazo en el que intervienen numerosos factores y agentes que reman en una misma direcci\u00f3n: <strong>lograr que la ciudad tenga unos valores reconocibles y una identidad propia<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"pilares-basicos-del-marketing-de-ciudades\"><strong>Pilares b\u00e1sicos del marketing de ciudades<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing de ciudades se asienta sobre una serie de pilares fundamentales:<\/p>\n<ul>\n<li>Un <strong>dise\u00f1o<\/strong> que consiga aumentar su atractivo y que desarrolle de forma sostenibles sus valores est\u00e9ticos y funcionales.<\/li>\n<li><strong>Infraestructuras<\/strong> que faciliten la movilidad de las personas, a la vez que cumplen con las exigencias de protecci\u00f3n del medio ambiente.<\/li>\n<li><strong>Servicios<\/strong> de alta calidad que sean capaces de satisfacer las necesidades comerciales de empresas y ciudadanos.<\/li>\n<li><strong>Iniciativas<\/strong> econ\u00f3micas, sociales o culturales que atraigan el inter\u00e9s de los propios residentes y de los visitantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para ello, es necesario implementar una serie de pol\u00edticas que puedan potenciar los puntos anteriores:<\/p>\n<ul>\n<li>Crear los canales adecuados para la <strong>colaboraci\u00f3n<\/strong> entre los diferentes agentes, con la objetivo de fomentar la prosperidad, la innovaci\u00f3n y la creatividad.<\/li>\n<li>Mejorar las conexiones con otras ciudades o regiones, para establecer <strong>sinergias estrat\u00e9gicas<\/strong> y difundir el nombre y los valores de la ciudad en otros territorios.<\/li>\n<li>Establecer unas <strong>metas globales<\/strong> basadas en la excelencia y en la integraci\u00f3n de todos los actores en los procesos de transformaci\u00f3n de la ciudad.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ventajas-del-marketing-urbano\"><strong>Ventajas del marketing urbano<\/strong><\/h2>\n<p>El city marketing tiene el potencial para ofrecer numerosas <strong>ventajas<\/strong> a las ciudades que lo implementen correctamente:<\/p>\n<ul>\n<li>Establecer sinergias con otras ciudades y captar proyectos que buscan ciudades anfitrionas.<\/li>\n<li>Atraer talento provenientes de otras ciudades, regiones o pa\u00edses.<\/li>\n<li>Aumentar la reputaci\u00f3n de la ciudad a escala global.<\/li>\n<li>Crear una imagen de marca \u00fanica e identificable, que hace a la ciudad reconocible en el mundo entero.<\/li>\n<li>Favorecer la llegada de nuevos proyectos e inversores y la creaci\u00f3n de nuevas empresas.<\/li>\n<li>Mejorar el funcionamiento interno de la ciudad y la calidad de vida de sus visitantes.<\/li>\n<li>Fomentar el turismo de calidad y la identificaci\u00f3n del visitante con los valores de la ciudad.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"15-ejemplos-de-city-marketing\"><strong>15 ejemplos de city marketing<\/strong><\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n te mostramos <strong>15 ejemplos de marketing en ciudades<\/strong> muy conocidas que han conseguido hacer de su nombre una marca global.<\/p>\n<h3 id=\"lyon\"><strong>Lyon<\/strong><\/h3>\n<p>A pesar de ser una de las ciudades con m\u00e1s habitantes de Francia, Lyon no era uno de los destinos preferidos por turistas e inversores.<\/p>\n<p>Todo eso cambi\u00f3 desde que se puso en marcha el proyecto <strong>ONLYLYON<\/strong>. Esta iniciativa comenz\u00f3 en el a\u00f1o 2007 con el objetivo de convertir a la ciudad en un importante foco en los \u00e1mbitos de la innovaci\u00f3n cultura y emprendimiento.