{"id":15104,"date":"2020-04-16T11:51:44","date_gmt":"2020-04-16T09:51:44","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=15104"},"modified":"2021-05-04T15:21:13","modified_gmt":"2021-05-04T13:21:13","slug":"analitica-web","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/analitica-web\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la anal\u00edtica web y por qu\u00e9 es tan necesaria?"},"content":{"rendered":"<p>En cualquier campa\u00f1a de marketing online que llevemos a cabo, vamos a necesitar conocer el nivel de \u00e9xito que est\u00e1 teniendo en funci\u00f3n de los objetivos a conseguir que nos hayamos marcado. Para poder conocer estos datos necesitamos echar mano de la <strong>anal\u00edtica web<\/strong>, con la que podremos medir el impacto y funcionamiento de nuestras acciones de marketing online.<\/p>\n<p>En esta entrada vamos a explicar en qu\u00e9 consiste, c\u00f3mo funciona y las <strong>principales caracter\u00edsticas de la anal\u00edtica web<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-la-analitica-web\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la anal\u00edtica web? <\/strong><\/h2>\n<p>La <strong>anal\u00edtica web es la disciplina del marketing online<\/strong> que se encarga de la extracci\u00f3n y estudio de informaci\u00f3n relevante sobre el estado y la evoluci\u00f3n de un proyecto online (una p\u00e1gina web), a trav\u00e9s de la cual se pueden tomar decisiones adecuadas a cada momento y evaluar el \u00e9xito de las mismas. Es decir, la an\u00e1litica web se encarga de extraer datos y analizarlos para comprobar el funcionamiento de las acciones de marketing online llevadas a cabo en el sitio web: recopila, mide y evalua los datos obtenidos para entender el comportamiento de los usuarios en la p\u00e1gina web y poder saber c\u00f3mo optimizarla.<\/p>\n<p>La anal\u00edtica web se puede aplicar a cualquier tipo de p\u00e1gina web y tipo de negocio y es clave para el \u00e9xito de cualquier p\u00e1gina web.<\/p>\n<h2 id=\"por-que-es-fundamental-la-analitica-web-para-el-exito-de-una-web\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es fundamental la anal\u00edtica web para el \u00e9xito de una web?<\/strong><\/h2>\n<p>La <strong>anal\u00edtica web para medir los resultados de marketing es fundamental<\/strong> porque nos permite conocer el estado de las acciones llevadas a cabo para poder gestionarlas y, en caso necesario, mejorarlas.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la anal\u00edtica web podemos <strong>medir el retorno de la inversi\u00f3n (ROI)<\/strong> que estamos llevando a cabo en nuestra estrategia, nos permite <strong>conocer la tasa de conversi\u00f3n<\/strong>, el comportamiento de los usuarios, en definitiva, ver si todo funciona como debe y si se est\u00e1n consiguiendo alcanzar los objetivos marcados para cada acci\u00f3n de marketing online llevada a cabo. De manera que de los datos obtenidos, podamos sacar conclusiones y <strong>crear un informe en base a la anal\u00edtica web<\/strong> que nos permita tomar decisiones de gesti\u00f3n encaminadas a potenciar, mejorar o cambiar completamente las estrategias llevadas a cabo en nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Podr\u00edamos decir que <strong>la anal\u00edtica web es medir para triunfar<\/strong> y que ah\u00ed reside su importancia. Si no analizamos los datos que nos procuran las mediciones de nuestra p\u00e1gina web, no tendremos forma de saber qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no o por qu\u00e9 no conseguimos m\u00e1s conversiones, por ejemplo.