{"id":16158,"date":"2020-05-12T21:40:20","date_gmt":"2020-05-12T19:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=16158"},"modified":"2020-05-12T21:40:20","modified_gmt":"2020-05-12T19:40:20","slug":"lateral","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/","title":{"rendered":"Marketing lateral. Ejemplos y t\u00e9cnicas para aplicarlo"},"content":{"rendered":"<p>En este art\u00edculo te hablamos sobre el <strong>marketing lateral<\/strong>, una estrategia propuesta por Philip Kotler\u00a0 y Fernando Tr\u00edas de Bes que rompe con los c\u00e1nones del marketing tradicional. Pero, \u00bf<strong>qu\u00e9 es el marketing lateral<\/strong>? \u00bfC\u00f3mo se aplica?<\/p>\n<h2 id=\"definicion-de-marketing-lateral\"><strong>Definici\u00f3n de marketing lateral<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing lateral en una estrategia propuesta por Philip Kotler, uno de los l\u00edderes mundial en el \u00e1mbito del marketing, en colaboraci\u00f3n con Fernando Tr\u00edas de Bes. Esta t\u00e9cnica propone un cambio de paradigma respecto al marketing tradicional con el objetivo de <strong>crear productos innovadores<\/strong> destinados a cubrir necesidades que no satisfac\u00eda el producto original.<\/p>\n<p>Una de las principales <strong>caracter\u00edsticas del marketing lateral<\/strong> es que se centra en la creaci\u00f3n de productos y servicios rompedores que se diferencian de cualquier otro del mercado. Este tipo de marketing tiene como pilar principal la <strong>creatividad<\/strong>, y se basa en el concepto de que la innovaci\u00f3n debe estar por encima de la excelencia.<\/p>\n<p>La metodolog\u00eda de trabajo en esta t\u00e9cnica se apoya en el <strong>pensamiento lateral<\/strong>, un t\u00e9rmino acu\u00f1ado por Edward Debono en su libro &#8216;<em>Uso del pensamiento lateral<\/em>&#8216;. Este concepto asocia un producto ya existente a un concepto rompedor o extra\u00f1o. De esta manera, se crea un &#8220;<strong>desplazamiento<\/strong>&#8221; que sirve como base para el desarrollo de productos novedosos.<\/p>\n<h2 id=\"como-funciona-el-marketing-lateral\"><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona el marketing lateral?<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"size-full wp-image-16162 aligncenter\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/concepto-marketing-lateral.jpg\" alt=\"concepto de marketing lateral\" width=\"899\" height=\"548\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/concepto-marketing-lateral.jpg 899w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/concepto-marketing-lateral-300x183.jpg 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/concepto-marketing-lateral-768x468.jpg 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/concepto-marketing-lateral-390x238.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/concepto-marketing-lateral-820x500.jpg 820w\" sizes=\"(max-width: 899px) 100vw, 899px\" \/><\/p>\n<p>Seg\u00fan el marketing lateral, es preferible hacer las cosas diferentes que hacerlas mejor.<\/p>\n<p>A la hora de poner en marcha esta t\u00e9cnica se selecciona un producto o servicio (propio o de la competencia) y se analizan sus usos, caracter\u00edsticas y aplicaciones. El objetivo es responder a preguntas como:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 necesidades se podr\u00edan satisfacer cambiando el producto?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 otro producto se podr\u00eda crear para cubrir necesidades de los usuarios?<\/li>\n<li>\u00bfA qu\u00e9 p\u00fablico podr\u00eda llegar cambiando un nuevo producto o servicio?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 cambios se pueden introducir para cambiar el modo cl\u00e1sico en que se emplea un producto?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uno de los requisitos del marketing lateral es que exige un <strong>esfuerzo creativo<\/strong>. Este esfuerzo supone dar un paso lateral que supone una <strong>interrupci\u00f3n del pensamiento l\u00f3gico<\/strong> que se utiliza en el marketing tradicional.