<\/p>\n<p>Este programa estrat\u00e9gico ha puesto el foco en la mejora continua de la ciudad en diferentes \u00e1reas:\u00a0salud, industria qu\u00edmica y ambiental, transporte urbano, t\u00e9cnicas textiles, entretenimiento digital, y patrimonio hist\u00f3rico y cultural.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la iniciativa &#8216;ONYLYON on tour&#8217; ha creado una serie de eventos en importantes ciudades de pa\u00edses como China, Jap\u00f3n, Corea, Brasil, Canad\u00e1 y las 9 ciudades m\u00e1s relevantes de Europa. Con ello se ha conseguido que Lyon atraiga importantes partners fuera de sus fronteras, sobre todo en el mercado asi\u00e1tico.<\/p>\n<h3 id=\"barcelona\"><strong>Barcelona<\/strong><\/h3>\n<p>Barcelona siempre ha sido una ciudad con una gran riqueza cultural y patrimonial. Por algo es conocida como &#8216;<strong>La ciudad del conocimiento<\/strong>&#8216;.<\/p>\n<p>Sin embargo, la identidad de Barcelona como marca tuvo su punto de inflexi\u00f3n durante la celebraci\u00f3n de los <strong>Juegos Ol\u00edmpicos de Barcelona 92<\/strong>. A partir de ese momento la ciudad se revel\u00f3 al mundo como un ejemplo de desarrollo urban\u00edstico sostenible.<\/p>\n<p>Barcelona es una ciudad cuyo marketing hace hincapi\u00e9 en la uni\u00f3n de la vanguardia y la tradici\u00f3n, el modernismo y el patrimonio hist\u00f3rico. Buena parte de esa imagen vanguardista la tienen algunos de sus artistas m\u00e1s reconocibles como es el caso de Gaud\u00ed o Mir\u00f3, entre muchos otros.<\/p>\n<p>La ciudad posee otros activos muy importantes y marcas tan reconocidas universalmente como el FC Barcelona. Tambi\u00e9n es un importante centro de emprendimiento y acoge algunas de las ferias, eventos y congresos m\u00e1s importantes del mundo. Adem\u00e1s, es uno de los destinos tur\u00edsticos m\u00e1s visitados.<\/p>\n<h3 id=\"los-angeles\"><strong>Los \u00c1ngeles<\/strong><\/h3>\n<p>Los \u00c1ngeles es una de las ciudades m\u00e1s emblem\u00e1ticas en el mundo. A lo largo de su historia ha creado una imagen de marca propia y se ha convertido en un importante \u00e1rea de influencia en \u00e1reas como los negocios, el comercio internacional, la moda o la investigaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p>La ciudad estadounidense es el paradigma de ciudad donde los sue\u00f1os pueden hacerse realidad. Adem\u00e1s, es mundialmente reconocida por la industria cinematogr\u00e1fica de <strong>Hollywood<\/strong>, sus estrellas de cine, el paseo de la fama y las entregas de los Oscar.<\/p>\n<h3 id=\"dubai\"><strong>Dubai<\/strong><\/h3>\n<p>Dubai se ha convertido en pocos a\u00f1os en el <strong>ejemplo de ciudad de lujo<\/strong>. En este caso, el dinero de los jeques ha jugado un papel clave en su desarrollo, aunque eso no es \u00f3bice para que se haya convertido en un modeo de desarrollo econ\u00f3mico y cultural. Tambi\u00e9n se ha convertido en un s\u00edmbolo de las obras arquitect\u00f3nicas fara\u00f3nicas y de los hoteles de lujo. De hecho, en esta ciudad se encuentra el \u00fanico hotel de 7 estrellas del mundo, el Burj Al Arab.<\/p>\n<h3 id=\"nueva-york\"><strong>Nueva York<\/strong><\/h3>\n<p>&#8220;<strong>La ciudad que nunca duerme<\/strong>&#8221; es todo un s\u00edmbolo es s\u00ed misma. La ciudad m\u00e1s grande de Estados Unidos est\u00e1 llena de emblemas conocidos internacionalmente, como la Estatua de la Libertad, la 5\u00aaAvenida, Manhattan o Central Park, entre muchos otros.<\/p>\n<p>Las personas que van a visitar Nueva York se sumergen es una ciudad con identidad propia en la que los rascacielos o las calles pobladas de taxis son protagonistas. El visitante no va a Nueva York a visitar la ciudad, va a vivir una experiencia. El turista siente que forma parte de los escenarios inmortalizados en cientos de pel\u00edculas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Nueva York cuenta con su propio logotipo y eslogan, <strong><em>I Love NY<\/em><\/strong>, dise\u00f1ado por Milton Glaser en el a\u00f1o 1976 con el objetivo de promover el turismo en la ciudad.