<\/p>\n<h2 id=\"los-dos-tipos-de-analitica-web-cuantitativa-y-cualitativa\"><strong>Los dos tipos de Anal\u00edtica Web: Cuantitativa y Cualitativa<\/strong><\/h2>\n<p>Existen dos tipos de anal\u00edtica web en funci\u00f3n de lo que mide cada una de ellas; una cuantitativa y otra cualitativa. Ambas est\u00e1n relacionadas entre s\u00ed y es necesario llevar a cabo ambas para poder obtener un informe anal\u00edtico completo. Es lo que ha venido a llamarse la <strong>anal\u00edtica web 2.0<\/strong>.<\/p>\n<h3 id=\"analitica-web-cuantitativa\"><strong>Anal\u00edtica Web Cuantitativa<\/strong><\/h3>\n<p>La anal\u00edtica web cuantitativa sirve para medir los datos num\u00e9ricos, las estad\u00edsticas de la p\u00e1gina, responde al \u201c\u00bfqu\u00e9?\u201d hacen los usuarios cuando navegan por nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n<h3 id=\"analitica-web-cualitativa\"><strong>Anal\u00edtica Web Cualitativa<\/strong><\/h3>\n<p>La anal\u00edtica web cualitativa se refiere al comportamiento de los usuarios, aporta datos m\u00e1s visuales relacionados con la actividad del usuario en la p\u00e1gina web, responde al \u201c\u00bfpor qu\u00e9?\u201d del comportamiento, de manera que se da sentido a los datos cuantitativos obtenidos.<\/p>\n<h2 id=\"%e2%96%b7-datos-y-metricas-basicas-que-podemos-obtener-gracias-a-la-analitica-web\"><strong><span style=\"font-weight: 400;\">\u25b7\u00a0<\/span>Datos y m\u00e9tricas b\u00e1sicas que podemos obtener gracias a la anal\u00edtica web<\/strong><\/h2>\n<p>Hemos dicho que la anal\u00edtica web sirve para obtener datos con los que analizar el comportamiento de los usuarios, pero \u00bfqu\u00e9 datos y m\u00e9tricas se usan? A continuaci\u00f3n vamos a ver los datos y m\u00e9tricas b\u00e1sicas con los que puedes empezar a llevar a cabo tu propio an\u00e1lisis sobre tu p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Tened en cuenta que cada p\u00e1gina web es diferente y que, <strong>aunque la metodolog\u00eda que emplea la anal\u00edtica web sobre ellas es similar<\/strong>, las m\u00e9tricas pueden variar de una web a otra, y el resultado que en una p\u00e1gina es un indicador de \u00e9xito, en otra puede indicar lo contrario.<\/p>\n<h3 id=\"no-de-usuarios\"><strong>N\u00ba de usuarios<\/strong><\/h3>\n<p>El n\u00famero de usuarios es una de las m\u00e9tricas m\u00e1s b\u00e1sicas y que cualquier herramienta de anal\u00edtica web ofrece. Lo normal es querer tener el mayor n\u00famero de usuarios en tu web, pero hay que se\u00f1alar que no todos los usuarios son igual de importantes y hay que distinguir entre <strong>usuarios nuevos<\/strong> y <strong>usuarios recurrentes<\/strong>.<\/p>\n<p>Tener muchos usuarios nuevos y pocos recurrentes puede implicar que necesitemos hacer algo para que esos usuarios nuevos se transformen en recurrentes. Un usuario recurrente es aquel que ya conoce nuestra web y vuelve a visitarla.<\/p>\n<p>Un usuario \u00fanico es una combinaci\u00f3n de direcci\u00f3n IP, dispositivo y navegador.<\/p>\n<h3 id=\"no-de-sesiones\"><strong>N\u00ba de sesiones<\/strong><\/h3>\n<p>El n\u00famero de sesiones son las interacciones que los usuarios generan en la p\u00e1gina web durante un per\u00edodo de tiempo determinado. La duraci\u00f3n del tiempo la determina la herramienta de anal\u00edtica web que estemos usando (por ejemplo, en Google Analytics son 30 minutos).<\/p>\n<p>Las interacciones pueden ser ver p\u00e1ginas, enviar formularios, descargar documentos, comprar un producto, etc. Un usuario \u00fanico puede realizar varias sesiones en un mismo d\u00eda.