{"id":15699,"date":"2020-04-23T17:54:09","date_gmt":"2020-04-23T15:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=15699"},"modified":"2020-06-03T18:03:42","modified_gmt":"2020-06-03T16:03:42","slug":"influencia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/influencia\/","title":{"rendered":"Marketing de Influencia (con influencers). As\u00ed funciona"},"content":{"rendered":"<p>Los influencers se han convertido en una figura fundamental para las campa\u00f1as de marketing de muchas empresas en la era digital actual. En base a ellos se planifican estrategias de marketing que apelan s su poder de atracci\u00f3n para conseguir clientes. Es lo que se denomina <strong>marketing de influencia<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-el-marketing-de-influencia\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing de influencia?<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing de influencia se define como aquella estrategia que utiliza la <strong>imagen de un l\u00edder de opini\u00f3n o de una persona con reputaci\u00f3n<\/strong> en un sector para conectar la marca con su p\u00fablico y atraer mayor n\u00famero de clientes.<\/p>\n<p>Y es que el ser humano es un animal social. Reconozc\u00e1moslo, muchas de las decisiones que tomamos est\u00e1n influenciadas por las opiniones o consejos de los dem\u00e1s.<\/p>\n<p>Seguro que t\u00fa tambi\u00e9n has pensado eso de &#8220;<em>Yo tambi\u00e9n lo quiero<\/em>&#8221; cuando has visto la ropa de un amigo, o las fotos del viaje de un conocido. Las experiencias y recomendaciones de los dem\u00e1s suelen tener m\u00e1s credibilidad que los mensajes publicitarios de las propias empresas. Y m\u00e1s si vienen de alguien conocido, o de alguna personalidad reputada.<\/p>\n<p>A las personas capaces de influir en los comportamientos de compra de los dem\u00e1s se les denomina <strong>influencers<\/strong>. En la actualidad se considera influencers a personas famosas por alguna raz\u00f3n: un deportista conocido, un empresario que ha alcanzado el \u00e9xito, un youtuber con muchos suscriptores, una persona con muchos seguidores en las redes sociales, etc.<\/p>\n<p>Lo cierto es que, en realidad, todos somos influencers. Cualquiera puede <strong>influir en las decisiones<\/strong> de las personas que le rodean. La diferencia est\u00e1 en el alcance. T\u00fa podr\u00edas influir en amigos y familiares, es decir, en personas cercanas. Pero un verdadero influencer tiene el potencial para influir en miles, millones de personas que conf\u00edan en su palabra.<\/p>\n<h2 id=\"caracteristicas-del-marketing-de-influencia\"><strong>Caracter\u00edsticas del marketing de influencia<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing de influencia se define por una serie de <strong>caracter\u00edsticas<\/strong>:<\/p>\n<p><img class=\"size-full wp-image-16632 aligncenter\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-caracteristicas.jpg\" alt=\"caracteristicas del marketing de influencia\" width=\"1024\" height=\"327\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-caracteristicas.jpg 1024w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-caracteristicas-300x96.jpg 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-caracteristicas-768x245.jpg 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-caracteristicas-390x125.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-caracteristicas-820x262.jpg 820w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>Se basa en <strong>establecer relaciones con personas influyentes<\/strong>, capaces de promover una imagen cercana y atractiva para el consumidor. Estos l\u00edderes de opini\u00f3n son capaces de crear necesidades que antes no exist\u00edan, modificar opiniones o influir en la toma de decisiones<\/li>\n<li><strong>Emplea los canales digitales<\/strong>. Hoy en d\u00eda estos anales son cada vez m\u00e1s variados: Youtube, plataformas de streaming, redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram, etc.