<\/p>\n<p>En la actualidad, Nueva York tambi\u00e9n est\u00e1 considerada como la <strong>capital del marketing<\/strong>. Eso s\u00ed, enfocada a mercados asentados y menos preocupada por los mercados en crecimiento.<\/p>\n<h3 id=\"londres\"><strong>Londres<\/strong><\/h3>\n<p>Londres es considerada como <strong>la capital de las finanzas<\/strong>. La ciudad es considerada como el principal centro de startups en Europa, una posici\u00f3n ahora en riesgo debido a su inestable situaci\u00f3n pol\u00edtica y territorial.<\/p>\n<p>Aparte, Londres tiene una imagen que a\u00fana lo m\u00e1s distinguido de la tradici\u00f3n, correcci\u00f3n y educaci\u00f3n inglesa, con la diversidad de culturas, ambientes y estilos.<\/p>\n<p>La ciudad cuenta con numerosos monumentos y lugares de inter\u00e9s que se han convertido en s\u00edmbolos nacionales e internacionales y que le confieren una identidad propia: Camdem, el Big Ben, el Palacio de Buckingham, Picadilly Circus, la Abad\u00eda de Westminster, Notting Hill y un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n<h3 id=\"san-francisco\"><strong>San Francisco<\/strong><\/h3>\n<p>San Francisco es otro ejemplo de ciudades con una imagen de marca propia. Desde el Golden Gate hasta sus calles empinadas, pasando por la isla de Alcatraz.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en los \u00faltimos a\u00f1os se ha convertido en uno de los principales focos de desarrollo tecnol\u00f3gico en Estados Unidos, lo que le ha llevado a ser nombrada &#8220;<strong>Capital del futuro<\/strong>&#8220;. Sin embargo, actualmente est\u00e1 teniendo que lidiar con una importante crisis inmobiliaria que podr\u00eda afectar a su imagen y desarrollo.<\/p>\n<h3 id=\"madrid\"><strong>Madrid<\/strong><\/h3>\n<p>La capital de Espa\u00f1a ha sido nombrada tambi\u00e9n &#8220;<strong>Capital de la sostenibilidad<\/strong>&#8220;. Entre sus logros destaca el enorme esfuerzo realizado en los \u00faltimos a\u00f1os para mejorar la movilidad y la red de transporte p\u00fablico, lograr una gesti\u00f3n eficaz de residuos o aumentar el n\u00famero de zonas verdes en la ciudad.<\/p>\n<h3 id=\"amsterdam\"><strong>Amsterdam<\/strong><\/h3>\n<p>Amsterdam se ha ganado a pulso su consideraci\u00f3n como una de las <strong>ciudades m\u00e1s din\u00e1micas y modernas<\/strong> para trabajar vivir o ir de visita.<\/p>\n<p>La capital de los Pa\u00edses Bajos ha creado una imagen de marca basada en la innovaci\u00f3n, diversi\u00f3n y una econom\u00eda moderna y en constante desarrollo.<\/p>\n<p>Creatividad, dinamismo, calidad de vida, respeto al medio ambiente, patrimonio hist\u00f3rico y cultural&#8230; Todo ello se resume en el eslogan de la ciudad, <strong><em>I Amsterdam<\/em><\/strong>.<\/p>\n<h3 id=\"medellin\"><strong>Medell\u00edn<\/strong><\/h3>\n<p>El caso de Medell\u00edn es distinto al del resto de ciudades de la lista. En este caso el marketing se puso en marcha para tratar de eliminar la imagen de la ciudad asociada a la violencia y el narcotr\u00e1fico.<\/p>\n<p>La <strong>Secretar\u00eda de Turismo de Colombia<\/strong> decidi\u00f3 contratar a una agencia de marketing para poner en marcha diversos proyectos que pudieran mejorar la imagen de la ciudad, sobre todo internacionalmente.