{"id":16123,"date":"2020-05-12T21:37:51","date_gmt":"2020-05-12T19:37:51","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=16123"},"modified":"2020-11-27T10:55:21","modified_gmt":"2020-11-27T08:55:21","slug":"contenidos","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/contenidos\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos. Qu\u00e9 es, tipos, consejos y ejemplos"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>marketing de contenidos<\/strong> es una de las estrategias m\u00e1s usadas dentro del marketing digital. En este art\u00edculo vemos en qu\u00e9 consiste y por qu\u00e9 es ideal para atraer y fidelizar clientes. Tambi\u00e9n te mostramos algunas ideas y ejemplos para poner en marcha tu propia estrategia de content marketing.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-el-marketing-de-contenidos-o-content-marketing\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos o content marketing?<\/strong><\/h2>\n<p>El <strong>marketing de contenidos o content marketing<\/strong> se define como la t\u00e9cnica de marketing encargada de <strong>crear y difundir contenido relevante<\/strong> para los usuarios.<\/p>\n<p>Este tipo de marketing se basa en producir <strong>contenido de inter\u00e9s<\/strong> para el <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/buyer-persona\/\">buyer persona<\/a> de la empresa, con el objetivo de convertirlo en futuros clientes.<\/p>\n<p>Los contenidos se dirigen a un <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong> espec\u00edfico, y buscan despertar su inter\u00e9s ofreci\u00e9ndole <strong>informaci\u00f3n de calidad<\/strong> en el momento adecuado.<\/p>\n<p>El marketing de contenidos se debe adaptar a las diferentes <strong>fases del embudo de venta<\/strong>. En cada una de estas fases su finalidad es distinta: despertar inter\u00e9s, promover la b\u00fasqueda de m\u00e1s informaci\u00f3n, crear una necesidad o mover a la acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es una t\u00e9cnica que rara vez se emplea de forma aislada. Normalmente es el complemento perfecto para otras estrategias, por eso es uno de los pilares del <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/inbound\/\">Inbound Marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Existen dos requisitos principales para poner en marcha una <strong>estrategia de content marketing<\/strong>. Por un lado, definir al buyer persona al que te quieres dirigir. Por otro, elegir los medios que vas a utilizar para ofrecerle el contenido.<\/p>\n<p>No te preocupes, en esta gu\u00eda te vamos a desvelar todos los trucos y secretos de una buena estrategia de marketing de contenidos. Pero antes, un poco de historia.<\/p>\n<h3 id=\"cual-es-su-origen\"><strong>\u00bfCu\u00e1l es su origen?<\/strong><\/h3>\n<p>Se suele creer que el marketing de contenidos es una estrategia nacida de los medios digitales. Si bien es cierto que su gran desarrollo se ha producido gracias al entorno online, la realidad es que se trata de una estrategia con m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia.<\/p>\n<p>En concreto, el <strong>origen del marketing de contenidos<\/strong> se suele establecer a finales del siglo XIX. Muchos autores consideran que la firma pionera en este tipo de marketing fue la firma <strong>John Deere<\/strong>, en el a\u00f1o 1895.<\/p>\n<p>Esta marca de equipamiento agr\u00edcola empez\u00f3 a comercializar una revista llamada &#8216;<strong>The Furrow<\/strong>&#8216;, cuyo objetivo era ayudar a los granjeros y brindarles informaci\u00f3n sobre temas agr\u00edcolas. Tras 15 a\u00f1os de publicaci\u00f3n, la revista hab\u00eda alcanzado la cifra de 4 millones de clientes.<\/p>\n<p>Otros atribuyen el inicio del marketing de contenidos a <strong>August Oetker<\/strong>, un empresario que se dedicaba a la comercializaci\u00f3n de levadura. Al se\u00f1or Oetker se le ocurri\u00f3 incluir en sus paquetes recetas en las que utilizar su producto. La iniciativa tuvo tal \u00e9xito que acab\u00f3 editando una revista de la que se distribuyeron casi 20 millones de copias.<\/p>\n<p>En cualquier caso, vemos como la idea de atraer y fidelizar clientes a trav\u00e9s de contenido relevante no es nueva; al contrario, tiene m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia.<\/p>\n<h2 id=\"que-contenidos-se-pueden-ofrecer-en-una-estrategia-de-content-marketing\"><strong>\u00bfQu\u00e9 contenidos se pueden ofrecer en una estrategia de content marketing?<\/strong><\/h2>\n<p>Una estrategia de content marketing se puede basar en diferentes <strong>tipos de contenido<\/strong>s. A continuaci\u00f3n vemos algunos de los m\u00e1s utilizados.<\/p>\n<h3 id=\"\"><strong><img class=\"aligncenter wp-image-16145\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Tipos-de-marketing-de-contenidos.jpg\" alt=\"tipos de marketing de contenidos\" width=\"600\" height=\"1862\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Tipos-de-marketing-de-contenidos.jpg 700w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Tipos-de-marketing-de-contenidos-97x300.jpg 97w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Tipos-de-marketing-de-contenidos-330x1024.jpg 330w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Tipos-de-marketing-de-contenidos-390x1210.