\n<ul>\n<li>La campa\u00f1a no siempre se tiene que desarrollar en un canal digital. Por ejemplo, se puede contactar a un influencer para una campa\u00f1a de ambient marketing en la calle. Pero, en todo caso, uno de los objetivos es que la acci\u00f3n se viralice en las redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>El influencer realiza la <strong>acci\u00f3n promocional a cambio de una retribuci\u00f3n<\/strong>. Como veremos m\u00e1s adelante, esta puede ser monetaria o en especies.<\/li>\n<li>Pueden ser <strong>temporales o duraderas<\/strong>. Por ejemplo, hay acciones que consisten en un simple v\u00eddeo o una publicaci\u00f3n en redes sociales. En otras, el influencer puede llegar a firmar un contrato como imagen de la marca.<\/li>\n<li>Es <strong>compatible con numerosas estrategias<\/strong>. Por ejemplo, con el marketing de contenidos (publicaciones en blogs o redes sociales), o el <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/street\/\">street marketing<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"objetivos-de-la-mercadotecnia-influyente\"><strong>Objetivos de la mercadotecnia influyente<\/strong><\/h2>\n<p>Entre los <strong>objetivos del marketing de influencia<\/strong> se pueden citar los siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Promocionar el lanzamiento de un producto, servicio, evento o marca.<\/li>\n<li>Consolidar un producto o servicio en el mercado.<\/li>\n<li>Contribuir a la creaci\u00f3n de branding o fortalecer la imagen de marca de una empresa.<\/li>\n<li>Generar confianza en los usuarios y una imagen de credibilidad.<\/li>\n<li>Mejorar el posicionamiento digital y las interacciones sociales con los usuarios.<\/li>\n<li>Aumentar al ratio de conversi\u00f3n, sea cual sea el objetivo a conseguir (venta de productos, solicitud de pruebas, suscripciones a newsletters, asistencia a eventos, etc).<\/li>\n<li>Obtener informaci\u00f3n sobre perfiles de usuarios y sus preferencias.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"que-son-los-influencers\"><strong>\u00bfQu\u00e9 son los influencers?<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"size-full wp-image-15717 aligncenter\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/marketing-influencer.jpg\" alt=\"marketing con influencer\" width=\"900\" height=\"546\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/marketing-influencer.jpg 900w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/marketing-influencer-300x182.jpg 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/marketing-influencer-768x466.jpg 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/marketing-influencer-390x237.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/marketing-influencer-820x497.jpg 820w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/>El uso del <strong>t\u00e9rmino influencer<\/strong> es relativamente reciente. Hasta hace unos a\u00f1os se utilizaba el t\u00e9rmino &#8220;<strong>persona influyente<\/strong>&#8221; para hacer referencia a personalidades que, por su labor profesional y su reputaci\u00f3n adquirida, eran capaces de influir en las decisiones de los consumidores.<\/p>\n<p>La aparici\u00f3n de estas personas influyentes era com\u00fan (y lo sigue siendo) en los medios tradicionales, por ejemplo deportistas o actores famosos que sal\u00edan en anuncios de televisi\u00f3n como imagen de un determinado producto.<\/p>\n<p>Sin embargo, con el desarrollo de internet y de plataformas como Youtube o las redes sociales, ha surgido el t\u00e9rmino influencer, que abarca un espectro mucho m\u00e1s amplio. B\u00e1sicamente, los influencer son personas que cuentan con un <strong>gran n\u00famero de seguidores en internet<\/strong>, independientemente de c\u00f3mo o por qu\u00e9 los han conseguido.