{"id":14846,"date":"2020-04-07T17:32:35","date_gmt":"2020-04-07T15:32:35","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=14846"},"modified":"2020-05-26T19:31:29","modified_gmt":"2020-05-26T17:31:29","slug":"analisis-pestel","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/analisis-pestel\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis PESTEL: Qu\u00e9 es y como implementarlo en una empresa"},"content":{"rendered":"<p>En esta entrada vamos a explicaros c\u00f3mo funciona una herramienta que nos ayudar\u00e1 a identificar las oportunidades y amenazas externas a nuestra empresa, para que conoci\u00e9ndolas, podamos anticiparnos a ellas. Os hablamos del <strong>an\u00e1lisis PESTEL<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-el-analisis-pestel-definicion\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el an\u00e1lisis PESTEL? Definici\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p>El <strong>an\u00e1lisis PESTEL<\/strong> es una herramienta de an\u00e1lisis estrat\u00e9gico que se utiliza para identificar las fuerzas externas a nivel macroecon\u00f3mico que pueden influir sobre una empresa y que determinar\u00e1n su evoluci\u00f3n tanto en t\u00e9rminos econ\u00f3micos como de reputaci\u00f3n. Es decir, nos servir\u00e1 para ver el entorno general.<\/p>\n<p>Las siglas hacen referencia a esos elementos externos que pueden influir sobre la empresa: Pol\u00edticos, Econ\u00f3micos, Sociales, Tecnol\u00f3gicos, Ecol\u00f3gicos y Legales.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis PESTEL nos servir\u00e1 para identificar los factores que afectan a la empresa hoy y que le afectar\u00e1n en el futuro.<\/p>\n<h2 id=\"para-que-sirve-un-estudio-del-entorno-empresarial\"><strong>\u00bfPara qu\u00e9 sirve un estudio del entorno empresarial?<\/strong><\/h2>\n<p>El estudio del entorno empresarial nos servir\u00e1 para poder realizar un an\u00e1lisis estrat\u00e9gico con el que determinar el contexto en el que se mueve la empresa, puesto que con el an\u00e1lisis PESTEL podemos identificar las amenazas y oportunidades externas a la organizaci\u00f3n y crear estrategias en base a ellas.<\/p>\n<p>El <strong>an\u00e1lisis PESTEL de una empresa sirve para entender su entorno<\/strong> y poder as\u00ed saber c\u00f3mo puede afectarle, de manera que pueda anticiparse a posibles situaciones, sabiendo c\u00f3mo reaccionar. Esta tipo de an\u00e1lisis se puede incluir en el desarrollo:<\/p>\n<ul>\n<li>Del plan de negocio<\/li>\n<li>Del plan estrat\u00e9gico<\/li>\n<li>Del plan de marketing<\/li>\n<li>Del pan de financiero<\/li>\n<\/ul>\n<p>Etc\u00e9tera. Puesto que sirve para analizar todos esos elementos externos a nuestro control. Adem\u00e1s, es combinable con otras herramientas, por ejemplo <strong>se puede utilizar el an\u00e1lisis del entorno PESTEL y las 5 fuerza de Porter<\/strong> o junto al an\u00e1lisis DAFO (como veremos m\u00e1s adelante).<\/p>\n<h2 id=\"esquema-de-un-analisis-p-e-s-t-e-l\"><strong>Esquema de un an\u00e1lisis p.e.s.t.e.l.<\/strong><\/h2>\n<p>Este es un posible esquema de un an\u00e1lisis PESTEL que pod\u00e9is realizar, rellenando cada caracter\u00edstica y variable.<\/p>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-14847\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-300x87.png\" alt=\"An\u00e1lisis PESTEL\" width=\"800\" height=\"231\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-300x87.png 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-768x222.png 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-390x113.png 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL.png 802w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Se puede hacer un <strong>an\u00e1lisis PESTEL Excel, Word o PDF<\/strong>, bastar\u00e1 con crear una tabla que contenga los factores externos que hemos se\u00f1alado m\u00e1s arriba, agrup\u00e1ndolos bajo las oportunidades los efectos son positivos para la empresa y bajo las amenazas cuando los efectos sean negativos. Aquellos efectos que tengan un car\u00e1cter neutro se pueden ignorar.<\/p>\n<p>Para felicitaros un poco las cosas, os dejamos para descargar esa misma plantilla de la imagen del <strong><a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1-n0A8reFxh6fnDfJKlGqK7SA17DLkgWa\/view?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">an\u00e1lisis PESTEL en Excel<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"%e2%96%b7-como-hacer-el-analisis-pestel-para-una-empresa-factores-a-tener-en-cuenta\"><strong><span style=\"font-weight: 400;\">\u25b7\u00a0<\/span>\u00bfC\u00f3mo hacer el an\u00e1lisis PESTEL para una empresa? Factores a tener en cuenta<\/strong><\/h2>\n<p>A la hora de realizar el an\u00e1lisis PESTEL para la empresa debemos tener en cuenta cu\u00e1les son las variables m\u00e1s significativas dentro de cada factor y, en funci\u00f3n de sus efectos positivos o negativos, colocarlas como oportunidades o amenazas respectivamente. Es decir, debemos preguntarnos c\u00f3mo afectan dichos factores a nuestra empresa o negocio, ahora y a largo plazo.