<\/p>\n<p>Estas ideas novedosas o rompedoras basadas en un <strong>desplazamiento lateral<\/strong> se caracterizan por <strong>crear un vac\u00edo<\/strong> y romper la secuencia l\u00f3gica del pensamiento. El objetivo es llenar este vac\u00edo identificando las ventajas, oportunidades y aplicaciones del nuevo producto.<\/p>\n<p>Dicho de otro modo, la fuerza del marketing lateral radica en descubrir nuevas necesidades (y la forma de satisfacerlas) a trav\u00e9s de la conexi\u00f3n de <strong>ideas o conceptos rompedores<\/strong> o que guardan escasa relaci\u00f3n entre s\u00ed.<\/p>\n<p>Cabe destacar que el marketing lateral no solo se puede aplicar a los productos o servicios, sino a cualquier \u00e1mbito del marketing. Por ejemplo, se puede usar el pensamiento lateral para modificar las variables del <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/mix\/\">marketing mix<\/a> y descubrir nuevas y novedosas formas de promocionar una marca.<\/p>\n<h2 id=\"diferencias-entre-marketing-lateral-y-vertical\"><strong>Diferencias entre marketing lateral y vertical<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing lateral supone un cambio radical respecto a la forma de trabajar del marketing vertical tradicional.<\/p>\n<p>Las <strong>estrategias de marketing tradicional<\/strong> consisten en identificar la necesidad del p\u00fablico objetivo, dise\u00f1ar un producto capaz de cubrir estas necesidades, y establecer las t\u00e1cticas para promocionar el producto entre los usuarios.<\/p>\n<p>Sin embargo, <strong>el marketing lateral rompe con este modelo<\/strong>. La metodolog\u00eda se basa en seleccionar un producto propio o de la competencia y analizar c\u00f3mo se puede cambiar ese producto para cubrir otras necesidades o hacerlo llegar a nuevos clientes. Para ello, se suele recurrir a varias t\u00e9cnicas.<\/p>\n<h2 id=\"tecnicas-de-marketing-lateral\"><strong>T\u00e9cnicas de marketing lateral<\/strong><\/h2>\n<p>Philip Kotler y Fernando Tr\u00edas de Bes establecen en el libro &#8216;<strong><em>Marketing Lateral: Nuevas t\u00e9cnicas para encontrar las ideas m\u00e1s rompedoras<\/em><\/strong>&#8216; 6 t\u00e9cnicas que se pueden emplear para crear impacto en el consumidor con productos innovadores. A cada una de estas t\u00e9cnicas le asocian un ejemplo real. Lo vemos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 id=\"sustitucion\"><strong>Sustituci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>El marketing lateral por sustituci\u00f3n se basa en modificar radicalmente las caracter\u00edsticas de un producto, su entorno productivo o los usuarios a los que se destina. Los cambios deben servir para crear un producto totalmente nuevo.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplo. DogTV, una televisi\u00f3n digital exclusiva para perros. El objetivo es crear contenido exclusivo para estos animales capaz de tratar problemas de ansiedad, depresi\u00f3n o causados por la soledad ante la ausencia de los due\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"combinacion\"><strong>Combinaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Se trata de combinar diferentes conceptos, productos o estrategias con el objetivo de crear algo totalmente novedoso.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplo: JoyBrau, una cerveza que combina el sabor de esta bebida con los valores nutricionales de los batidos de prote\u00ednas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"eliminacion\"><strong>Eliminaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfQu\u00e9 elementos o caracter\u00edsticas se pueden eliminar de un producto o servicio sin que afecte negativamente a su calidad? O m\u00e1s a\u00fan, \u00bfqu\u00e9 se puede quitar del producto para llegar a nuevos clientes y potenciar la oferta?<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplo: Clear Coffee, el primer caf\u00e9 transparente del mundo. Es caf\u00e9, sabe a caf\u00e9 y huele a caf\u00e9, pero no tiene el color del caf\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"inversion\"><strong>Inversi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfC\u00f3mo darle la vuelta a las caracter\u00edsticas de un producto para mejorarlo? Mediante una inversi\u00f3n de los conceptos tradicionales es posible llegar a ideas rompedoras.