<\/p>\n<p>En la actualidad la mayor\u00eda de influencers de dedican a un \u00e1mbito concreto: <strong>moda, viajes, videojuegos, comida<\/strong>, etc. Pero, \u00bfqu\u00e9 es necesario para convertirse en uno de ellos? Esa es la pregunta del mill\u00f3n.<\/p>\n<p>Muchos quieren convertirse en influencers, pero solo unos pocos lo consiguen. Entre las cualidades que se requieren est\u00e1 el carisma, perseverancia, una imagen acorde con lo que espera el p\u00fablico y estar al d\u00eda de las tendencias del momento.<\/p>\n<h2 id=\"que-tipos-de-influencers-existen\"><strong>\u00bfQu\u00e9 tipos de influencers existen?<\/strong><\/h2>\n<p>A la hora de apostar por el marketing de influencia se puede recurrir a diferentes <strong>tipos de influencers<\/strong>. A continuaci\u00f3n vemos algunos ejemplo, tomando como referencia la promoci\u00f3n de un producto de cosm\u00e9tica.<\/p>\n<h3 id=\"expertos\"><strong>Expertos<\/strong><\/h3>\n<p>Son personas con <strong>conocimientos, experiencia y reputaci\u00f3n<\/strong> probada en un determinado campo. Por ejemplo, en el caso de la promoci\u00f3n de un producto cosm\u00e9tico podr\u00eda ser una dermat\u00f3loga o una persona capaz de explicar de forma clara y cre\u00edble las propiedades del producto.<\/p>\n<h3 id=\"celebridades\"><strong>Celebridades<\/strong><\/h3>\n<p>Se trata de personas que, por alguna raz\u00f3n, gozan de <strong>fama y seguimiento medi\u00e1tico<\/strong>. En este caso, para promocionar tu producto cosm\u00e9tico podr\u00edas recurrir a una modelo conocida, alguna personalidad que salgan en las revistas o en televisi\u00f3n o a una celebrity que, en general, promueva un estilo de vida lujoso y despreocupado.<\/p>\n<h3 id=\"youtubers\"><strong>Youtubers<\/strong><\/h3>\n<p>Los Youtubers son uno de los influencers m\u00e1s codiciados de la actualidad, por su capacidad para llegar a millones de seguidores. Existen numerosas youtubers de belleza a las que podr\u00edas contratar para promocionar tu producto cosm\u00e9tica, como Yuya, Lizy P o Hanan Beauty.<\/p>\n<h3 id=\"blogueros\"><strong>Blogueros<\/strong><\/h3>\n<p>Son influencers que se han labrado su reputaci\u00f3n gracias a una <strong>web o blog personal<\/strong>. Por ejemplo, podr\u00edas contactar con ellos para que hagan una review de tu producto en su p\u00e1gina web. Normalmente, estos bloggers tambi\u00e9n tienen una fuerte presencia en redes sociales.<\/p>\n<h3 id=\"influencers-en-redes-sociales\"><strong>Influencers en redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p>Otros influencers solo son activos en las <strong>redes sociales<\/strong>. Es un fen\u00f3meno que ha surgido, sobre todo, a ra\u00edz de la aparici\u00f3n de Instagram. Esta red social es una de las que tienen un mayor poder de conversi\u00f3n, por lo que si buscas promocionar tu producto de cosm\u00e9tica, basta con que una <strong>instagrammer<\/strong> aparezca us\u00e1ndolo en alguna de sus fotos.<\/p>\n<h3 id=\"amigos-y-conocidos\"><strong>Amigos y conocidos<\/strong><\/h3>\n<p>Son los que tienen menor alcance pero, a cambio, ofrecen el mayor grado de credibilidad. No son influencers al nivel de ser utilizados como protagonistas de campa\u00f1as de marketing, pero s\u00ed tienen poder de influencia en tus decisiones. Por ejemplo, si una amiga te recomienda un producto para la piel que le va de maravilla.<\/p>\n<h3 id=\"segun-su-numero-de-seguidores\"><strong>Seg\u00fan su n\u00famero de seguidores<\/strong><\/h3>\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n se puede definir a los influencers seg\u00fan el <strong>n\u00famero de usuarios que\u00a0 siguen en sus cuentas<\/strong>. As\u00ed, se puede distinguir entre:<\/p>\n<ul>\n<li>Nano Influencer: menos de 5.000 seguidores<\/li>\n<li>Micro Influencer: entre 5.000 y 25.000 seguidores<\/li>\n<li>Macro Influencer: entre 25.000 y 250.000 seguidores<\/li>\n<li>Mega Influencer: entre 250.000 y 2.500.000 seguidores<\/li>\n<li>Celebridad de internet: m\u00e1s de 2.500.000 seguidores<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"plataformas-para-encontrar-influencers\"><strong>Plataformas para encontrar influencers<\/strong><\/h2>\n<p>La mayor\u00eda de influencers importantes ya tienen detr\u00e1s a <strong>agencias de representaci\u00f3n<\/strong> que negocian los contratos por ellos, como es el caso de Dimimove o Brantube.