{"id":15020,"date":"2020-04-08T17:00:28","date_gmt":"2020-04-08T15:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=15020"},"modified":"2021-05-04T15:24:42","modified_gmt":"2021-05-04T13:24:42","slug":"branded-content","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/branded-content\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el branded content? Definici\u00f3n, ejemplos y ventajas"},"content":{"rendered":"

En un mercado cada vez m\u00e1s saturado, es evidente que las marcas necesitan encontrar nuevas maneras de conectar con su audiencia potencial, utilizando herramientas y estrategias que van m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad convencional. El branded content es una forma hacerlo<\/strong>; en esta entrada vamos a explicar qu\u00e9 es, en qu\u00e9 se diferencia de otros m\u00e9todos publicitarios y algunos ejemplos.<\/p>\n

Significado de branded content \u00bfQu\u00e9 es y no es?<\/strong><\/h2>\n

El concepto de branded content<\/strong> es relativamente nuevo, por lo que a\u00fan se confunde con otras t\u00e9cnicas publicitarias relacionadas. Podr\u00edamos traducirlo por \u201ccontenido de marca\u201d y no estar\u00edamos muy lejos, puesto que el branded content es una t\u00e9cnica de branding marketing<\/a> cuyo objetivo es crear contenidos vinculados a una marca<\/strong> que permitan conectar a esa marca con el consumidor. Es decir, m\u00e1s que vender el producto o servicio de la marca, busca asociar a la marca ciertos valores o caracter\u00edsticas intangibles; no se trata de vender una Coca Cola, sino de asociar la idea de beber una Coca Cola con felicidad, amistad, buenos momentos, por ejemplo.<\/p>\n

El branded content tiene una serie de caracter\u00edsticas que nos pueden ayudar a diferenciarlo de otras t\u00e9cnicas de marketing<\/a> o de publicidad tradicional.<\/p>\n

Como dec\u00edamos, se centra en los valores de la marca<\/strong> y no tanto en vendernos sus productos o servicios, incluso si adopta la forma de un anuncio cl\u00e1sico de televisi\u00f3n o una vaya publicitaria, el objetivo es promocionar sus cualidades intangibles.<\/p>\n

Y si no busca vendernos algo, \u00bfqu\u00e9 busca exactamente? Uno de los prop\u00f3sitos del branded content es conseguir notoriedad en torno a la marca<\/strong>, que se hable de ella y, por tanto, est\u00e9 en la mente y el imaginario de la audiencia.<\/p>\n

El branded content tambi\u00e9n busca generar valor a\u00f1adido para el usuario<\/strong>, es decir, crear contenidos en torno a la marca que el usuario quiera consumir, incluso cuando no se trata del producto o servicio en s\u00ed. Este valor a\u00f1adido suele tomar la forma de entretenimiento.<\/p>\n

As\u00ed mismo, el branded content apela a las emociones m\u00e1s que utilizar elementos racionales para diferenciarse de la competencia. Entre algunas de sus herramientas para ello, emplea el storytelling; nos cuentan una historia representativa de la marca, con protagonistas, inicio, nudo y desenlace. Esto, adem\u00e1s, facilita la identificaci\u00f3n y apela a la empat\u00eda de la audiencia.<\/p>\n

El branded content no se limita a un \u00fanico canal de difusi\u00f3n o formato, en ese sentido es muy flexible y se adapta a diferentes formas de presentaci\u00f3n, desde v\u00eddeos, podcasts, formatos interactivos, videojuegos, eventos, etc., o la combinaci\u00f3n de varios de ellos para contar la historia que la marca que nos quiere contar.<\/p>\n

El branded content se abre a la co-creaci\u00f3n y no solo nos referimos a colaboraciones con directores de cine u otros profesionales reconocidos, sino tambi\u00e9n a dar voz a los propios usuarios, quienes comparten sus historias en torno a la marca, implic\u00e1ndose y generando contenido.<\/p>\n

El encargado de gestionar y llevar a cabo estas campa\u00f1as de contenido de marca es el branded content manager<\/strong>; un profesional cuyas labores est\u00e1n estrechamente relacionadas con la comunicaci\u00f3n, las relaciones p\u00fablicas y el marketing y que es responsable de contar la historia de la marca a trav\u00e9s de todos los canales que se puedan utilizar.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo surge el Branded Content?<\/strong><\/h3>\n

Lo cierto es que el branded content, aunque es un concepto novedoso, puede remontarse bastante atr\u00e1s en el tiempo, de hecho, los expertos ponen su origen los c\u00f3mics de Popeye<\/em>.<\/p>\n

