{"id":14800,"date":"2020-04-07T12:07:22","date_gmt":"2020-04-07T10:07:22","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=14800"},"modified":"2020-04-24T09:29:58","modified_gmt":"2020-04-24T07:29:58","slug":"street","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/street\/","title":{"rendered":"Street marketing: Caracter\u00edsticas, ejemplos y tendencias"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>street marketing<\/strong> es una de las tendencias al alza para la promoci\u00f3n de productos, servicios o marcas. \u00bfEn qu\u00e9 consiste esta t\u00e9cnica? \u00bfQu\u00e9 ventajas ofrece? En este art\u00edculo respondemos estas y otras preguntas y te mostramos 17 estrategias street marketing de \u00e9xito.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-el-street-marketing\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el street marketing<\/strong><\/h2>\n<p>La <strong>definici\u00f3n de street marketing<\/strong> es aquella estrategia de marketing realizada <strong>a pie de calle<\/strong>, cuyo objetivo es impactar a los transe\u00fantes y conseguir as\u00ed alcanzar a un mayor n\u00famero de personas.<\/p>\n<p>Se trata de una <strong>estrategia de promoci\u00f3n<\/strong> muy visual cuyos principales cimientos son la <strong>creatividad<\/strong> y la capacidad para sorprender. Asimismo, fomenta la participaci\u00f3n y la <strong>interacci\u00f3n con la gente<\/strong>.<\/p>\n<p>Es una variante del <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/guerrilla\/\">marketing de guerrilla<\/a> consiste en acciones publicitarias cuyo \u00fanico objetivo no es impactar al usuario potencial, sino <strong>ofrecer una experiencia distinta<\/strong> que perdure en la memoria de las personas.<\/p>\n<p>Es una <strong>estrategia de marketing activa<\/strong>, es decir, las marcas que apuestan por ella no se conforman con esperar al usuario o hacer publicidad por medios tradicionales, sino que buscan al cliente, salen a la calle a por \u00e9l.<\/p>\n<p>Para que una <strong>acci\u00f3n de street marketing<\/strong> tenga \u00e9xito debe reunir una serie de <strong>cualidades<\/strong>. Por ejemplo, situarla en un emplazamiento adecuado o sorprender al usuario con creatividad, humor o innovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Cabe decir que mucha gente confunde street marketing y <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/ambient\/\">ambient marketing<\/a>. Aunque son dos conceptos parecidos e incluso complementarios, el street marketing es algo m\u00e1s intrusivo, ya que coloca elementos artificiales en la calle, mientras que el ambient marketing se basa en elementos ya existentes.<\/p>\n<h2 id=\"caracteristicas-del-marketing-a-pie-de-calle\"><strong>Caracter\u00edsticas del marketing a pie de calle<\/strong><\/h2>\n<p>En la definici\u00f3n de street marketing ya hemos apuntado algunas de sus principales caracter\u00edsticas. Pero vamos a profundizar un poco m\u00e1s en ellas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Son estrategias a pie de calle<\/strong>: no se realiza en los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales (prensa, radio, televisi\u00f3n, internet, etc).<\/li>\n<li><strong>Colocan elementos artificiales en la calle<\/strong>: transforma el entorno para sorprender a los transe\u00fantes.<\/li>\n<li><strong>Pueden ser permanentes o para momentos determinados<\/strong>: hay acciones de street marketing que est\u00e1n activas las 24 horas del d\u00eda, mientras otras solo se implementan en determinados momentos (por ejemplo, al promocionar el primer pase de una pel\u00edcula).<\/li>\n<li><strong>Son ef\u00edmeras<\/strong>: ya sean permanentes o para momentos determinados, las estrategias de street marketing suelen tener una duraci\u00f3n bastante limitada.<\/li>\n<li><strong>Son visuales<\/strong>: est\u00e1n pensadas para llamar la atenci\u00f3n del usuario a primera vista.