<\/p>\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n existen otras plataformas donde encontrar influencers o tejer tu propia red de contactos y networking.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Marvelcrowd<\/strong>: probablemente la mayor red de influencers a nivel internacional. Funciona como una plataforma para crear redes de influencia, crear y compartir contenidos. Las marcas recurren a ella para encontrar a sus propios brand lovers, esto es, personas que compartan sus productos y les den difusi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>SocialPubli<\/strong>: otra plataforma que pone en contacto a las marcas con influencers. Empresas como Iberdrola, Wallapop, Pullmantur, Vodafone, Burguer King o Amazon recurren a ella.<\/li>\n<li><strong>DeliveryMedia<\/strong>: es una agencia que se encarga de potenciar las campa\u00f1as de marketing de las empresas. Trabaja con diarios regionales, revistas, televisiones, sitios web y, por supuesto, influencers.<\/li>\n<li><strong>Influencity<\/strong>: esta plataforma mide la audiencia de los influencers en tiempo real y pone en contacto a usuarios, agencias, startups y pymes de cualquier sector.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"como-elaborar-una-estrategia-de-marketing-de-influencia\"><strong>\u00bfC\u00f3mo elaborar una estrategia de marketing de influencia?<\/strong><\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n vemos <strong>c\u00f3mo elaborar una estrategia de marketing de influencia en 10 pasos<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Fijar los objetivos<\/strong>: \u00bfQuieres conseguir ventas directas? \u00bfMejorar tu imagen de marca? \u00bfConseguir m\u00e1s seguidores en redes sociales? \u00bfQue los usuarios se apunten a tu newsletter o soliciten una prueba de tu producto?<\/li>\n<li><strong>Establecer la metodolog\u00eda<\/strong>: Fecha de inicio de la campa\u00f1a y duraci\u00f3n, presupuesto, canales de comunicaci\u00f3n, etc.<\/li>\n<li><strong>Decidir qu\u00e9 tipo de influencer te conviene<\/strong>: Haz una selecci\u00f3n previa que concuerde con la imagen que deseas ofrecer y la forma en que quieres hacer llegar el mensaje.<\/li>\n<li><strong>Elegir los contenidos<\/strong>: Videos en youtube, publicaciones en Twitter, fotograf\u00edas en Instagram, reviews en webs o blogs, etc.<\/li>\n<li><strong>Contactar con influencers<\/strong>: Ofrece la campa\u00f1a a los influencers que has seleccionado previamente y valora su contrataci\u00f3n. Ten en cuenta factores como el precio, n\u00famero de seguidores activos, reputaci\u00f3n online y nivel de credibilidad, etc.<\/li>\n<li><strong>Llegar a un acuerdo de remuneraci\u00f3n<\/strong>: los acuerdos pueden ser de diferente tipo: pago por acci\u00f3n, promoci\u00f3n rec\u00edproca, cesi\u00f3n de productos, etc.<\/li>\n<li><strong>Activar la campa\u00f1a<\/strong>: Una vez que has definido su duraci\u00f3n, los medios de comunicaci\u00f3n o los influencers que te van a promocionar, llega el momento de poner en marcha la campa\u00f1a.<\/li>\n<li><strong>Definir las m\u00e9tricas<\/strong>: Debes establecer KPI&#8217;s para conocer el retorno de la inversi\u00f3n de tu acci\u00f3n promocional.<\/li>\n<li><strong>Monitorizar el desarrollo de la campa\u00f1a<\/strong>:Realizar un seguimiento de c\u00f3mo se est\u00e1 desarrollando la campa\u00f1a y si se est\u00e1n cumpliendo los pasos y condiciones acordadas.