<\/p>\n<h3 id=\"politicos\"><strong>Pol\u00edticos<\/strong><\/h3>\n<p>Estos factores analizan la situaci\u00f3n pol\u00edtica del pa\u00eds y la regi\u00f3n en la que opera la empresa:<\/p>\n<ul>\n<li>Cambio de gobierno: estabilidad o inestabilidad<\/li>\n<li>Iniciativas gubernamentales a favor de las empresas<\/li>\n<li>Subvenciones<\/li>\n<li>Cambios en los acuerdos internacionales<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"economicos\"><strong>Econ\u00f3micos<\/strong><\/h3>\n<p>Conforman los factores econ\u00f3micos externos:<\/p>\n<ul>\n<li>Cambios de ciclos econ\u00f3micos: crisis o bonanza<\/li>\n<li>Pol\u00edtica econ\u00f3mica<\/li>\n<li>Inflaci\u00f3n<\/li>\n<li>Tasa de empleo<\/li>\n<li>Pol\u00edtica fiscal<\/li>\n<li>Tipos de inter\u00e9s<\/li>\n<li>Tipos de cambio<\/li>\n<li>Fuentes de financiaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"socioculturales\"><strong>Socioculturales<\/strong><\/h3>\n<p>Los factores sociales o socioculturales comprenden:<\/p>\n<ul>\n<li>Edad de la poblaci\u00f3n<\/li>\n<li>Patrones culturales<\/li>\n<li>Estructura familiar<\/li>\n<li>Movimientos geogr\u00e1ficos de la poblaci\u00f3n<\/li>\n<li>Nivel formativo<\/li>\n<li>Nivel de ingresos<\/li>\n<li>Cambios en los h\u00e1bitos de consumo<\/li>\n<li>Modas<\/li>\n<li>Conciencia por la salud<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"tecnologicos\"><strong>Tecnol\u00f3gicos<\/strong><\/h3>\n<p>Los factores tecnol\u00f3gicos son de gran relevancia, sobre todo si no queremos que nuestra empresa se quede atr\u00e1s. Entre los factores a tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li>Rapidez de las innovaciones<\/li>\n<li>Inversiones en I+D<\/li>\n<li>El coste del acceso a las nuevas tecnolog\u00edas<\/li>\n<li>Nuevas formas de producci\u00f3n<\/li>\n<li>Nuevas formas de distribuci\u00f3n<\/li>\n<li>Nuevas formas de comprar<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"ecologicos\"><strong>Ecol\u00f3gicos<\/strong><\/h3>\n<p>Los factores ecol\u00f3gicos tambi\u00e9n afectan a nuestra empresa y estos son aquellos sobre los que no tenemos ning\u00fan control:<\/p>\n<ul>\n<li>Escasez de materia primas<\/li>\n<li>Aumento de la contaminaci\u00f3n<\/li>\n<li>Leyes de protecci\u00f3n del medio ambiente<\/li>\n<li>Regulaci\u00f3n del consumo de energ\u00eda<\/li>\n<li>Cambio clim\u00e1tico<\/li>\n<li>Conciencia social ecol\u00f3gica<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"legales\"><strong>Legales<\/strong><\/h3>\n<p>Son las leyes que afectan a la empresa y limitan su actuaci\u00f3n. Entre los factores m\u00e1s importantes a considerar:<\/p>\n<ul>\n<li>Leyes sobre empleo<\/li>\n<li>Leyes de salud y seguridad laboral<\/li>\n<li>Leyes de igualdad<\/li>\n<li>Leyes de protecci\u00f3n ambiental<\/li>\n<li>Leyes antimonopolio<\/li>\n<li>Leyes sobre sectores regulados<\/li>\n<li>Leyes de propiedad intelectual<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ejemplos-de-analisis-pestel\"><strong>Ejemplos de an\u00e1lisis PESTEL<\/strong><\/h2>\n<p>La mejor forma de ver c\u00f3mo funciona un <strong>an\u00e1lisis PESTEL es con ejemplos aplicados a una empresa<\/strong>. Vamos a ver dos casos, Zara y Uber.<\/p>\n<h3 id=\"el-caso-de-zara\"><strong>El caso de Zara<\/strong><\/h3>\n<p>Zara es una de las marcas de moda m\u00e1s conocidas en el mundo, este es un ejemplo de <strong>an\u00e1lisis PESTEL de Zara<\/strong> sencillo:<\/p>\n<figure id=\"attachment_14850\" aria-describedby=\"caption-attachment-14850\" style=\"width: 789px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img class=\"wp-image-14850\" title=\"An\u00e1lisis PESTEL Zara\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-Zara-296x300.png\" alt=\"An\u00e1lisis PESTEL Zara\" width=\"789\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-Zara-296x300.png 296w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-Zara-768x778.png 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-Zara-80x80.png 80w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-Zara-390x395.png 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Analisis-PESTEL-Zara.png 805w\" sizes=\"(max-width: 789px) 100vw, 789px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14850\" class=\"wp-caption-text\">An\u00e1lisis PESTEL Zara<\/figcaption><\/figure>\n<h3 id=\"el-caso-uber\"><strong>El caso Uber<\/strong><\/h3>\n<p>Uber, como sab\u00e9is, es una empresa que provee servicios de transporte