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Tipos-de-marketing-de-contenidos-509x1580.jpg 509w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/strong><\/h3>\n<h3 id=\"textos-y-articulos\"><strong>Textos y art\u00edculos<\/strong><\/h3>\n<p>Uno de los m\u00e9todos m\u00e1s empleados en el marketing de contenidos es la <strong>creaci\u00f3n de post o art\u00edculos de inter\u00e9s<\/strong> sobre un tema relevante para la audiencia. Hoy en d\u00eda casi todas las empresas cuentan con un Blog en el que ofrecen informaci\u00f3n relacionada con su \u00e1rea de actuaci\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>*Una entidad bancaria que crea un blog con informaci\u00f3n sobre inversiones.<\/li>\n<li>*Una empresa que fabrica auriculares y tiene un blog sobre novedades en la industria musical.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puedes <a href=\"https:\/\/quooot.com\/\">comprar textos SEO<\/a> de calidad en diferentes agencias especializadas que te ayuden en ello de forma recurrente. Es una estrategia hoy en d\u00eda en fundamental, ya que casi todas las empresas cuentan con ello.<\/p>\n<p>No solo te ayudar\u00e1 a vender mejor tu marca, si no a conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico a trav\u00e9s del posicionamiento con esos textos, adem\u00e1s diferentes fuentes te enlazar\u00e1n si tus contenidos son de calidad.<\/p>\n<blockquote><p>El marketing de contenidos o content marketing se define como la t\u00e9cnica de marketing encargada de crear y difundir contenido relevante para los usuarios.<\/p><\/blockquote>\n<h3 id=\"imagenes\"><strong>Im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n<p>El <strong>contenido visual<\/strong> cobra cada vez m\u00e1s informaci\u00f3n en el mundo actual. Como se suele decir, las im\u00e1genes hablan por s\u00ed solas. Normalmente se suele emplear para complementar los textos y a\u00f1adir fuerza y credibilidad al mensaje.<\/p>\n<ul>\n<li>*Por ejemplo, un Blog sobre viajes en el que se a\u00f1aden im\u00e1genes de los monumentos y lugares de inter\u00e9s visitados en cada viaje.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"videos\"><strong>V\u00eddeos<\/strong><\/h3>\n<p>Y si hablamos de contenido visual, no pueden faltar los v\u00eddeos. El uso de este tipo de <strong>contenido multimedia<\/strong> est\u00e1 en auge gracias a plataformas como Youtube. Los v\u00eddeos pueden ser usados como contenido en s\u00ed mismo, o como apoyo para una informaci\u00f3n en texto.<\/p>\n<ul>\n<li>*Una marca de coches que tiene un canal en Youtube sobre novedades del sector automotriz.<\/li>\n<li>*Un concesionario que ofrece informaci\u00f3n en su blog sobre autom\u00f3viles y acompa\u00f1a los art\u00edculos de v\u00eddeos con pruebas en movimiento de los veh\u00edculos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"infografias\"><strong>Infograf\u00edas<\/strong><\/h3>\n<p>Otro modo de difusi\u00f3n de informaci\u00f3n que es tendencia en la actualidad son las infograf\u00edas. Consisten en una <strong>combinaci\u00f3n de im\u00e1genes y texto<\/strong> en la que se presenta la informaci\u00f3n de forma resumida y con un dise\u00f1o atractivo.<\/p>\n<ul>\n<li>*Por ejemplo, un art\u00edculo con informaci\u00f3n sobre la declaraci\u00f3n de la Renta que incluye una infograf\u00eda con informaci\u00f3n resumida sobre los pasos a realizar y las fechas l\u00edmite.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"tutoriales\"><strong>Tutoriales<\/strong><\/h3>\n<p>Los tutoriales consisten en contenidos que gu\u00edan a los usuarios a trav\u00e9s de las caracter\u00edsticas de un producto o los pasos para realizar determinados procesos. Destacan por su <strong>valor pr\u00e1ctico<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>*Por ejemplo, una tienda de impresoras 3D que ofrecen tutoriales paso a paso para el montaje de las m\u00e1quinas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"plantillas\"><strong>Plantillas<\/strong><\/h3>\n<p>Son <strong>modelos de documentos<\/strong> a trav\u00e9s de los cu\u00e1les el usuario puede generar sus propios informes. Contienen los puntos b\u00e1sicos a incluir, para que el usuario se limite a rellenarlas con la informaci\u00f3n que desee.<\/p>\n<ul>\n<li>*Un despacho de abogados que ofrece en su web plantillas gratis para descargar con modelos sobre denuncias, demandas, escritos de alegaciones, contratos de trabajo, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"presentaciones\"><strong>Presentaciones<\/strong><\/h3>\n<p>Son contenidos en forma de <strong>diapositivas digitales<\/strong> en los que la informaci\u00f3n se ofrece de una forma amena, resumida y esquem\u00e1tica. Las prestaciones pueden incluir diferentes tipos de contenidos, desde tutoriales hasta otros meramente informativos.