{"id":15087,"date":"2020-04-16T11:59:41","date_gmt":"2020-04-16T09:59:41","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=15087"},"modified":"2020-05-05T15:35:32","modified_gmt":"2020-05-05T13:35:32","slug":"banner-publicitario","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/banner-publicitario\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un banner publicitario y cu\u00e1les son los mejores formatos?"},"content":{"rendered":"

Uno de los m\u00e9todos de publicidad en internet es el uso del banner y aunque lleva con nosotros muchos a\u00f1os, no ha dejado de estar vigente y se sigue usando como una forma de publicidad online. En esta entrada vamos hablaros en profundidad del banner publicitario<\/strong>, recomendaros algunas herramientas para hacerlos y dejaros algunos ejemplos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un Banner?<\/strong><\/h2>\n

Un banner es una forma de publicidad online<\/strong> que consiste en incluir una pieza publicitaria gr\u00e1fica dentro de una p\u00e1gina web. Son los formatos publicitarios m\u00e1s utilizados en internet y su finalidad principal es atraer visitas al sitio web del anunciante, quien, normalmente, paga una tarifa a cambio de tener su banner colocado en la web<\/strong> de un tercero.<\/p>\n

En la actualizada han evolucionado de im\u00e1genes est\u00e1ticas a banners m\u00e1s din\u00e1micos, que incluyen alg\u00fan tipo de animaci\u00f3n, audio o v\u00eddeo, haci\u00e9ndolos m\u00e1s interactivos.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve un Banner?<\/strong><\/h3>\n

El objetivo de los banners es, como ya hemos dicho, aumentar el tr\u00e1fico de visitas hacia el sitio web del anunciante, adem\u00e1s de generar reconocimiento de marca. En la actualidad, es habitual que se coloquen banners relacionados con la tem\u00e1tica de la web<\/strong> en la que van a ir, puesto que eso les acerca m\u00e1s al target deseado (por ejemplo, en una p\u00e1gina web de videojuegos es f\u00e1cil encontrar banners de compa\u00f1\u00edas desarrolladoras de juegos o de tiendas de retailers).<\/p>\n

\u25b7\u00a0<\/span>Tipos de banners seg\u00fan su formato gr\u00e1fico<\/strong><\/h2>\n

Una primera forma de clasificar los tipos de banners es hacerlo por su formato gr\u00e1fico, as\u00ed nos encontramos: formatos integrados, formatos expandibles y formatos flotantes. A continuaci\u00f3n vamos a ver cada uno de ellos por separado y los tipos de banners que encontramos con esos formatos de manera m\u00e1s habitual.<\/p>\n

Formato integrado<\/strong><\/h3>\n

El banner de formato integrado es aquel que tiene una posici\u00f3n fija en la plantilla de la p\u00e1gina web en la que se aloja. Es decir, aparece en un sitio fijo y no se mueve de all\u00ed. Los m\u00e1s utilizados son:<\/p>\n

Fly Banner Rectangular<\/strong><\/h4>\n

Es una banner con forma rectangular y con orientaci\u00f3n horizontal, que generalmente se coloca en el tercio superior de la p\u00e1gina. Existen tres subformatos seg\u00fain sus medidas: megabanner, banner y medio banner, que veremos con m\u00e1s detalle m\u00e1s adelante.<\/p>\n

Banner Skyscraper o Rascacielos<\/strong><\/h4>\n

Este banner rectangular vertical tiene unas medidas de 100 x 600 o 120 x 700 p\u00edxeles. Lo normal es integrarlo en columnas laterales de la p\u00e1gina web o junto a ellas.<\/p>\n

Robap\u00e1ginas<\/strong><\/h4>\n

El robbap\u00e1ginas es un tipo de banner que integra de manera arm\u00f3nica con el dise\u00f1o de la plantilla y, por lo tanto, resulta poco intrusivo. Suele ubicarse junto al contenido de un art\u00edculo, puede adoptar tanto el formato horizontal, con medidas de 300 x 250 p\u00edxeles, como el vertical, con medidas de hasta los 300 x 600 p\u00edxeles.<\/p>\n

\"Ejemplo
Ejemplo banner robap\u00e1ginas<\/figcaption><\/figure>\n

Formatos flotantes<\/strong><\/h3>\n

Los banners con formato flotante no poseen una posici\u00f3n fija en la p\u00e1gina web y lo habitual es que se muevan a lo largo del contenido de la misma, acompa\u00f1ando la navegaci\u00f3n del visitante.<\/p>\n

Interstitial<\/strong><\/h4>\n

El banner interstitial o cortinilla tiende a ocupar toda o una gran parte de la pantalla del navegador. Se llama as\u00ed porque suele aparecer cuando clickamos<\/em> para acceder a la p\u00e1gina que apuntaba un enlace o justo antes de la descarga de la primera p\u00e1gina. A veces, tambi\u00e9n puede aparecer en la propia p\u00e1gina de inicio, lo que obliga al usuario a tener buscar la forma de saltar la publicidad para poder acceder al contenido.<\/p>\n

Aunque suelen llamar la atenci\u00f3n por su tama\u00f1o, lo cierto es que resultan muy intrusivos y abusar de uso puede llevarnos a perder usuarios que cierran el navegador o abandonan el sitio.<\/p>\n