a particulares y que ha visto un r\u00e1pido crecimiento en todo el mundo. Un ejemplo de <strong>an\u00e1lisis PESTEL de Uber<\/strong> podr\u00eda ser as\u00ed:<\/p>\n<figure id=\"attachment_14851\" aria-describedby=\"caption-attachment-14851\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img class=\"wp-image-14851\" title=\"An\u00e1lisis PESTEL Uber\" src=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/An\u00e1lisis-PESTEL-uber-300x244.png\" alt=\"An\u00e1lisis PESTEL uber\" width=\"800\" height=\"651\" srcset=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/An\u00e1lisis-PESTEL-uber-300x244.png 300w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/An\u00e1lisis-PESTEL-uber-768x625.png 768w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/An\u00e1lisis-PESTEL-uber-390x317.png 390w, https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/An\u00e1lisis-PESTEL-uber.png 803w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14851\" class=\"wp-caption-text\">An\u00e1lisis PESTEL Uber<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"ventajas-de-contar-con-pestel\"><strong>Ventajas de contar con pestel<\/strong><\/h2>\n<p>Las principales ventajas de usar el an\u00e1lisis PESTEL son:<\/p>\n<ul>\n<li>Nos permite anticiparnos a un futuro m\u00e1s o menos incierto, puesto que podremos enfocar nuestros esfuerzos en aprovechar las oportunidades que nos brinda el mercado y reducir los posibles efectos negativos de las amenazas que hemos visto.<\/li>\n<li>Es f\u00e1cil de hacer, puesto que consiste en preguntarnos c\u00f3mo afecta cada factor externo a nuestra empresa.<\/li>\n<li>Puede utilizarse con cualquier tipo de empresa, desde grandes compa\u00f1\u00edas, hasta peque\u00f1as y medianas empresas. Tanto para empresas de reciente creaci\u00f3n o startups como para empresas ya consolidadas.<\/li>\n<li>Complementa a otras herramientas estrat\u00e9gicas como el an\u00e1lisis DAFO o la matriz de Ansoff.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"cuando-es-conveniente-hacerlo\"><strong>\u00bfCu\u00e1ndo es conveniente hacerlo?<\/strong><\/h2>\n<p>Ya sea a la hora de crear un nuevo proyecto empresarial, acometer una ampliaci\u00f3n o mantener nuestra cuota de mercado, es necesario realizar un an\u00e1lisis del entorno macroecon\u00f3mico y de aquellos factores sobre los que no tenemos ning\u00fan control. Por ello, el an\u00e1lisis PESTEL conviene hacerlo de forma peri\u00f3dica e incorporarlo al plan estrat\u00e9gico.<\/p>\n<p>Dependiendo de la etapa de crecimiento en la que se encuentre nuestra empresa, esa revisi\u00f3n podr\u00eda hacerse:<\/p>\n<ul>\n<li>Mensual o trimestral para empresas de reciente creaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Semestral o anual para empresas m\u00e1s consolidadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Debemos tener presente que el entorno es una variable muy importante y que es clave para el \u00e9xito o fracaso de nuestra empresa. Por ello debemos incluir un an\u00e1lisis PESTEL en cualquier estudio que llevemos a cabo para la empresa.<\/p>\n<h2 id=\"como-utilizar-el-analisis-pestel-en-el-analisis-dafo\"><strong>C\u00f3mo utilizar el an\u00e1lisis PESTEL en el an\u00e1lisis DAFO<\/strong><\/h2>\n<p>Como ya hemos mencionado, el an\u00e1lisis PESTEL puede usarse junto al <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/analisis-dafo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00e1lisis DAFO<\/a>, puesto que esta herramienta analiza los elementos externos que hemos mencionado a lo largo de esta entrada, es decir, que utilizaremos el an\u00e1lisis PESTEL para determinar las amenazas y las oportunidades que rodean a nuestra empresa. Con el PESTEL extraeremos la informaci\u00f3n de cu\u00e1les son nuestras amenazas y cu\u00e1les son nuestras oportunidades en nuestro entorno macroecon\u00f3mico.<\/p>\n<p>Esperamos que esta entrada sobre el an\u00e1lisis PESTEL os haya resultado de utilidad. Si est\u00e1is pensando en montar una empresa o ampliar la que ten\u00e9is, no olvid\u00e9is realizar un <strong>an\u00e1lisis PESTEL teniendo en cuenta la situaci\u00f3n en Espa\u00f1a durante 2020<\/strong>.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En esta entrada vamos a explicaros c\u00f3mo funciona una herramienta que nos ayudar\u00e1 a identificar las oportunidades y amenazas externas a nuestra empresa, para que conoci\u00e9ndolas, podamos anticiparnos a ellas.&hellip;\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_excerpt --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_excerpt -->","protected":false},"author":9,"featured_media":16417,"parent":4141,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.1 - 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