<\/p>\n<ul>\n<li>*Por ejemplo, una presentaci\u00f3n en Power Point de los pasos a realizar para poner en marcha una estrategia de <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/influencia\/\">marketing de influencia<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"whitepapers\"><strong>Whitepapers<\/strong><\/h3>\n<p>Los whitepapers o libro blancos son <strong>manuales avanzados<\/strong> que profundizan sobre un tema concreto. Suelen incluir estudios completos e investigaciones detalladas.<\/p>\n<ul>\n<li>*Un ejemplo de libro blanco ser\u00edan los documentos publicados por gobiernos con el objetivo de ayudar a los \u00f3rganos legislativos o a los ciudadanos a comprender ciertos temas o facilitar tomas de decisiones.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"aplicaciones\"><strong>Aplicaciones<\/strong><\/h3>\n<p>Las <strong>nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> brindan nuevas posibilidades a la hora de ofrecer marketing de contenidos. Una de ellas son las aplicaciones con INFO de inter\u00e9s para el usuario. Ten en cuenta que en la actualidad un gran porcentaje de usuario se conectan a internet a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n<ul>\n<li>*Por ejemplo una empresa del sector turismo que desarrolla una app sobre lugares de inter\u00e9s o informaci\u00f3n relevante para el viajero.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"juegos\"><strong>Juegos<\/strong><\/h3>\n<p>La gamificaci\u00f3n tambi\u00e9n es tendencia en el marketing de contenidos. Se basa en ofrecer al usuario contenidos que incluyen retos, puntos, niveles, trofeos, u otros extras, como opciones de customizaci\u00f3n de su perfil.<\/p>\n<ul>\n<li>*Un ejemplo de <strong>marketing de contenidos y gamificaci\u00f3n<\/strong> es el que desarroll\u00f3 Correos para actualizar la imagen de su p\u00e1gina web. La estrategia consist\u00eda en solicitar a los propios usuarios que aportaran sus opiniones sobre las mejoras o cambios a implantar. Cada aportaci\u00f3n otorgaba puntos que se iban sumando al usuario en funci\u00f3n del n\u00famero de reportes y su aceptaci\u00f3n. Para fomentar la participaci\u00f3n se cre\u00f3 un ranking en el que los tres primeros clasificados tendr\u00edan acceso a interesantes incentivos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"cursos-y-webinars\"><strong>Cursos y webinars<\/strong><\/h3>\n<p>Se trata de contenidos formativos sobre un tema en concreto. Uno de los que est\u00e1n m\u00e1s de moda son los <strong>webinars<\/strong>, que consisten en cursos de formaci\u00f3n que se imparten en directo a trav\u00e9s de v\u00eddeo.<\/p>\n<ul>\n<li>*Por ejemplo, una empresa de protecci\u00f3n de datos que imparte un webinar para informar a sus clientes sobre c\u00f3mo adaptar la pol\u00edtica de cookies de su web.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"donde-promocionar-los-contenidos\"><strong>\u00bfD\u00f3nde promocionar los contenidos?<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"size-full wp-image-16140 aligncenter\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenido-web.jpg\" alt=\"contenido web\" width=\"900\" height=\"557\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenido-web.jpg 900w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenido-web-300x186.jpg 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenido-web-768x475.jpg 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenido-web-390x241.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenido-web-820x507.jpg 820w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>El marketing de contenidos puede utilizar diversos <strong>canales de promoci\u00f3n<\/strong>, sobre todo en el entorno online. Veamos cu\u00e1les son los principales.<\/p>\n<h3 id=\"paginas-webs-y-blogs\"><strong>P\u00e1ginas webs y blogs<\/strong><\/h3>\n<p>Es el m\u00e9todo m\u00e1s evidente. La mayor\u00eda de empresa cuentan con un blog o una secci\u00f3n en su web donde ofrecer contenido de inter\u00e9s, el cual se enlaza a sus productos o servicios. Es uno de los m\u00e9todos m\u00e1s efectivos para conseguir un <strong>posicionamiento org\u00e1nico<\/strong> en buscadores y aumentar las visitas.<\/p>\n<p>Si buscas una herramienta sencilla e intuitiva para dise\u00f1ar tu web y crear publicaciones, te recomendamos usar un <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/gestor-contenidos-cms\/\">gestor de contenidos<\/a>.<\/p>\n<h3 id=\"redes-sociales\"><strong>Redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p>El potencial de difusi\u00f3n de redes sociales como <strong>Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest<\/strong> es enorme. Es b\u00e1sico compartir informaci\u00f3n relevante con los usuarios para que, a su vez, estos la compartan con sus contactos, y as\u00ed sucesivamente, creando un efecto &#8220;bola de nieve&#8221;.<\/p>\n<p>Aparte de las redes sociales t\u00edpicas o generalistas, tambi\u00e9n hay muchas otras que pueden ser interesantes como Foursquare o Bebee, o plataformas de <strong>curaci\u00f3n de contenidos<\/strong> como Scoop.it o Flipboard, entre muchas otras.