<\/li>\n<li><strong>Medir los resultados<\/strong>: Una vez terminada, llega el momento de conocer la repercusi\u00f3n de la campa\u00f1a y si se han alcanzado los objetivos.<\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"tipos-de-acciones-de-marketing-con-influencers\"><strong>Tipos de acciones de marketing con influencers<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Seg\u00fan el medio empleado<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Plataformas de video o streaming<\/li>\n<li>P\u00e1ginas web o blogs<\/li>\n<li>Redes sociales<\/li>\n<li>Presencial<\/li>\n<li>Televisi\u00f3n<\/li>\n<li>Cine<\/li>\n<li>Prensa<\/li>\n<li>Radio<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Seg\u00fan el contenido generado<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>V\u00eddeo y audio<\/li>\n<li>Publicaci\u00f3n de im\u00e1genes en redes sociales<\/li>\n<li>Review en texto<\/li>\n<li>Participaci\u00f3n en eventos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas estas acciones son complementarias entre s\u00ed. Por ejemplo, se puede pactar una colaboraci\u00f3n en Youtube y en televisi\u00f3n. O hacer un v\u00eddeo promocional y publicaciones en redes sociales.<\/p>\n<p><strong>Seg\u00fan la forma de retribuci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Trueque<\/strong>: la marca regala algo al influencer a cambio de que le haga promoci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Pago por campa\u00f1a<\/strong>: el influencer recibe una retribuci\u00f3n monetaria por una acci\u00f3n concreta.<\/li>\n<li><strong>Pago por imagen<\/strong>: el influencer se convierte en imagen de la marca a medio\/largo plazo y recibe una retribuci\u00f3n por ello.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"como-medir-los-resultados-de-una-campana-con-influencers\"><strong>\u00bfC\u00f3mo medir los resultados de una campa\u00f1a con influencers?<\/strong><\/h2>\n<p>El \u00e9xito de una campa\u00f1a de marketing de influencia se puede determinar en base a medidas cuantitativas y cualitativas.<\/p>\n<p><strong>Cuantitativas<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>N\u00famero de visualizaciones de las publicaciones<\/li>\n<li>N\u00famero de clics en enlaces<\/li>\n<li>N\u00famero de conversiones<\/li>\n<li>Incremento en las ventas<\/li>\n<li>Aumento en n\u00famero de seguidores de la marca<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Cualitativas\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Feedback generado (comentarios, likes, etc)<\/li>\n<li>Repercusi\u00f3n en la imagen de marca (positiva, negativa o sin influencia)<\/li>\n<li>Aumento en la conexi\u00f3n de la marca con los usuarios (fidelizaci\u00f3n)<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ventajas-del-marketing-de-influencia\"><strong>Ventajas del marketing de influencia<\/strong><\/h2>\n<p>El <strong>marketing de influencias<\/strong> ofrece numerosas <strong>ventajas<\/strong>:<\/p>\n<p><img class=\"size-full wp-image-16631 aligncenter\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-beneficios.jpg\" alt=\"beneficios del marketing de influencia\" width=\"1024\" height=\"327\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-beneficios.jpg 1024w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-beneficios-300x96.jpg 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-beneficios-768x245.jpg 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-beneficios-390x125.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/marketing-influencia-beneficios-820x262.jpg 820w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gran poder de alcance<\/strong>. Los influencers se caracterizan por tener una legi\u00f3n de seguidores, por lo que tienen la capacidad para llegar a un gran n\u00famero de usuarios potenciales.