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplo: Suprella, un paraguas que se abre y cierra de forma opuesta a los paraguas tradicionales. Es igual de funcional, m\u00e1s c\u00f3modo y tiene otras ventajas como la posibilidad de apoyarlo en el suelo sin que se caiga (como si fuera una especie de atril).<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dImk6LcnVk4\" width=\"900\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3 id=\"exageracion\"><strong>Exageraci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Es una t\u00e9cnica que consiste en exagerar las caracter\u00edsticas de un producto hasta el punto de convertirlo en algo radicalmente diferente.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplo: EverBlock System es un sistema que toma la idea de bloques de LEGO gigantes para dise\u00f1ar espacios modulares en vivienda u oficinas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"reordenacion\"><strong>Reordenaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Consiste en cambiar la forma, ordenaci\u00f3n o dise\u00f1o de elementos tradicionales para dar lugar a nuevos productos.<\/p>\n<ul>\n<li>Ejemplo: Ice&amp;Craft, una marca que permite comprar cubos de hielo totalmente personalizados con formas geom\u00e9tricas perfectas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ventajas-del-marketing-lateral\"><strong>Ventajas del marketing lateral<\/strong><\/h2>\n<p>Una buena <strong>estrategia de marketing lateral<\/strong> puede ofrecer diversos <strong>beneficios<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Idear nuevos procedimientos que permitan hallar v\u00edas de mercado o encontrar soluciones a los problemas.<\/li>\n<li>Sacar el m\u00e1ximo partido a la creatividad y a las mentes brillantes.<\/li>\n<li>Crear un impacto en el p\u00fablico a trav\u00e9s de productos o servicios nunca vistos.<\/li>\n<li>Ser pioneros en un segmento de mercado y establecerse como l\u00edderes.<\/li>\n<li>Eliminar la competencia a trav\u00e9s de una total diferenciaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Fomentar una imagen de marca comprometida con la innovaci\u00f3n y el I+D.<\/li>\n<li>Identificar al p\u00fablico con la marca. Las ideas novedosas perduran en la memoria y facilitan la asociaci\u00f3n de la marca al producto o servicio.<\/li>\n<li>Facilitar el boca a boca. Al sorprender a los usuarios es m\u00e1s f\u00e1cil que estos compartan su experiencia con amigos o conocidos.<\/li>\n<li>Destacar en mercados muy saturados. Una manera de diferenciarse del reto en segmentos en donde existe demasiada competencia y el marketing tradicional no da resultados.<\/li>\n<li>Se puede aplicar en cualquier \u00e1mbito de la empresa. Creaci\u00f3n de productos o servicios, dise\u00f1o de estrategias de marketing, distribuci\u00f3n, relaci\u00f3n con proveedores, log\u00edstica, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"desventajas-del-marketing-lateral\"><strong>Desventajas del marketing lateral<\/strong><\/h2>\n<p>Por su parte, el marketing lateral tambi\u00e9n tiene una serie de <strong>inconvenientes<\/strong> o puntos a tener en cuenta.<\/p>\n<ul>\n<li>Es una estrategia de marketing arriesgada, pensada para ser implementada en negocios maduros pero con poca rentabilidad, y que requiere una elevada inversi\u00f3n.<\/li>\n<li>Existe el riesgo de la creatividad mal enfocada. La l\u00ednea imaginaria que separa lo creativo de lo absurdo puede ser muy delgada.<\/li>\n<li>Aunque el producto sea bueno o innovador, puede suceder que el p\u00fablico no entienda la propuesta.<\/li>\n<li>Los productos novedosos lo son por poco tiempo, sobre todo si tienen \u00e9xito. Pronto surgir\u00e1n imitadores que copiar\u00e1n el producto, incluso con mejores resultados.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ejemplos-de-marketing-lateral\"><strong>Ejemplos de marketing lateral<\/strong><\/h2>\n<p>Existen numerosos <strong>ejemplos de marketing lateral en empresas<\/strong>. A continuaci\u00f3n vemos algunas de las ideas rompedoras que han conseguido hacerse un hueco en el mercado.