<\/p>\n<h3 id=\"youtube\"><strong>Youtube<\/strong><\/h3>\n<p>Se podr\u00eda incluir a Youtube dentro de las redes sociales, pero en realidad se trata de una plataforma con sus propias particularidades y complementaria a los social media. Cada vez m\u00e1s empresas entienden la importancia de tener un <strong>canal de Youtube<\/strong> en el que dar a conocer la marca de forma m\u00e1s cercana.<\/p>\n<p>Ojo, decimos Youtube pero tambi\u00e9n hay otras plataformas para difusi\u00f3n de v\u00eddeos que pueden ser interesantes caso de <strong>Dailymotion o Vimeo<\/strong>.<\/p>\n<h3 id=\"correo-electronico\"><strong>Correo electr\u00f3nico<\/strong><\/h3>\n<p>El <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/email-marketing\/\">email marketing<\/a> es otra de las t\u00e9cnicas m\u00e1s efectivas para difundir contenidos. Se basa en enviar correos a los contactos con informaci\u00f3n de inter\u00e9s, <strong>newsletters<\/strong> o avisos sobre nuevas publicaciones en el blog, Youtube, etc.<\/p>\n<h3 id=\"foros\"><strong>Foros<\/strong><\/h3>\n<p>La participaci\u00f3n en <strong>foros especializados<\/strong> tambi\u00e9n es una buena manera de difundir contenidos y crear <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/linkbuilding\/\">linkbuilding<\/a> hacia tu web. Hay que tener en cuenta que los foros no se deben usar como una v\u00eda para spamear contenidos, sino que las interacciones deben ser lo m\u00e1s naturales posibles y ofreciendo informaci\u00f3n de calidad al resto de foreros.<\/p>\n<h3 id=\"directorios\"><strong>Directorios<\/strong><\/h3>\n<p>Los directorios o <strong>agregadores de blogs<\/strong> son otra opci\u00f3n para dar a conocer tus contenidos. Son plataformas en las que conviven multitud de p\u00e1ginas web, normalmente agrupadas por bloques tem\u00e1ticos. Algunos ejemplos son <strong>La Blogoteca, Bit\u00e1coras, BlogESfera, Men\u00e9ame<\/strong>, etc.<\/p>\n<h3 id=\"ebooks\"><strong>Ebooks<\/strong><\/h3>\n<p>Otra t\u00e1ctica muy empleada en la actualidad es la creaci\u00f3n de <strong>libros electr\u00f3nicos<\/strong> que se ofrecen a los usuarios en descarga gratuita. Este tipo de contenidos ayudan a ofrecer al usuario informaci\u00f3n exclusiva y de mayor calidad, a cambio de rellenar un formulario con sus datos. De esta forma, se consiguen leads realmente interesados en tus contenidos y puede que tambi\u00e9n en tus productos o servicios.<\/p>\n<h3 id=\"revistas\"><strong>Revistas<\/strong><\/h3>\n<p>El marketing de contenidos tambi\u00e9n se puede promocionar a trav\u00e9s de revistas f\u00edsicas o digitales. Evidentemente, la creaci\u00f3n de una revista f\u00edsica implica una importante inversi\u00f3n, por lo que se suele apostar por <strong>revistas digitales<\/strong> en las que se ofrecen contenidos exclusivos a los clientes. Es habitual emplear el m\u00e9todo de <strong>suscripci\u00f3n<\/strong> (gratuita o de pago).<\/p>\n<h3 id=\"mooc\"><strong>MOOC<\/strong><\/h3>\n<p>MOOC es el acr\u00f3nimo de\u00a0<strong><em>Massive Online Open Courses<\/em><\/strong>. Se trata de plataformas en las que cualquiera puede subir y compartir sus cursos. Estos cursos est\u00e1n accesible a distancia y cualquier persona puede apuntarse, sin l\u00edmite de participantes. Algunas de las plataformas m\u00e1s destacadas son <strong>Coursera, Udacity o Udemy<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"como-empezar-a-desarrollar-tu-estrategia-de-content-marketing\"><strong>\u00bfC\u00f3mo empezar a desarrollar tu estrategia de content marketing?<\/strong><\/h2>\n<p>En este punto vamos a ver c\u00f3mo comenzar una estrategia de marketing de contenidos b\u00e1sica. No queremos profundizar demasiado en el tema, sino simplemente sentar las bases y pasos para que cualquier principiante puede empezar en esto del marketing de contenidos.<\/p>\n<p>Para ello te recomendamos empezar por dos canales principales:<\/p>\n<ul>\n<li>Blog<\/li>\n<li>Redes sociales<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con estas dos plataformas bastar\u00e1 para empezar. Ya tendr\u00e1s tiempo de ir perfeccionando tu estrategia y a\u00f1adiendo nuevas capas de contenidos.<\/p>\n<h3 id=\"blog\"><strong>Blog<\/strong><\/h3>\n<p>Comencemos por el Blog. \u00bfQu\u00e9 debes tener en cuenta a la hora de crearlo?<\/p>\n<ul>\n<li>El sector de actividad de tu empresa.<\/li>\n<li>Los productos o servicios que vendes.<\/li>\n<li>El tipo de usuarios al que te diriges.<\/li>\n<li>El contenido que le interesa a tu target objetivo.<\/li>\n<li>Lo que ofrece la competencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por otro lado, \u00bfqu\u00e9 recomendaciones puedes seguir para crear un Blog interesante para los usuarios?<\/p>\n<ul>\n<li>Dise\u00f1o atractivo.<\/li>\n<li>Funcional, con una f\u00e1cil navegabilidad e informaci\u00f3n dividida en categor\u00edas.<\/li>\n<li>Contenido original y de inter\u00e9s para los usuarios.