<\/p>\n<h3 id=\"porcentaje-de-rebote\"><strong>Porcentaje de rebote<\/strong><\/h3>\n<p>El porcentaje de rebote mide la ratio entre los usuarios que han entrado en la web y los que han salido de ella sin visitar ninguna p\u00e1gina adicional a la de entrada. Esta m\u00e9trica permite ver si los usuarios entran solo a la p\u00e1gina a la que han llegado y se van, nos informa de que la web no proporciona llamadas a la acci\u00f3n para continuar visitando el sitio web o el contenido no despierta mucho inter\u00e9s.<\/p>\n<h3 id=\"duracion-de-la-sesion\"><strong>Duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>La duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n es el tiempo que transcurre entre el inicio de sesi\u00f3n en la web hasta la \u00faltima interacci\u00f3n que se realiza en ella.<\/p>\n<h3 id=\"no-de-usuarios-activos\"><strong>N\u00ba de usuarios activos<\/strong><\/h3>\n<p>El n\u00famero de usuarios activos es una m\u00e9trica que nos ofrece Google Analytics y que nos sirve para hacer una comparaci\u00f3n de la cantidad de usuarios activos en diferentes plazos de tiempo, de manera que podamos llevar a cabo varios an\u00e1lisis de los comportamientos de nuestras visitas y poder comprender el aumento o la disminuci\u00f3n en la cantidad y dar con la raz\u00f3n de esa variaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Nos servir\u00e1 para hacer un seguimiento del nivel de inter\u00e9s de los usuarios.<\/p>\n<h3 id=\"paginas-vistas\"><strong>P\u00e1ginas vistas<\/strong><\/h3>\n<p>Mediante esta m\u00e9trica podemos conocer cu\u00e1ntas p\u00e1ginas de nuestro sitio web visitan nuestros usuarios. Con estos datos podremos conocer qu\u00e9 p\u00e1ginas son las que tienen m\u00e1s \u00e9xito y los contenidos que mejor funcionan, de manera que podemos llevar a cabo acciones que nos ayuden a conducir a los visitantes al lugar que queremos desde estas p\u00e1ginas mediante el uso de enlaces internos.<\/p>\n<h3 id=\"principales-paginas-activas\"><strong>Principales p\u00e1ginas activas<\/strong><\/h3>\n<p>Google Analytics cuenta con una visi\u00f3n general en tiempo real de sitio web; entre los datos que podemos ver tenemos la posibilidad de saber cu\u00e1les son las principales p\u00e1ginas activas y qu\u00e9 visitas hay en ellas. Nos permite conocer cu\u00e1les son las p\u00e1ginas con m\u00e1s actividad en un momento de tiempo determinado.<\/p>\n<h2 id=\"metricas-avanzadas\"><strong>M\u00e9tricas avanzadas<\/strong><\/h2>\n<p>Si queremos llevar a cabo un an\u00e1lisis m\u00e1s exhaustivo y profundo del comportamiento de los usuarios de nuestro sitio web en funci\u00f3n del tipo de p\u00e1gina web o negocio al que pertenezca, podemos recurrir a m\u00e9tricas m\u00e1s avanzadas.<\/p>\n<h3 id=\"kpis\"><strong>KPIs<\/strong><\/h3>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/kpi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">KPIs<\/a> son los principales indicadores de rendimiento, unas m\u00e9tricas mediante las cuales podemos llevar a cabo una completa <strong>anal\u00edtica web de nuestra estrategia de marketing online<\/strong> y conocer c\u00f3mo se est\u00e1 desempe\u00f1ando dicha estrategia en funci\u00f3n de los objetivos marcados. Los KPIs que se pueden emplear var\u00edan en funci\u00f3n de la empresa o negocio, puesto que cada una tiene sus propios objetivos.