<\/p>\n<h3 id=\"huevo-kinder\"><strong>Huevo Kinder<\/strong><\/h3>\n<p>A los ni\u00f1os les gusta el chocolate, les gusta jugar y les gustan las sorpresas. \u00bfC\u00f3mo aunar estos tres conceptos en un producto rompedor? El resultados fue el Huevo Kinder, un producto que hoy en d\u00eda conoce todo el mundo, pero que bas\u00f3 su \u00e9xito en un concepto totalmente nuevo.<\/p>\n<h3 id=\"yogur-liquido\"><strong>Yogur l\u00edquido<\/strong><\/h3>\n<p>Los fabricantes de productos l\u00e1cteos se rompieron la cabeza para encontrar nuevos sabores en los yogures que permitieran alzanzar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Sin embargo, parec\u00eda que ya todo estaba inventado. \u00bfTodo? Gracias al marketing lateral se encontr\u00f3 una soluci\u00f3n: el yogur l\u00edquido.<\/p>\n<p>Es un producto diferentes al yogur tradicional y que cuenta con diversas ventajas: es transportable, se puede consumir en la calle o en los colegios, no se necesita cuchara, etc. Suficiente. Hab\u00eda nacido un nuevo producto.<\/p>\n<h3 id=\"bemate\"><strong>BeMate<\/strong><\/h3>\n<p>Esta empresa se pregunt\u00f3 qu\u00e9 necesidades no cubiertas ten\u00edan algunos viajeros y hu\u00e9spedes de hoteles. Despu\u00e9s de analizar el mercado llegaron a la siguiente conclusi\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 no ofrecer un alquiler de apartamentos que combinara lo mejor de las casa de alquiler con los servicios de un hotel? As\u00ed naci\u00f3 BeMate.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6E2_1atXG_4\" width=\"900\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3 id=\"mia\"><strong>MIA<\/strong><\/h3>\n<p>Francisco Torreblanca habla en su blog sobre un ejemplo ilustrativo de marketing lateral. La marca de accesorios para el hogar MIA analiz\u00f3 c\u00f3mo pod\u00edan cambiar el concepto de los toalleros de ba\u00f1o tradicionales para llegar a un nuevo p\u00fablico.<\/p>\n<p>La soluci\u00f3n fue transformar los t\u00edpicos toalleros tradicionales horizontales en modelos verticales para colocar las toallas enrolladas. Con ello se mejoraba el dise\u00f1o y su funcionalidad, pasando de ser un accesorio de uso a uno de uso y almacenamiento.<\/p>\n<h3 id=\"gran-hermano\"><strong>Gran Hermano<\/strong><\/h3>\n<p>Gran Hermano es otro ejemplo de c\u00f3mo el marketing lateral puede crear producto novedosos. El programa uni\u00f3 dos conceptos como los programas de concursos y el placer culpable de espiar la vida de los dem\u00e1s. As\u00ed es como surgi\u00f3 este nuevo concepto televisivo, que todav\u00eda se mantiene 20 a\u00f1os despu\u00e9s y ha dado lugar a numerosos derivados.<\/p>\n<p>En definitiva, el marketing lateral es encontrar una salida por la tangente, una idea rompedora basada en la creatividad, la forma de diferenciarse de los dem\u00e1s gracias a la innovaci\u00f3n y el pensamiento lateral.<\/p>\n<h2 id=\"otros-articulos-de-marketing-para-empresas\"><strong>Otros art\u00edculos de marketing para empresas<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/contenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/telemarketing\/\">Telemarketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/geomarketing\/\">Geomarketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En este art\u00edculo te hablamos sobre el marketing lateral, una estrategia propuesta por Philip Kotler\u00a0 y Fernando Tr\u00edas de Bes que rompe con los c\u00e1nones del marketing tradicional. Pero, \u00bfqu\u00e9&hellip;\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_excerpt --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_excerpt -->","protected":false},"author":4,"featured_media":16163,"parent":14434,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u25b7 Marketing lateral. Ejemplos y t\u00e9cnicas para aplicarlo - Asesor\u00edas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es el marketing lateral? Ventajas de esta t\u00e9cnica y t\u00e9cnicas para aplicarla. Ejemplos de empresas que la implantaron con \u00e9xito.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u25b7 Marketing lateral. Ejemplos y t\u00e9cnicas para aplicarlo - Asesor\u00edas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es el marketing lateral? Ventajas de esta t\u00e9cnica y t\u00e9cnicas para aplicarla. Ejemplos de empresas que la implantaron con \u00e9xito.