<\/li>\n<li>Actualizar de forma peri\u00f3dica.<\/li>\n<li>Ofrecer contenido visual, no solo texto.<\/li>\n<li>Utilizar anchor text adecuados para enlazar a tus productos o servicios.\n<ul>\n<li>Por ejemplo, si tienes una tienda de bicicletas puedes hacer un art\u00edculo sobre &#8220;<em>Las 10 mejores mountain bike para ni\u00f1os<\/em>&#8220;. En este art\u00edculo podr\u00edas incluir un enlace en las palabras &#8220;<em>mountain bikes para ni\u00f1os<\/em>&#8221; hacia los productos de tu tienda.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Ofrecer contenido original y de inter\u00e9s para los usuarios y actualizar de forma peri\u00f3dica es b\u00e1sico para el \u00e9xito de una estrategia de marketing de contenidos.<\/p><\/blockquote>\n<h3 id=\"redes-sociales-2\"><strong>Redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p>El siguiente paso es crear tu estrategia de <strong>marketing de contenidos en redes sociales<\/strong>. Estos son alguno consejos que puedes seguir para sacarles el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n<ul>\n<li>Comparte todos los contenidos publicados en el Blog.<\/li>\n<li>Comparte contenidos relacionados de terceros.<\/li>\n<li>Presenta la informaci\u00f3n de forma llamativa. Funciona especialmente bien dirigirse al usuario de t\u00fa y en modo pregunta: &#8220;<em>\u00bfSab\u00edas que puedes conseguir&#8230; En este art\u00edculo te explicamos c\u00f3mo<\/em>&#8220;.<\/li>\n<li>A\u00f1ade im\u00e1genes o v\u00eddeos a tus publicaciones.<\/li>\n<li>Interact\u00faa con otras empresas, marcas o usuarios del mismo sector.<\/li>\n<li>Responde siempre a las dudas, preguntas o comentarios de los usuarios.<\/li>\n<li>No entres al trapo ante las opiniones malintencionadas de <em>trolls<\/em> o <em>haters<\/em>.<\/li>\n<li>Evita hacer spam o enviar mensajes directos a usuarios que no lo hayan solicitado.<\/li>\n<li>No seas demasiado pesado, podr\u00edas caer en el rechazo por saturaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Para arrancar m\u00e1s r\u00e1pido y conseguir una base de usuarios, puedes optar por hacer campa\u00f1as de Facebook Ads o similares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Siguiendo estos pasos podr\u00e1s sentar las bases para tu estrategia de marketing de contenidos. En el siguiente punto te contamos c\u00f3mo puedes perfeccionarla.<\/p>\n<h2 id=\"consejos-para-una-buena-estrategia-de-marketing-de-contenidos\"><strong>Consejos para una buena estrategia de marketing de contenidos<\/strong><\/h2>\n<p>\u00bfQu\u00e9 consejos debes seguir para crear una buena estrategia de content marketing? En este ep\u00edgrafe te lo contamos:<\/p>\n<h3 id=\"-2\"><strong><img class=\"aligncenter wp-image-16144\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Infografia-marketing-de-contenidos.jpg\" alt=\"infografia sobre marketing de contenidos\" width=\"600\" height=\"1025\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Infografia-marketing-de-contenidos.jpg 700w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Infografia-marketing-de-contenidos-176x300.jpg 176w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Infografia-marketing-de-contenidos-599x1024.jpg 599w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Infografia-marketing-de-contenidos-390x666.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Infografia-marketing-de-contenidos-644x1100.jpg 644w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/strong><\/h3>\n<h3 id=\"definir-tus-objetivos\"><strong>Definir tus objetivos<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de tu estrategia? Debes adaptar tu contenido en funci\u00f3n del mismo.<\/p>\n<ul>\n<li>Generar brand awareness o despertar el inter\u00e9s de los usuarios.<\/li>\n<li>Aumentar la identificaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n del cliente con tu marca.<\/li>\n<li>Crear imagen de marca.<\/li>\n<li>Posicionarte en el mercado como un experto en la materia.<\/li>\n<li>Conseguir leads.<\/li>\n<li>Aumentar las ventas.<\/li>\n<li>Reducir el coste por venta.<\/li>\n<li>Incrementar el valor de vida o <em>lifetime value<\/em> del producto.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"identificar-a-tu-buyer-persona\"><strong>Identificar a tu buyer persona<\/strong><\/h3>\n<p>No es lo mismo el p\u00fablico objetivo que un buyer persona. El p\u00fablico objetivo ser\u00edan aquellos perfiles de usuarios, basados en diferentes criterios, que podr\u00edan estar interesados en tus contenidos, productos o servicios.<\/p>\n<p>Sin embargo, el <strong>buyer persona<\/strong> es una descripci\u00f3n mucho m\u00e1s exacta y pormenorizada de tu cliente ideal. Por ejemplo: mujer trabajadora, soltera, con alto poder adquisitivo, afici\u00f3n por los viajes y el cuidado de su aspecto f\u00edsico, ambiciosa respecto a su futuro profesional.<\/p>\n<h3 id=\"crear-contenido-original\"><strong>Crear contenido original<\/strong><\/h3>\n<p>De nada sirve que pongas en marcha un Blog si vs a ofrecer informaci\u00f3n de poca calidad, irrelevante para los usuarios, o peor a\u00fan, <strong>contenido copiado<\/strong> de otras webs.