<\/li>\n<li><strong>Fomentan la participaci\u00f3n<\/strong>: intentan que el usuario sea part\u00edcipe de la campa\u00f1a. Incluso, en ocasiones esta interacci\u00f3n es el elemento principal de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li><strong>Explotan la creatividad<\/strong>: sobre todo, buscan el factor sorpresa que haga que el mensaje de la campa\u00f1a perdure en la memoria de los viandantes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"tecnicas-de-street-marketing\"><strong>T\u00e9cnicas de street marketing<\/strong><\/h2>\n<p>El <strong>origen del street marketing<\/strong> se encuentra en estrategias de promoci\u00f3n como el <strong>reparto de flyers<\/strong> o la colocaci\u00f3n de <strong>stands en la calle o en centros comerciales<\/strong>. Se trata de campa\u00f1as primitivas que solo buscaban la difusi\u00f3n de una marca o producto, pero que carec\u00edan del elemento de creatividad, sorpresa o participaci\u00f3n que tienen las t\u00e9cnicas actuales.<\/p>\n<p>Otra estrategia t\u00edpica del street marketing es la colocaci\u00f3n de <strong>carteles o vallas publicitarias<\/strong>. De nuevo, este tipo de acciones promocionales adolecen de factor sorpresa y de ofrecer una experiencia al usuario.<\/p>\n<p>Sin embargo, la evoluci\u00f3n de las estrategias anteriores ha dado lugar a acciones m\u00e1s creativas. Por ejemplo, los <strong>carteles interactivos<\/strong> o la implantaci\u00f3n de <strong>dibujos, logotipos o frases que interact\u00faan con el entorno<\/strong>.<\/p>\n<p>Con los a\u00f1os, las t\u00e9cnicas de street marketing han evolucionado hacia otros m\u00e9todos, como la <strong>colocaci\u00f3n de elementos artificiales en la calle<\/strong> o en la fachada de los establecimientos.<\/p>\n<p>En algunos casos, estas nuevas t\u00e9cnicas implican incluso el emplazamiento de <strong>instalaciones<\/strong> m\u00e1s complejas que requieren un importante despliegue de medios.<\/p>\n<h2 id=\"ventajas-y-desventajas-del-street-marketing\"><strong>Ventajas y desventajas del street marketing<\/strong><\/h2>\n<p>El street marketing puede ofrecer muchas ventajas si se saben aprovechar sus posibilidades. Pero tambi\u00e9n hay que tener en cuenta algunos factores que pueden influir negativamente en las campa\u00f1as.<\/p>\n<h3 id=\"ventajas\"><strong>Ventajas<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Es flexible<\/strong>: se pueden crear desde peque\u00f1as acciones hasta campa\u00f1as de gran envergadura.<\/li>\n<li><strong>Se pueden obtener resultados sin demasiado presupuesto<\/strong>: con imaginaci\u00f3n y creatividad es posible crear campa\u00f1as de street marketing de alto contenido viral sin necesidad de una gran inversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Generaci\u00f3n de impacto<\/strong>: las campa\u00f1as de street marketing tienen la capacidad de generar una gran notoriedad.<\/li>\n<li><strong>Interacci\u00f3n con las personas<\/strong>: las estrategias actuales buscan la participaci\u00f3n de la gente para crear experiencias distintas.<\/li>\n<li><strong>Mensaje que perdura<\/strong>: esta estrategia se asegura de que el mensaje llegue a la gente, y a\u00fan m\u00e1s, de que perdure en su memoria.<\/li>\n<li><strong>Factor sorpresa<\/strong>: los anuncios en medios de comunicaci\u00f3n o publicitarios cl\u00e1sicos no sorprenden, ya que las personas ya esperan ese tipo de mensajes. En cambio, en un d\u00eda normal y en plena calle&#8230;<\/li>\n<li><strong>Creaci\u00f3n de imagen de marca<\/strong>: estas acciones son muy \u00fatiles para la construcci\u00f3n de branding y para diferenciarse de la competencia.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"inconvenientes\"><strong>Inconvenientes<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>No funcionan en cualquier ubicaci\u00f3n<\/strong>: hay campa\u00f1as que no est\u00e1n pensadas para impactar a un p\u00fablico global o general, por lo que hay que pensar muy bien d\u00f3nde se hacen.<\/li>\n<li><strong>Normativas restrictivas<\/strong>: al hilo del punto anterior, es necesario respetar las normas municipales urban\u00edsticas, por lo que no se pueden hacer acciones de street marketing en cualquier lugar sin pedir permiso.<\/li>\n<li><strong>Alcance limitado<\/strong>: la campa\u00f1a solo llegar\u00e1 a aquellas personas que pasen por un lugar determinado, en un per\u00edodo concreto.