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Asesor\u00edas\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-lateral.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1280\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/#website\",\"url\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/\",\"name\":\"Asesor\\u00edas\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"es\",\"url\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-lateral.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-lateral.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1280,\"caption\":\"marketing lateral\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/\",\"name\":\"\\u25b7 Marketing lateral. Ejemplos y t\\u00e9cnicas para aplicarlo - Asesor\\u00edas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2020-05-12T19:40:20+00:00\",\"dateModified\":\"2020-05-12T19:40:20+00:00\",\"description\":\"\\u00bfQu\\u00e9 es el marketing lateral? Ventajas de esta t\\u00e9cnica y t\\u00e9cnicas para aplicarla. Ejemplos de empresas que la implantaron con \\u00e9xito.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing\",\"item\":\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Marketing lateral. Ejemplos y t\\u00e9cnicas para aplicarlo\"}]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u25b7 Marketing lateral. Ejemplos y t\u00e9cnicas para aplicarlo - Asesor\u00edas","description":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing lateral? Ventajas de esta t\u00e9cnica y t\u00e9cnicas para aplicarla. Ejemplos de empresas que la implantaron con \u00e9xito.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u25b7 Marketing lateral. Ejemplos y t\u00e9cnicas para aplicarlo - Asesor\u00edas","og_description":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing lateral? Ventajas de esta t\u00e9cnica y t\u00e9cnicas para aplicarla. Ejemplos de empresas que la implantaron con \u00e9xito.","og_url":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/","og_site_name":"Asesor\u00edas","og_image":[{"width":1920,"height":1280,"url":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-lateral.jpg","path":"\/home\/h2fjffmn\/public_html\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-lateral.jpg","size":"full","id":16163,"alt":"marketing lateral","pixels":2457600,"type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"9 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/#website","url":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/","name":"Asesor\u00edas","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#primaryimage","inLanguage":"es","url":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-lateral.jpg","contentUrl":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-lateral.jpg","width":1920,"height":1280,"caption":"marketing lateral"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#webpage","url":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/","name":"\u25b7 Marketing lateral. Ejemplos y t\u00e9cnicas para aplicarlo - Asesor\u00edas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#primaryimage"},"datePublished":"2020-05-12T19:40:20+00:00","dateModified":"2020-05-12T19:40:20+00:00","description":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing lateral? Ventajas de esta t\u00e9cnica y t\u00e9cnicas para aplicarla. Ejemplos de empresas que la implantaron con \u00e9xito.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/lateral\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing","item":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Marketing lateral. Ejemplos y t\u00e9cnicas para aplicarlo"}]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16158"}],"collection":[{"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16158"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16158\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16172,"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16158\/revisions\/16172"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14434"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}