<\/p>\n<p>Google est\u00e1 saturado de informaci\u00f3n, por lo que debes saber que premia especialmente el <strong>contenido original<\/strong>, aquel que aporta un valor extra a los usuarios.<\/p>\n<h3 id=\"adaptar-el-contenido-a-las-fases-del-embudo-de-compra\"><strong>Adaptar el contenido a las fases del embudo de compra<\/strong><\/h3>\n<p>Otro requisito para que tu estrategia de content marketing funcione es adaptar los contenidos a la fase del embudo o <em>funnel<\/em> de compra en que se encuentre el usuario.<\/p>\n<p>Es decir, se trata de ofrecer a tu buyer persona el <strong>contenido adecuado, en el momento oportuno y en el formato ideal<\/strong>.<\/p>\n<p>Por ejemplo, puedes atraer inter\u00e9s en un art\u00edculo para Blog. Para aumentar ese inter\u00e9s y crear una necesidad puede ayudarte de contenidos m\u00e1s espec\u00edficos y completos como Ebooks. Para ayudar a la toma de decisiones puedes recurrir a v\u00eddeos explicativos, tutoriales o comparativas de productos.<\/p>\n<h3 id=\"atacar-keywords-long-tail\"><strong>Atacar keywords long tail<\/strong><\/h3>\n<p>Uno de los errores que se suele cometer en el marketing de contenidos es apostar por posicionarse para <strong>palabras clave<\/strong> muy gen\u00e9ricas que tienen una alta competencia. Conseguir un posicionamiento org\u00e1nico para estas keywords resulta muy dif\u00edcil y puede conllevar un importante gasto de tiempo y dinero.<\/p>\n<p>Por ello, lo mejor es atacar las <strong>keywords long tail<\/strong>. Se trata de palabras clave derivadas de palabras clave principales.<\/p>\n<ul>\n<li>Por ejemplo, si tienes una empresa de limpieza, en vez de empezar intentando posicionar &#8220;<em>servicios de limpieza<\/em>&#8221; o &#8220;<em>empresa de limpieza<\/em>&#8220;, puedes empezar con keywords m\u00e1s espec\u00edfica como &#8220;<em>empresa de limpieza 24 horas<\/em>&#8220;, &#8220;<em>empresa de limpieza en seco para coches<\/em>&#8220;. u otras palabras clave longtail relacionadas con tu negocio.<\/li>\n<li>Lo mismo si tienes una zapater\u00eda. Ser\u00e1 casi imposible que consigas posicionar la palabra &#8220;<em>zapatos<\/em>&#8220;, pero ser\u00e1 m\u00e1s factible conseguirlo para &#8220;<em>zapatos negros con suela de goma<\/em>&#8221; &#8220;<em>zapatos de tac\u00f3n plateados<\/em>&#8221; o similares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para detectar estas keywords secundarias puedes emplear herramientas como <strong>Ubersuggest o Keywordtool.io<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"beneficios-de-la-marketing-de-contenidos-para-las-empresas\"><strong>Beneficios de la marketing de contenidos para las empresas<\/strong><\/h2>\n<p>Las <strong>ventajas del marketing de contenidos<\/strong> son muchas y muy variadas, si sabes c\u00f3mo implementarlo:<\/p>\n<ul>\n<li>Mejorar el posicionamiento SEO org\u00e1nico. Conseguir\u00e1s aparecer en los primeros resultados de b\u00fasqueda, lo que se traduce en un mayor volumen de visitas.<\/li>\n<li>Posibilidad de llegar a un nuevo p\u00fablico al que hasta ahora no ten\u00edas acceso.<\/li>\n<li>Favorecer la conexi\u00f3n e identificaci\u00f3n de p\u00fablico con la marca a trav\u00e9s de contenidos de inter\u00e9s y relevantes.<\/li>\n<li>Los resultados se pueden medir f\u00e1cilmente. Incluso existen herramientas autom\u00e1ticas gratuitas como Google Analytics o Google Search Console.<\/li>\n<li>Conocer mejor a usuarios, clientes y consumidores a trav\u00e9s de la medici\u00f3n de resultados y detectando aquellos contenidos que funcionan mejor.<\/li>\n<li>Generar confianza entre los usuarios.<\/li>\n<li>Promocionar la marca o un producto o servicio concreto de forma indirecta.<\/li>\n<li>Conseguir nuevos <em>leads<\/em> con potencial para convertirse en futuros clientes.<\/li>\n<li>Aumentar la reputaci\u00f3n de la marca y posicionarse como experta en el sector.<\/li>\n<li>Complementar a otras estrategias de marketing. Por ejemplo, mejorar tu estrategia de <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/afiliacion\/\">marketing de afiliaci\u00f3n<\/a> atrayendo a nuevos usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>La idea de atraer y fidelizar clientes a trav\u00e9s de contenido relevante no es nueva; al contrario, tiene m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia.<\/p><\/blockquote>\n<h2 id=\"desventajas-del-marketing-de-contenidos\"><strong>Desventajas del marketing de contenidos<\/strong><\/h2>\n<p>No todo iba a ser de color de rosa. Debes tener en cuenta que el marketing de contenidos tambi\u00e9n puede ocasionar algunos <strong>inconvenientes<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Crear contenido de valor no es sencillo. En ocasiones se requiere contratar a expertos en el tema.<\/li>\n<li>Es una estrategia que se cuece a fuego lento. Los resultados no son inmediatos. Se necesita tiempo para que los contenidos logren posicionar de forma org\u00e1nica y puedan llegar a m\u00e1s usuarios.