<\/li>\n<li><strong>Publicidad demasiado invasiva<\/strong>: puede haber gente que no quiera ser molestada por la calle o que no le apetece participar estas acciones. Es posible confundir el factor sorpresa con la publicidad agresiva.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"17-ejemplos-de-street-marketing\"><strong>17 ejemplos de street marketing<\/strong><\/h2>\n<p>Ya hemos visto la definici\u00f3n, caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas de esta estrategia. Sin embargo, lo mejor para entender de qu\u00e9 va es ver algunos <strong>ejemplos<\/strong> de marcas conocidas. A continuaci\u00f3n te dejamos algunas <strong>ideas de estrategias de street marketing<\/strong> para que te inspires.<\/p>\n<h3 id=\"ikea\"><strong>IKEA<\/strong><\/h3>\n<p>IKEA ha realizado acciones de street marketing muy interesantes para dar a conocer sus productos. Por ejemplo, colocaron sus propios asientos en las paradas del autob\u00fas de ciudades como Sidney, Estambul o Par\u00eds.<\/p>\n<h3 id=\"nike\"><strong>NIKE<\/strong><\/h3>\n<p>La archiconocida marca de ropa y calzado deportivo instal\u00f3 bancos en los parques de Nueva York que inclu\u00edan en su respaldo la palabra run (&#8220;corre&#8221;). \u00bfQu\u00e9 ten\u00edan de especial estos bancos? Que no ten\u00edan respaldo y, por tanto, la gente no se pod\u00eda sentar en ellos. Una manera original de promocionar la marca a trav\u00e9s del ejercicio f\u00edsico.<\/p>\n<h3 id=\"heineken\"><strong>Heineken<\/strong><\/h3>\n<p>Esta marca de cerveza realiz\u00f3 una campa\u00f1a muy original para la final de la Champions League de f\u00fatbol de 2018. Madrid apareci\u00f3 llena de mensajes publicitarios de marcas fake, como\u00a0<em>Champ\u00fa La Final,\u00a0<\/em><em>Grill &amp; Goal<\/em>\u00a0o\u00a0<em>Detergente La Final.<\/em><\/p>\n<p>En total, eran 12 anuncios que ten\u00edan como objetivo levantar expectaci\u00f3n y curiosidad en la gente sobre estas marcas tan &#8220;especiales&#8221;. El reto era descubrir qu\u00e9 marca real se encontraba detr\u00e1s de esos mensajes, que no era otra que Heineken, uno de los patrocinadores oficiales de la Champions League.<\/p>\n<h3 id=\"nivea\"><strong>Nivea<\/strong><\/h3>\n<p>No nos movemos de Madrid para hablar de una campa\u00f1a de Nivea para presentar un acondicionador para la piel. La marca de productos dermoest\u00e9ticos coloc\u00f3 unas duchas en plena calle en el que los participantes pod\u00edan animarse a probar el producto y llevarse muestras gratuitas. Todo ello complementado con una mensaje llamativo: &#8220;<em>Yo lo hago bajo la ducha&#8221;<\/em>.<\/p>\n<h3 id=\"lego\"><strong>LEGO<\/strong><\/h3>\n<p>LEGO es otra de que las compa\u00f1\u00edas que acostumbran a hacer campa\u00f1as de street marketing. Por ejemplo, recrear personajes, edificios o estatuas en plena calle, o utilizar sus propias piezas para reparar azulejos rotos en edificios.<\/p>\n<h3 id=\"boa-mistura\"><strong>Boa mistura<\/strong><\/h3>\n<p>La compa\u00f1\u00eda Boa Mistura tambi\u00e9n recurri\u00f3 al street marketing para tratar de fomentar la cultura. \u00bfC\u00f3mo lo hicieron? Muy f\u00e1cil, son una simple frase. Colocaron en diferentes lugares de la calle la frase &#8220;<em>Te comer\u00eda a versos<\/em>&#8220;.<\/p>\n<h3 id=\"3m\"><strong>3M<\/strong><\/h3>\n<p>A esta empresa dedicada a la fabricaci\u00f3n de cristales de seguridad se le ocurri\u00f3 una curiosa acci\u00f3n de street marketing para demostrar que sus productos eran irrompibles. Colocaron una especie de vitrinas en las paradas del autob\u00fas en las que introdujeron 3 millones de d\u00f3lares falsos, entre los que hab\u00eda 500 que eran reales. Como te puedes imaginar, m\u00e1s de uno intent\u00f3 romper el cristal para hacerse con el dinero, sin ning\u00fan \u00e9xito.<\/p>\n<h3 id=\"don-limpio\"><strong>Don Limpio<\/strong><\/h3>\n<p>A veces las ideas m\u00e1s simples y directas son las que mejor funcionan. Un claro ejemplo de ello es Don Limpio, que coloc\u00f3 im\u00e1genes de sus productos en los pasos de cebra, pero solo en las franjas blancas, para dar a entender que&#8230; bueno, ya lo has pillado.