<\/li>\n<li><strong>Alta capacidad de impacto<\/strong>. El protagonista de la campa\u00f1a suele tener un enorme grado de credibilidad entre sus seguidores, los cu\u00e1les conf\u00edan en \u00e9l, por lo que tiene un enorme poder de influencia en sus decisiones de compra.<\/li>\n<li><strong>Mueve a la compra<\/strong>. Muchos consumidores potenciales piensan de esta manera: &#8220;<em>si mi influencer preferido tiene este producto, yo tambi\u00e9n quiero tenerlo<\/em>&#8220;.<\/li>\n<li><strong>Mejora la reputaci\u00f3n de la marca<\/strong>. Se promueve una imagen moderna y actual, de ser una empresa actualizada a los tiempos que corren y al tanto de las tendencias del momento.<\/li>\n<li><strong>Aumenta la presencia digital<\/strong>. La marca gozar\u00e1 de mayor repercusi\u00f3n medi\u00e1tica en el entorno online, gracias a la difusi\u00f3n de la campa\u00f1a por parte de los seguidores del influenciador.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"desventajas-del-marketing-de-influencia\"><strong>Desventajas del marketing de influencia<\/strong><\/h2>\n<p>Por su parte, el <strong>marketing de influencers<\/strong> tambi\u00e9n puede tener una serie de <strong>inconvenientes<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Si la colaboraci\u00f3n es demasiado ef\u00edmera, los resultados pueden no ser notorios.<\/li>\n<li>Por el contrario, puede darse el caso de rechazo por saturaci\u00f3n. Se produce cuando el influencer promociona constantemente una marca, perdiendo credibilidad entre sus seguidores.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n puede suceder que el influencer no participe en la campa\u00f1a con el grado de compromiso acordado, o que haga un mal uso del producto que repercuta negativamente en la imagen de marca.<\/li>\n<li>Otorgar demasiada libertad al influencer en la campa\u00f1a tambi\u00e9n puede dar lugar a situaciones como que hagan reviews negativas del producto si \u00e9ste no les convence.<\/li>\n<li>El producto o servicio publicitado puede ser opacado por el influencer, quedando as\u00ed en un segundo plano.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"consejos-para-tener-exito-en-las-campanas-con-influencers\"><strong>Consejos para tener \u00e9xito en las campa\u00f1as con influencers<\/strong><\/h2>\n<p>Muchas empresas creen que el marketing de influencia es garant\u00eda de \u00e9xito. Sin embargo, para que las <strong>campa\u00f1as de influencers<\/strong> funcionen hay que tener en cuenta una serie de factores:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Conocer al p\u00fablico objetivo<\/strong>: \u00bfA qu\u00e9 target de poblaci\u00f3n te quieres dirigir? \u00bfCu\u00e1les son sus gustos? \u00bfQu\u00e9 esperan de tu marca?<\/li>\n<li><strong>Elegir a un influencer adecuado al target<\/strong>: De nada sirve contratar a un youtuber de videojuegos con millones de suscriptores si vas a vender un producto destinado a personas de la tercera edad.<\/li>\n<li><strong>Motivar al influencer<\/strong>: Demostrarle que \u00e9l tambi\u00e9n va a obtener beneficios al colaborar con tu marca.<\/li>\n<li><strong>Lanzar la campa\u00f1a en los medios adecuados<\/strong>: No querr\u00e1s promocionar tu marca de ropa con un texto en un blog sin im\u00e1genes ni v\u00eddeos.<\/li>\n<li><strong>Definir tu metas<\/strong>: Saber qu\u00e9 quieres conseguir y poner en marcha los mecanismos adecuados para alcanzar tus objetivos.<\/li>\n<li><strong>Conocer las tendencias<\/strong>: Estar al tanto de las tendencias en campa\u00f1as de marketing, tener controlados a los influencers de moda, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ejemplos-de-marketing-de-influencia\"><strong>Ejemplos de marketing de influencia<\/strong><\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n vemos algunos ejemplos en que los influencers que ayudaron a potenciar productos o marcas en el mercado.