<\/li>\n<li>Tus contenidos pueden ser aprovechados por la competencia. Tu objetivo es ofrecer informaci\u00f3n de inter\u00e9s a tu p\u00fablico objetivo, pero no puedes evitar que tus rivales tambi\u00e9n accedan a ellos o incluso que los adapten para usarlos en su propio beneficio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ejemplos-de-marketing-de-contenidos\"><strong>Ejemplos de marketing de contenidos<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"size-full wp-image-16141 aligncenter\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/content-marketing.jpg\" alt=\"content marketing\" width=\"900\" height=\"556\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/content-marketing.jpg 900w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/content-marketing-300x185.jpg 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/content-marketing-768x474.jpg 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/content-marketing-390x241.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/content-marketing-820x507.jpg 820w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n vemos algunos ejemplos de marketing de contenidos en empresas de \u00e9xito.<\/p>\n<h3 id=\"asesorias-com\"><strong>Asesorias.com<\/strong><\/h3>\n<p>Nosotros mismos somos un ejemplo de marketing de contenidos. En este tipo de art\u00edculos buscamos ofrecerte informaci\u00f3n de inter\u00e9s para mantener nuestra posici\u00f3n como l\u00edderes en el sector de las <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/\">asesorias<\/a>. Y en art\u00edculos como este el objetivo es conseguir posicionarnos en un nuevo sector de negocio, apoyando a nuestro departamento de <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/\">marketing<\/a>.<\/p>\n<h3 id=\"telefonica-open-future\"><strong>Telef\u00f3nica: Open Future<\/strong><\/h3>\n<p>Open Future es una web creada por telef\u00f3nica con la finalidad de ofrecer informaci\u00f3n de inter\u00e9s a nuevos empresarios. Se centra en contenido para inversores o emprendedores que quieran poner en marcha una startup.<\/p>\n<h3 id=\"philips-malegrooming\"><strong>Philips: Malegrooming<\/strong><\/h3>\n<p>Philips se dio cuenta de que los hombres cada vez est\u00e1n m\u00e1s preocupados por su aspecto f\u00edsico y el cuidado personal. Por ello ha puesto en marcha el blog Malegrooming, en el que hablan sobre consejos de belleza para el p\u00fablico masculino: tips de afeitado, estilismo DIY, etc.<\/p>\n<h3 id=\"thewotme\"><strong>Thewotme<\/strong><\/h3>\n<p>La marca The World Thru My Eyes ha apostado por el contenido puro para promocionar sus servicios. Para ello han puesto en marcha una revista digital en la que ofrecen informaci\u00f3n de gran calidad para los viajeros. El valor principal de su contenido es que no se basa en informaci\u00f3n de agencias o de otras webs, sino que son contenidos que cuentan las experiencias de sus propios blogueros en sus viajes.<\/p>\n<h3 id=\"hoteles-nh\"><strong>Hoteles NH<\/strong><\/h3>\n<p>La cadena hotelera NH tambi\u00e9n ha puesto en marcha su propio blog en el que ofrece informaci\u00f3n sobre destinos tur\u00edsticos, fiestas locales, gastronom\u00eda, cultura, eventos y mucho m\u00e1s. Demuestran tambi\u00e9n que la perseverancia tiene su recompensa, ya que es un blog que cuenta con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de vida.<\/p>\n<h3 id=\"kaspersky\"><strong>Kaspersky<\/strong><\/h3>\n<p>La compa\u00f1\u00eda Kaspersky cuenta con uno de los mejores blogs en espa\u00f1ol sobre seguridad inform\u00e1tica. En \u00e9l tratan numerosos temas relacionados con privacidad, protecci\u00f3n de datos, nuevas amenazas u otras cuestiones de actualidad, siempre con una orientaci\u00f3n al usuario medio.<\/p>\n<h2 id=\"apps-marketing-contenidos\"><strong>Apps marketing contenidos<\/strong><\/h2>\n<p>\u00bfNecesitas ayuda para desarrollar tu estrategia de marketing de contenidos? Entonces puede que te interesen algunas de estas <strong>aplicaciones<\/strong>.<\/p>\n<h3 id=\"little-bird\"><strong>Little Bird<\/strong><\/h3>\n<p>Es una herramienta que te permite localizar a <strong>influencers<\/strong> que publican informaci\u00f3n relacionada con tu tem\u00e1tica. Puedes fijarte en ellos para saber qu\u00e9 contenidos son tendencia o incluso, qui\u00e9n sabe, poder acordar una colaboraci\u00f3n con ellos.<\/p>\n<h3 id=\"thinglink\"><strong>Thinglink<\/strong><\/h3>\n<p>Herramienta gratuita que permite <strong>a\u00f1adir enlaces a textos, im\u00e1genes o v\u00eddeos<\/strong>. Ideal para crear contenido interactivo en webs, blogs, presentaciones, infograf\u00edas, etc.<\/p>\n<h3 id=\"percolate\"><strong>Percolate<\/strong><\/h3>\n<p>Es una plataforma que <strong>selecciona contenido interesante de forma autom\u00e1tica<\/strong> en funci\u00f3n de tu p\u00fablico o los contenidos que hayas generado previamente. Adem\u00e1s, permite adaptar la publicaci\u00f3n de ese contenido al formato o plataforma que desees (por ejemplo, limitarlo a 140 caracteres en Twitter).