<\/p>\n<h3 id=\"sprite\"><strong>Sprite<\/strong><\/h3>\n<p>Esta marca de bebidas refrescantes hizo una llamativa acci\u00f3n de street marketing en algunas playas brasile\u00f1as. Instal\u00f3 duchas para los ba\u00f1istas, pero con una peculiaridad: ten\u00edan aspecto de surtidor de refrescos (obviamente, de la marca Sprite).<\/p>\n<h3 id=\"mcdonalds\"><strong>McDonalds<\/strong><\/h3>\n<p>McDonalds es una de las marcas m\u00e1s habituales en esto del street marketing. Por ejemplo, colocaron luces verticales de color amarillo en la fachada de algunos de sus establecimientos, de tal forma que parec\u00edan patatas fritas de tama\u00f1o gigante.<\/p>\n<h3 id=\"sncf\"><strong>SNCF<\/strong><\/h3>\n<p>Una de las iniciativas de street marketing m\u00e1s curiosas fue la que llev\u00f3 a cabo la empresa SNCF en diversas ciudades. Coloc\u00f3 puertas solitarias en medio de la calle, las cuales ten\u00edan un letrero en su parte superior que indicaba otra ciudad de Europa. Al abrir la puerta, los transe\u00fantes se encontraban con una sorpresa proveniente de la ciudad del letrero: una conexi\u00f3n en directo que pod\u00eda consistir en una actuaci\u00f3n musical, un retratista que te hac\u00eda un dibujo, etc.<\/p>\n<h3 id=\"nutella\"><strong>Nutella<\/strong><\/h3>\n<p>Este es un ejemplo de campa\u00f1a que no funcion\u00f3 demasiado bien. La marca Nutella instal\u00f3 en Canad\u00e1 un stand en el que invitaba a la gente a probar alguno de sus productos, con la particularidad de que lo hizo a la hora del desayuno. Su objetivo, claro est\u00e1, era fomentar el consumo de sus productos a primera hora de la ma\u00f1ana. Sin embargo, no obtuvo el favor de muchos padres, convencidos de que este tipo de alimentaci\u00f3n por la ma\u00f1ana va en contra de una buena nutrici\u00f3n.<\/p>\n<h3 id=\"klm\"><strong>KLM<\/strong><\/h3>\n<p>La aerol\u00ednea de los pa\u00edses bajos tuvo una gran idea para promocionarse en los aeropuertos. La campa\u00f1a consist\u00eda en colocar a un hombre sentado c\u00f3modamente, pero suspendido en el aire. El mensaje es claro: con KLM viajas c\u00f3modo en cualquier circunstancia.<\/p>\n<h3 id=\"kill-bill\"><strong>Kill Bill<\/strong><\/h3>\n<p>Las estrategias de street marketing tambi\u00e9n se utilizan habitualmente para la promoci\u00f3n de pel\u00edculas, actuaciones musicales, obras de teatro u otros eventos culturales. Un ejemplo de ello fue la promoci\u00f3n de la pel\u00edcula &#8216;Kill Bill&#8217; en Nueva Zelanda, donde se colocaron carteles gigantes de Uma Thurman haciendo uso de su espada, y salpicando de sangre al resto de la calle (dejando marcas en aceras, coches y edificios adyacentes).<\/p>\n<h3 id=\"el-heredero-del-diablo\"><strong>El heredero del diablo<\/strong><\/h3>\n<p>Otra pel\u00edcula que hizo uso del street marketing para captar espectadores fue &#8216;Devil&#8217;s Due&#8217; o &#8216;El heredero del diablo&#8217;. La agencia de marketing ide\u00f3 una acci\u00f3n en la que colocaban un beb\u00e9 con aspecto demon\u00edaco en un carrito dirigido por control remoto. Cuando la gente ve\u00eda el carrito abandonado en mitad de la calle y se acercaban, el beb\u00e9 se incorporaba s\u00fabitamente cual ni\u00f1a del exorcista. Eso s\u00ed, invitando a los sorprendidos viandantes a ir a ver la pel\u00edcula.<\/p>\n<h3 id=\"tom-tom\"><strong>Tom Tom<\/strong><\/h3>\n<p>La marca de navegadores GPS para el coche hizo una acci\u00f3n de street marketing en Madrid que consisti\u00f3 en llenar toda una acera de coches de juguete. Una vez terminada la acci\u00f3n regalaron todos los cochecitos a los m\u00e1s peque\u00f1os. \u00bfEl mensaje? Que con Tom Tom los atascos no son m\u00e1s que un juego de ni\u00f1os.<\/p>\n<h3 id=\"por-san-valentin\"><strong>Por San Valent\u00edn<\/strong><\/h3>\n<p>El marketing en la calle tambi\u00e9n es perfecto para usar en fechas se\u00f1aladas, como la navidad o la celebraci\u00f3n de eventos especiales. Un ejemplo de street marketing en San Valent\u00edn fue una campa\u00f1a que consisti\u00f3 en colocar un cartel de grandes dimensiones de un hombre con barba. Cada pelo de la barba sobresal\u00eda del cartel, llamando la atenci\u00f3n de los viandantes. Cuando \u00e9stos tiraban de uno de esos pelos, descubr\u00edan que en realidad se trataba de un detalle perfecto para San Valent\u00edn: una flor.