<\/p>\n<h3 id=\"fortnite\"><strong>Fortnite<\/strong><\/h3>\n<p>Uno de los mejores ejemplos de los resultados que puede dar el marketing de influencia es el caso de Fortnite. \u00bfC\u00f3mo es posible que un juego gratuito y con gr\u00e1ficos de hace 10 a\u00f1os se haya convertido en el videojuego m\u00e1s jugado de los \u00faltimos a\u00f1os?<\/p>\n<p>Muy sencillo. La empresa Epic Games pag\u00f3 a los principales <strong>influencers de videojuegos<\/strong> del momento para que lo promocionaran en sus canales de Youtube o Twitch. El efecto domin\u00f3 tard\u00f3 poco en producirse. En pocos d\u00edas, millones de seguidores de estos influencers estaban jugando al videojuego y compartiendo sus partidas en internet.<\/p>\n<p>Todo culmin\u00f3 en el evento colectivo m\u00e1s seguido en toda la historia de internet. Un campeonato de Fornite organizado por El Rubius y emitido en directo, en el que participaron 50 de los youtubers m\u00e1s conocidos del momento.<\/p>\n<h3 id=\"old-navy\"><strong>Old Navy<\/strong><\/h3>\n<p>Esta marca de ropa contact\u00f3 con <strong>Meghan Rienks<\/strong>, una conocida influenciadora en redes sociales, para que hiciera promoci\u00f3n de sus prendas en Youtube, Twitter e Instagram. Las publicaciones consist\u00edan en consejos sobre c\u00f3mo vestirse para ocasiones especiales, por supuesto, con ropa de la marca.<\/p>\n<h3 id=\"ikea\"><strong>IKEA<\/strong><\/h3>\n<p>Las marcas multinacionales de gran envergadura no son ajenas al marketing de influencia. Es el caso de IKEA, que contrat\u00f3 a la influencia <strong>Alejandra Pereira<\/strong> para hacer promoci\u00f3n de sus muebles y accesorios para el hogar en una serie de v\u00eddeos.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ME3PEbSM7oE\" width=\"900\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3 id=\"volkswagen\"><strong>Volkswagen<\/strong><\/h3>\n<p>Ya hemos dicho que la imagen que se quiere ofrecer es muy importante a la idea de elegir a un influencer. Por ejemplo, Volkswagen hizo un v\u00eddeo con <strong>Jorge Cremades<\/strong>, una Instagrammer y Youtuber conocido por su peculiar sentido del humor.<\/p>\n<p>Como vemos, la promoci\u00f3n no tiene por qu\u00e9 ser directa sino que puede realizarse con cualquier otra excusa. En este caso, el influencer va a comprarle un coche a su madre.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/an_1c6AhfkM\" width=\"900\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3 id=\"sperry\"><strong>Sperry<\/strong><\/h3>\n<p>Esta marca de calzado n\u00e1utico demostr\u00f3 que no hace falta ir a por influenciadores con millones de seguidores para promocionar una marca.<\/p>\n<p>En su caso, Sperry hizo un seguimiento en Instagram de aquellos fans de su marca que pod\u00edan crear contenidos interesantes para el resto de usuarios. As\u00ed, cre\u00f3 una <strong>red formada por 100 micro influencers<\/strong> dedicados a promocionar su calzado. El resultado fue que los propios influencers tambi\u00e9n ganaron multitud de seguidores, aumentando el alcance de sus publicaciones de forma exponencial.<\/p>\n<p>Esto ha sido todo sobre el marketing de influencia. Si quieres saber m\u00e1s acerca de otras estrategias de <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/\">marketing<\/a>, te invitamos a seguir leyendo alguno de nuestros art\u00edculos:<\/p>\n<h2 id=\"otras-estrategias-de-marketing-para-empresas\"><strong>Otras estrategias de marketing para empresas<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/guerrilla\/\">Marketing de guerrilla<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/relacional\/\">Marketing relacional<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Los influencers se han convertido en una figura fundamental para las campa\u00f1as de marketing de muchas empresas en la era digital actual. 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