<\/p>\n<h3 id=\"canva\"><strong>Canva<\/strong><\/h3>\n<p>Otra herramienta gratuita imprescindible para la <strong>creaci\u00f3n de contenidos visuales<\/strong>. Perfecta sobre todo para el dise\u00f1o de folletos, infograf\u00edas, landing pages, gr\u00e1ficas y similares. Cuenta con numerosos modelos y plantillas que te pueden servir de base. Puedes a\u00f1adirles todo tipo de elementos como formas, fotograf\u00edas, vectores, cambiar tipograf\u00eda y colores y un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n<h3 id=\"shareist\"><strong>Shareist<\/strong><\/h3>\n<p>Shareist se define a s\u00ed misma como una <strong>herramienta de content marketing para peque\u00f1os negocios<\/strong>. Funciona como una especie de <strong>repositorio<\/strong> en el que almacenar todos aquellos contenidos que te interesan para luego compartirlos con tu p\u00fablico.<\/p>\n<p>Permite <strong>recopilar contenido<\/strong> de todo tipo (art\u00edculos, im\u00e1genes, tweets, productos, etc) y organizarlos por proyectos.<\/p>\n<h3 id=\"issuu\"><strong>Issuu<\/strong><\/h3>\n<p>Issuu es un <strong>servicio en l\u00ednea<\/strong> al que se pude subir todo tipo de <strong>contenido digitalizado<\/strong>. Cuenta con una gran n\u00famero de usuarios y creciendo. Una de sus grandes ventajas son las m\u00faltiples opciones que ofrece para personalizar el dise\u00f1o del contenido. Por ello es una de las plataformas m\u00e1s empleadas para la publicaci\u00f3n de revistas digitales.<\/p>\n<h3 id=\"buffer\"><strong>Buffer<\/strong><\/h3>\n<p>Buffer es una aplicaci\u00f3n que permite <strong>automatizar la publicaci\u00f3n de contenidos<\/strong>. Elige una frecuencia y esta app se encargar\u00e1 de publicar tus contenidos en los canales que hayas indicado, en el momento m\u00e1s oportuno.<\/p>\n<h3 id=\"paper-rater\"><strong>Paper rater<\/strong><\/h3>\n<p>Paper rater hace uso de una inteligencia artificial avanzada para <strong>comprobar si un contenido es original<\/strong>. Por ejemplo, permite detectar estructuras gramaticales incorrectas, propias de los textos traducidos directamente con Google Translate. Ideal para combinar con otras herramientas como Copyscape.<\/p>\n<h3 id=\"hootsuite\"><strong>Hootsuite<\/strong><\/h3>\n<p>Es una herramienta m\u00e1s enfocada a las redes sociales. En ella puedes <strong>crear publicaciones en redes sociales<\/strong> y programar su publicaci\u00f3n de forma autom\u00e1tica. La versi\u00f3n gratuita tiene un l\u00edmite de tres perfiles y 30 mensajes programados.<\/p>\n<h3 id=\"powtoon\"><strong>Powtoon<\/strong><\/h3>\n<p>Si tienes una web o un blog en el que ofreces <strong>contenidos did\u00e1cticos<\/strong>, esta es tu app. Permite crear v\u00eddeos formativos de forma r\u00e1pida y sencilla. Tambi\u00e9n es muy utilizada para la creaci\u00f3n de v\u00eddeos en Youtube. Permite difundir estos contenidos en tus redes sociales.<\/p>\n<h2 id=\"diferencias-entre-marketing-de-contenidos-y-branded-content\"><strong>Diferencias entre marketing de contenidos y branded content<\/strong><\/h2>\n<p>Mucha gente confunde el marketing de contenidos con el branded content. Sin embargo, son dos conceptos distintos.<\/p>\n<p>El marketing de contenidos busca generar informaci\u00f3n de calidad que puedan ser de inter\u00e9s para los usuarios.<\/p>\n<p>Sin embargo, el <strong>branded content<\/strong> va un paso m\u00e1s lejos, ya que dicho contenido est\u00e1 relacionado directamente con los productos o servicios de la marca.<\/p>\n<blockquote><p>El branded content busca relacionar a la marca con sus usuarios a trav\u00e9s de contenidos creativos cuyo objetivo es promocionar alg\u00fan producto o servicio.<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li>*Un <strong>ejemplo de marketing de contenidos<\/strong> ser\u00eda una empresa de surf que tiene un blog en el que habla sobre los mejores destinos para surfear.<\/li>\n<li>*Un <strong>ejemplo de branded content<\/strong> para esa misma marca ser\u00eda un v\u00eddeo de un surfista conocido hablando de por qu\u00e9 elige esa marca para surfear.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es decir, el branded content no solo ofrece contenido relacionado, sino que muestra al usuario los compromisos, valores o forma de trabajar de la empresa.<\/p>\n<p>Con esto llegamos al final del art\u00edculo. Esperamos que te haya resultado de ayuda. Si quieres saber m\u00e1s acerca de estrategias de marketing te recomendamos visitar otros de nuestros art\u00edculos.<\/p>\n<h2 id=\"mas-estrategias-de-marketing-para-empresas\"><strong>M\u00e1s estrategias de marketing para empresas<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/telemarketing\/\">Telemarketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/endomarketing\/\">Endomarketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/viral\/\">Marketing viral<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El marketing de contenidos es una de las estrategias m\u00e1s usadas dentro del marketing digital. 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