Formato Layer o capa<\/strong><\/h4>\n

Este tipo de banner suele ser animado y de tama\u00f1o reducido<\/strong>. Como caracter\u00edstica propia, se va movimiento sobre los contenidos de la p\u00e1gina en la que est\u00e1 insertado; este movimiento puede ser an\u00e1rquico o hasta el usuario decide hacer click sobre \u00e9l. Como ocurr\u00eda con el interstitial, es un tipo de publicidad que se percibe como muy intrusiva.<\/p>\n

Pop-up y Pop-under<\/strong><\/h4>\n

Este banner toma la forma de una ventana que emerge de repente en la p\u00e1gina web e interrumpe la navegaci\u00f3n normal por parte del usuario. Si apareced en la parte superior, es un pop-up, mientras que si lo hace en la parte inferior es un pop-under. Tambi\u00e9n es de los considerados intrusivos y molestos.<\/p>\n

\"Ejemplo
Ejemplo banner cortinilla<\/figcaption><\/figure>\n

Expandible o desplegable<\/strong><\/h3>\n

Los banners expandibles son piezas que pueden ampliarse en la pantalla mediante un segundo formato denominado panel, su tama\u00f1o, direcci\u00f3n de expansi\u00f3n y ejecuci\u00f3n (rollover y click) vienen determinados por el soporte.<\/p>\n

Es recomendable que incluyan un bot\u00f3n de cierre, puesto que normalmente se despliegan cuando el usuario sit\u00faa el puntero encima del banner o al aterrizar en la p\u00e1gina. As\u00ed que debe poder cerrarse de forma f\u00e1cil una vez desplegado.<\/p>\n

Tipos de de banners seg\u00fan su tama\u00f1o<\/strong><\/h2>\n

Otra forma de agrupar los tipos de banners es en funci\u00f3n de su tama\u00f1o. El tama\u00f1o de un banner se mide en p\u00edxeles<\/strong>. En estos tipos siempre hablamos de medidas de banner integrado rectangular<\/strong>.<\/p>\n

Megabanner o superbanner<\/strong><\/h3>\n

El megabanner o superbanner (tambi\u00e9n wide banner) es el tama\u00f1o m\u00e1s grande de banner, ya que ocupa todo el ancho de la p\u00e1gina web, normalmente tienen una medida de 728 x 80 p\u00edxeles, aunque el alto es variable.<\/p>\n

Es un tipo de banner muy vers\u00e1til, puesto que puede expandirse en tama\u00f1o para ocupar espacios que se adecuan mejor al dise\u00f1o de la web. Adem\u00e1s, es apto para incorporar animaciones o v\u00eddeos, aparte de sonidos.<\/p>\n

Generalmente, suele colocarse en la parte superior de la p\u00e1gina, aunque tambi\u00e9n podemos encontrarlo en la parte inferior. No suele ser intrusivo.<\/p>\n

Banner <\/strong><\/h3>\n

Aunque usamos la palabra banner para referirnos a este tipo de publicidad, lo cierto es que el banner es un formato propio. Es un espacio de 468 x 60 p\u00edxeles y este tama\u00f1o reducido ha hecho que entre en desuso, apostando por formatos m\u00e1s grandes, que han evolucionado con la resoluci\u00f3n de las pantallas.<\/p>\n

Medio<\/strong><\/h3>\n

Denominado medio banner (o half banner) porque sus medidas son la mitad que las del banner, este formato suele usarse sobre todo en los laterales, en la parte superior e inferior de las p\u00e1ginas.<\/p>\n

Minibanner <\/strong><\/h3>\n

El minibanner es el m\u00e1s peque\u00f1os de los formatos, con un tama\u00f1o de 234 x 60 p\u00edxeles y caracter\u00edsticas simples en cuanto a dise\u00f1o, con texto e im\u00e1genes no animadas. Dentro de este tipo podemos encontrar anuncios m\u00e1s peque\u00f1os, conocidos como bot\u00f3n, con unas medidas de 120 x 60 p\u00edxeles o 90 x 90 p\u00edxeles.<\/p>\n

Estos formatos peque\u00f1os cada vez se usan menos, puesto que se pierden dentro de las p\u00e1ginas.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los formatos de banners que m\u00e1s se ven?<\/strong><\/h2>\n

Los formatos de banner que m\u00e1s se ven son los integrados y los expandibles; es f\u00e1cil encontrar en la mayor\u00eda de las p\u00e1ginas megabanners en las partes superiores, robap\u00e1ginas y rascacielos laterales. Adem\u00e1s, muchos de ellos adoptan el formato expandible, de manera que al pasar el puntero sobre ellos o clickar, se despliegan para ofrecer el anuncio completo.<\/p>\n

Dentro de los formatos flotantes, los m\u00e1s habituales son los intersitials, aunque como ya hemos comentado, abusar de su uso puede ser contraproducente tanto para la p\u00e1gina que aloja el banner como para el anunciante, puesto que son un banner online considerado muy intrusivo<\/strong> por los usuarios.<\/p>\n

5 caracter\u00edsticas de los banners creativos<\/strong><\/h2>\n