<\/p>\n<h2 id=\"consejos-para-elaborar-tu-estrategia-de-street-marketing\"><strong>Consejos para elaborar tu estrategia de street marketing<\/strong><\/h2>\n<p>Para terminar, te dejamos con algunas claves para hacer que tu estrategia de street marketing funcione:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sorprender a la gente<\/strong>: hoy en d\u00eda todos estamos saturados de mensajes publicitarios. Hay que intentar pillar a la gente cuando no est\u00e1 alerta o tiene la guardia baja, para impactarle de forma inesperada.<\/li>\n<li><strong>Fomentar la participaci\u00f3n voluntaria<\/strong>: no se deben usar t\u00e9cnicas demasiado intrusivas, ni obligar a la gente a formar parte de la acci\u00f3n publicitaria. La campa\u00f1a debe ser lo bastante llamativa como para que la gente participe por su propia iniciativa.<\/li>\n<li><strong>Hacer pruebas<\/strong>: es recomendable probar los efectos de la campa\u00f1a antes de sacarla a la calle. Lo mejor es hacerlo con personas que no conozcan el producto, para ver si el impacto es positivo o negativo.<\/li>\n<li><strong>Respetar el entorno lo m\u00e1ximo posible<\/strong>: las campa\u00f1as de street marketing alteran el entorno, por lo que es importante que sean lo m\u00e1s ef\u00edmeras posible y que, una vez terminadas, se puedan retirar f\u00e1cilmente sin dejar rastro.<\/li>\n<li><strong>Reforzar la imagen de marca<\/strong>: toda acci\u00f3n de street marketing debe ir encaminada a fomentar y respetar los valores y principios que quiere difundir la marca.<\/li>\n<li><strong>Compartir en otros medios<\/strong>: estas estrategias se pueden complementar con otras acciones promocionales, por ejemplo difundir los resultados en tu p\u00e1gina web, Youtube o redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"tendencias-en-street-marketing-2020-2021\"><strong>Tendencias en Street marketing 2020-2021<\/strong><\/h2>\n<p>Las tendencias actuales en street marketing apuestan por campa\u00f1as que fomentan al m\u00e1ximo la creatividad y la participaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por ejemplo, una de las tendencias m\u00e1s actuales es la <strong>gamificaci\u00f3n<\/strong>. Esto es, proponer a los viandantes participar en juegos para promocionar un producto. Por ejemplo, si tu empresa promociona un nuevo mando de consola para gamers, \u00bfpor qu\u00e9 no organizar partidas a un videojuego a pie de calle (incluso un campeonato) para que los jugadores puedan probarlo?<\/p>\n<p>Por otro lado, otra de innovaciones m\u00e1s recientes en el street marketing y que marcar\u00e1 el futuro de esta estrategia es el uso de las <strong>nuevas tecnolog\u00edas<\/strong>. Una de las que est\u00e1 pegando m\u00e1s fuerte es la <strong>realidad aumentada<\/strong>, que permite superponer elementos virtuales sobre la imagen real. Por ejemplo, una empresa de fotograf\u00eda que permite a los usuarios sacarse una foto y, mediante la realidad aumentada, ambientarla en otro escenario, por ejemplo en la era de los dinosaurios o como si estuviesen dentro de una pel\u00edcula.<\/p>\n<p>En definitiva, las posibilidades del street marketing\u00a0son muy amplias y todav\u00eda quedan muchas ideas por explorar. El l\u00edmite lo pone la imaginaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 id=\"otras-estrategias-de-marketing-para-tu-empresa\"><strong>Otras estrategias de marketing para tu empresa<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/inbound\/\">Inbound marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/relacional\/\">Marketing relacional<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/b2b\/\">Marketing B2B<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El street marketing es una de las tendencias al alza para la promoci\u00f3n de productos, servicios o marcas. \u00bfEn qu\u00e9 consiste esta t\u00e9cnica? \u00bfQu\u00e9 ventajas ofrece? 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