<\/p>\n<p>Estos son algunos KPIs que podemos emplear seg\u00fan el sitio web que estemos analizando:<\/p>\n<ul>\n<li>Webs corporativas: Captaci\u00f3n de visitas, difundir el nombre de la marca:\n<ul>\n<li>Usuarios recurrentes = visitantes recurrentes \/ visitantes \u00fanicos<\/li>\n<li>Profundidad de las visitas = p\u00e1ginas vistas \/ visita<\/li>\n<li>Tasa de conversi\u00f3n = leads \/ visitas<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Webs de contenidos: Captar tr\u00e1fico y usuarios que repitan visitas:\n<ul>\n<li>Tasa de visitantes nuevos = visitantes nuevos \/ visitantes \u00fanicos<\/li>\n<li>Profundidad de las visitas = p\u00e1ginas vistas \/ visita<\/li>\n<li>Tasa de conversi\u00f3n = contactos o suscripciones \/ visitas<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Webs de servicios: Captar nuevos clientes o generar solicitudes de contacto o presupuestos:\n<ul>\n<li>Profundidad de las visitas = p\u00e1ginas vistas \/ visita<\/li>\n<li>Tasa de conversi\u00f3n = contactos o solicitudes \/ visitas<\/li>\n<li>Tasa de rebote =\u00a0 visitas que solo vieron una p\u00e1gina \/ visitas totales<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Webs de venta:\n<ul>\n<li>Ingresos por visita = ingresos totales \/ visitas<\/li>\n<li>Cantidad media por pedido = ingresos totales \/ n\u00famero de ventas<\/li>\n<li>Tasa de conversi\u00f3n = n\u00famero de ventas \/ visitas<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"%e2%96%b7-metodologia-para-analizar-un-sitio-web\"><strong><span style=\"font-weight: 400;\">\u25b7\u00a0<\/span>Metodolog\u00eda para analizar un sitio web<\/strong><\/h2>\n<p>La anal\u00edtica web debe seguir un proceso sistem\u00e1tico y ordenado que nos permita alcanzar un resultado determinado, es decir, que debemos aplicar una metodolog\u00eda concreta a nuestra anal\u00edtica web para poder no solo obtener datos, sino tambi\u00e9n interpretarlos de manera adecuada.<\/p>\n<h3 id=\"planificacion\"><strong>Planificaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>El primer paso es planificar la medici\u00f3n, para lo que es necesario tener claro el objetivo principal de nuestro negocio o la actividad de nuestra empresa. Este objetivo se puede establecer respondiendo a la pregunta: \u201c\u00bfqu\u00e9 pretendo que el usuario haga en la web?\u201d Para que la respuesta sea adecuada, podemos realizar la siguiente clasificaci\u00f3n por actividad:<\/p>\n<ul>\n<li>Comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Generaci\u00f3n de leads<\/li>\n<li>Editores de contenidos<\/li>\n<li>Sitios informativos o de apoyo online<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Branding<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>En esta fase de planificaci\u00f3n podemos seguir estos pasos (de acuerdo a Avinash Kaushik):<\/p>\n<ul>\n<li>Documentar los objetivos de negocio (que deben ser SMART)<\/li>\n<li>Identificar las estrategias y metas<\/li>\n<li>Elegir los KPIs<\/li>\n<li>Elegir los segmentos<\/li>\n<li>Establecer valores a los targets<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"implementacion-de-procesos-de-medicion-tags\"><strong>Implementaci\u00f3n de procesos de medici\u00f3n (TAGS)<\/strong><\/h3>\n<p>Para poder llevar a cabo la medici\u00f3n, necesitamos implementar y configurar nuestra herramienta de anal\u00edtica web, adem\u00e1s ser\u00e1 necesario a\u00f1adir y gestionar las tags o etiquetas que nos permiten seguir la actividad de los visitantes en la web.<\/p>\n<p>Las tags son peque\u00f1os fragmentos de c\u00f3digo que actualmente, <strong>muchos sitios de anal\u00edtica web online nos proporciona ya<\/strong>. Las principales tags que se utilizan son:<\/p>\n<ul>\n<li>Counter tag: se encarga de contar la cantidad de visitas a una web proveniente de un mismo usuario.<\/li>\n<li>Conversion tab: mide el n\u00famero de conversiones de una p\u00e1gina web.<\/li>\n<li>Remarketing tag: permite identificar a los visitantes que regresan de forma regular a la web.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"medicion-y-trucking\"><strong>Medici\u00f3n y Trucking<\/strong><\/h3>\n<p>Una vez que sabemos qu\u00e9 vamos a medir y c\u00f3mo lo vamos a medir es el momento de pasar a la acci\u00f3n y obtener y comprobar los datos obtenidos de las mediciones. Por supuesto, todas estas mediciones y seguimiento deben hacerse dentro de un per\u00edodo de tiempo determinado.