<\/p>\n<p>Una de las primeras medidas ha sido elaborar un lema que cambie la percepci\u00f3n sobre la ciudad: &#8220;<strong><em>El riesgo es que te quieras quedar<\/em><\/strong>&#8220;. La ciudad colombiana es un ejemplo de c\u00f3mo el marketing en ciudades puede ayudar a mirar hacia delante y dejar atr\u00e1s un pasado que se quiere olvidar.<\/p>\n<h3 id=\"berlin\"><strong>Berl\u00edn<\/strong><\/h3>\n<p>Berl\u00edn es un ejemplo de c\u00f3mo una ciudad se ha transformado en muy pocas d\u00e9cadas en un foco de represi\u00f3n y separatismo a una de las ciudades con mayor diversidad de Europa. Su evoluci\u00f3n ha sido una de las m\u00e1s relevantes, una ciudad capaz de reinventarse tras la <strong>ca\u00edda del muro de Berl\u00edn<\/strong> y erigirse como un ejemplo de integraci\u00f3n y libertad.<\/p>\n<h3 id=\"las-vegas\"><strong>Las Vegas<\/strong><\/h3>\n<p>Poco hace falta decir de Las Vegas. La ciudad del Estado de Nevada siempre ha sido una especie de producto. Un lugar donde las luces, la diversi\u00f3n, los casinos y las fiestas son la mejor estrategia de marketing.<\/p>\n<p>Su eslogan &#8216;<strong><em>Viva Las Vegas&#8217;<\/em><\/strong> es el mejor ejemplo de lo que le espera en la ciudad, conocida por sus espect\u00e1culos y, por qu\u00e9 no decirlo, por ese estilo google, recargado y un poco hortera que tanto gusta a los americanos. Como se suele decir, lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas.<\/p>\n<h3 id=\"melbourne\"><strong>Melbourne<\/strong><\/h3>\n<p>Melbourne se ha ganado a pulso su imagen como <strong>una de las mejores ciudades del mundo para vivir<\/strong>. Su calidad de vida es la mejor estrategia de marketing de la ciudad.<\/p>\n<p>Lo tiene todo. Un gran desarrollo comercial y empresarial, eventos deportivos como el GP de F\u00f3rmula 1 o el Abierto de Australia, tecnolog\u00eda avanzada, desarrollo urban\u00edstico sostenible, gran calidad de infraestructuras y servicios, etc.<\/p>\n<h3 id=\"zurich\"><strong>Zurich<\/strong><\/h3>\n<p>Zurich es <strong>una de las capitales tecnol\u00f3gicas del mundo<\/strong>. Y no solo eso. Tambi\u00e9n se caracteriza por ofrecer unas de las mejores condiciones para las finanzas. Est\u00e1 considerada como la ciudad m\u00e1s importante del mundo en tecnolog\u00eda financiera, por delante de Singapur y Ginebra<\/p>\n<h3 id=\"la-haya\"><strong>La Haya<\/strong><\/h3>\n<p>Aunque no tenga tanta poblaci\u00f3n como Amsterdam o Rotterdam, La Haya ha forjado su imagen internacional en base a su enorme peso en el \u00e1mbito de la <strong>justicia<\/strong> y la <strong>paz<\/strong>. Por ejemplo, alberga la sede centra de la Polic\u00eda Europa. Est\u00e1 considerada como la 13\u00aa ciudad m\u00e1s importante del mundo.<\/p>\n<p>En la actualidad, el plan de marketing de la ciudad se resume en que quiere convertirse en &#8220;<em>La Ciudad Internacional de la Paz y la Justicia, una ciudad atractiva con niveles internacionales en las Artes y la Cultura, los Negocios y el Ocio<\/em>&#8220;.<\/p>\n<h2 id=\"otras-estrategias-de-marketing\"><strong>Otras estrategias de marketing<\/strong><\/h2>\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre otros tipos de marketing te recomendamos leer algunos de nuestro art\u00edculos:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/social\/\">Marketing social<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/one-to-one\/\">Marketing one to one<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/concentrado\/\">Marketing concentrado<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/influencia\/\">Marketing de influencia<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El marketing no solo se limita a la promoci\u00f3n de productos o servicios. 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