Este personaje surgi\u00f3 en 1929 en EE.UU., cuando la C\u00e1mara de Productores de Espinacas necesitaba fomentar el consumo de estas entre los ni\u00f1os. \u00bfY qu\u00e9 mejor manera de hacerlo que a trav\u00e9s de un personaje que se vuelve m\u00e1s fuerte al comer espinacas?<\/p>\n

Popeye<\/em> consigui\u00f3 asociar el comer espinacas con volverse m\u00e1s fuerte en el imaginario de muchos y por ello es considerado una de las primeras estrategias de branded content.<\/p>\n

Diferencias con el marketing de contenidos<\/strong><\/h3>\n

Puede que est\u00e9is pensando que el branded content y el marketing de contenidos<\/strong> son iguales, pero no es as\u00ed, ya que son dos conceptos diferentes.<\/p>\n

El marketing de contenidos es la estrategia que engloba diferentes formatos de contenidos y canales de comunicaci\u00f3n. Se enfoca en la investigaci\u00f3n, desarrollo y distribuci\u00f3n de contenido de utilidad para el usuario. Estos contenidos tienen como objetivo educar e informar al usuario sobre un problema y su soluci\u00f3n. Adem\u00e1s, aqu\u00ed la marca no es parte del mensaje, ya que se centra sobre todo en el buyer persona<\/a>.<\/p>\n

Por su parte, el contenido generado para el branded content tiene como objetivo emocionar al usuario, apelar a sus emociones y sentimientos. Su finalidad est\u00e1 m\u00e1s encaminada a entretener y asociar elementos intangibles con la marca. Marca que s\u00ed debe estar presente, aun cuando no sea el tema central, puesto que se trata de comunicar nuestros valores, ideas y todo aquello que nos define como marca.<\/p>\n

Diferencias con la publicidad convencional<\/strong><\/h3>\n

El branded content, a diferencia de la publicidad convencional, se centra en la marca y no tanto en sus productos o servicios, aunque estos pueden aparecer como parte del mismo, no son el eje central de sus campa\u00f1as. Como ya se\u00f1alamos, este se centra m\u00e1s en promocionar los valores m\u00e1s abstractos y en la historia de la marca.<\/p>\n

Tampoco es tan invasivo como la publicidad convencional, que \u201csalta\u201d sobre el p\u00fablico objetivo para llamar su atenci\u00f3n en el momento y dedicarle su tiempo. El branded content se enfoca en atraer al usuario en sus t\u00e9rminos, es decir, que este consuma de forma voluntaria sus campa\u00f1as.<\/p>\n

Diferencias con el product placement<\/strong><\/h3>\n

El branded content tampoco es lo mismo que el product placement (cuando se coloca un producto en, por ejemplo, una serie de televisi\u00f3n o pel\u00edcula, bien visible, como promoci\u00f3n), puesto que este \u00faltimo es expl\u00edcito, es decir, pone el producto en el foco de la acci\u00f3n, mientras que en el primero no es necesariamente as\u00ed. Adem\u00e1s, en el product placement el producto se limita a estar presente, pero el control de lo que pasa en torno a \u00e9l depende los creadores del contenido principal, es decir, es una acci\u00f3n pasiva.<\/p>\n

Pero la mayor diferencia se encuentra en el storytelling; mientras que en el branded content la historia hace referencia a la marca, en el product placement la historia principal no est\u00e1 relacionada con el producto que se promociona, que solo est\u00e1 ah\u00ed.<\/p>\n

\u25b7\u00a0<\/span>Ejemplos de branded content, hasta llegar a 2020<\/strong><\/h2>\n

Hablar de la teor\u00eda est\u00e1 bien, pero siempre es mejor ilustrarla con campa\u00f1as reales. A continuaci\u00f3n vamos a ver varios ejemplos de branded content<\/strong> a lo largo de los a\u00f1os de varias marcas.<\/p>\n

Cervezas San Miguel y Estrella Damm<\/strong><\/h3>\n

Cervezas San Miguel lanz\u00f3 est\u00e1 campa\u00f1a en 2018; el primer v\u00eddeo es un spot bastante cl\u00e1sico, pero c\u00f3mo pod\u00e9is ver, la narrativa se centra en asociar la cerveza con las experiencias personales. Esto se lleva un paso m\u00e1s all\u00e1 en el segundo v\u00eddeo, \u201cEl anuncio de todos\u201d utiliza el mismo texto que el primero, pero est\u00e1 hecho con im\u00e1genes de los usuarios, lo que refuerza esa idea de experiencias personales en torno a la marca.<\/p>\n