<\/p>\n<h3 id=\"analisis-e-interpretacion-de-los-resultados\"><strong>An\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n de los resultados<\/strong><\/h3>\n<p>Cuando hemos obtenido los datos no debemos simplemente quedarnos en los n\u00fameros, debemos ser capaces de analizarlos e interpretarlos para poder dar sentido a la informaci\u00f3n que hemos obtenido, de esa manera podremos saber en qu\u00e9 puede estar fallando la p\u00e1gina web o la estrategia que estemos llevando a cabo.<\/p>\n<h4 id=\"informes-de-datos\"><strong>Informes de datos<\/strong><\/h4>\n<p>Este an\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n de los datos se puede llevar a cabo a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de un informe en el que se recojan los datos obtenidos, de manera que podamos basar las decisiones que necesitemos tomar para poder mejorar y optimizar la web.<\/p>\n<h3 id=\"optimizacion\"><strong>Optimizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>De esa interpretaci\u00f3n de los datos, podremos determinar si hay algo que no est\u00e1 funcionado c\u00f3mo se esperaba, si hay una parte del sitio web que necesita mejorarse. Es decir, que en base a los resultados obtenidos, podemos optimizar nuestra p\u00e1gina web para lograr alcanzar los objetivos marcados.<\/p>\n<h4 id=\"aumentar-el-trafico-web\"><strong>Aumentar el tr\u00e1fico web<\/strong><\/h4>\n<p>Una forma de optimizar la web es lograr aumentar el tr\u00e1fico que recibe, para ello deberemos repasar los datos obtenidos mediante la anal\u00edtica web y determinar qu\u00e9 acciones podemos llevar a cabo para conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico (mejorar el posicionamiento en motores de b\u00fasqueda, optimizar el SEO, realizar campa\u00f1as SEM puntuales, etc.).<\/p>\n<h4 id=\"aumentar-el-numero-de-leads\"><strong>Aumentar el n\u00famero de leads<\/strong><\/h4>\n<p>Tambi\u00e9n podremos buscar la forma de aumentar el n\u00famero de leads, es decir, mejorar la tasa de conversi\u00f3n. Con los datos en la mano, podemos ver si son necesarias m\u00e1s llamadas a la acci\u00f3n o si necesitamos colocarlas en otra parte de la web. Si el formulario que estamos usando es poco atractivo y necesitamos cambiarlo<\/p>\n<h4 id=\"reducir-la-tasa-de-rebote\"><strong>Reducir la tasa de rebote<\/strong><\/h4>\n<p>Gracias a la interpretaci\u00f3n de los datos, podremos ver qu\u00e9 p\u00e1ginas de nuestro sitio tienen una mayor tasa de rebote, es decir, esas p\u00e1ginas donde el usuario no est\u00e1 haciendo ninguna de las acciones que deseamos, como completar un formulario o hacer alg\u00fan clic. De manera que podremos tomar medidas para intentar reducir esa tasa de rebote, por ejemplo, incluyendo enlaces internos a contenidos atractivos y relacionados.<\/p>\n<h2 id=\"herramientas-de-analitica-web\"><strong>Herramientas de Anal\u00edtica Web<\/strong><\/h2>\n<p>Como hemos visto a lo largo de la entrada, <strong>los datos que proporcionan las anal\u00edticas de sitios web son sumamente importantes<\/strong> para poder determinar el funcionamiento de las p\u00e1ginas webs, saber si se est\u00e1n consiguiendo cumplir los objetivos marcados y medir y comprobar c\u00f3mo se comportan los usuarios en dichos sitios, de manera que podamos tomar decisiones y llevar a cabo acciones para optimizar nuestro sitio web.<\/p>\n<p>Para poder llevar a cabo estas mediciones <strong>podemos usar una o dos o varias herramientas de anal\u00edtica web<\/strong>. Existen varias opciones que podemos usar, aqu\u00ed os dejamos 5 que os pueden resultar \u00fatiles:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics<\/a><\/strong>: Es una de las m\u00e1s conocidas, ofrece informaci\u00f3n agrupada del tr\u00e1fico que llega nuestros sitios webs seg\u00fan la audiencia, la adquisici\u00f3n, el comportamiento y las conversaciones que se llevan a cabo. Adem\u00e1s, permite obtener informaci\u00f3n en tiempo real, as\u00ed como informes de diferentes tipos.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_15105\" aria-describedby=\"caption-attachment-15105\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img class=\"wp-image-15105\" title=\"Google Analytics\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics-300x207.jpg\" alt=\"Google Analytics\" width=\"600\" height=\"414\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics-300x207.jpg 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics-768x530.jpg 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics-1024x706.jpg 1024w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics-390x269.jpg 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics-820x565.jpg 820w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics-1180x814.jpg 1180w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analitica-web-Google-Analytics.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-15105\" class=\"wp-caption-text\">Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/la\/products\/analytics\/adobe-analytics.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Adobe Analytics<\/a><\/strong>: Es la otra opci\u00f3n m\u00e1s completa si no queremos recurrir a Google, potente y muy personalizable, sin embargo, se trata de un programa de pago.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Hotjar<\/a><\/strong>: Esta herramienta nos permite crear mapas de calor para nuestra web y a trav\u00e9s de ellos ver el comportamiento de los usuarios en ella. Tambi\u00e9n permite grabar las visitas de los usuarios y ver el movimiento del rat\u00f3n que llevan a cabo.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/statcounter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">StatCounter<\/a><\/strong>: Analiza la web en tiempo real, permite seguir varios sitios y dispone de gr\u00e1ficos, adem\u00e1s de ser muy sencilla e intuitiva a la hora de usarla.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/piwik.pro\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Piwik<\/a><\/strong>: Esta herramienta de anal\u00edtica web es gratuita, aunque deberemos descargarla y alojarla en nuestro propio servidor. Podremos seguir eventos, crear mapas de visitantes y b\u00fasquedas de palabras clave. Como contrapunto, su interface es bastante compleja.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Finalmente, si lo de medir datos e interpretarlos no es lo vuestro, siempre pod\u00e9is recurrir a una <strong>consultor\u00eda de anal\u00edtica web<\/strong> que se ocupe de realizar el seguimiento de vuestras p\u00e1ginas web.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En cualquier campa\u00f1a de marketing online que llevemos a cabo, vamos a necesitar conocer el nivel de \u00e9xito que est\u00e1 teniendo en funci\u00f3n de los objetivos a conseguir que nos&hellip;\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_excerpt --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_excerpt -->","protected":false},"author":9,"featured_media":15106,"parent":14462,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es la anal\u00edtica web y por qu\u00e9 es tan necesaria? 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