{"id":14712,"date":"2020-04-03T10:48:17","date_gmt":"2020-04-03T08:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=14712"},"modified":"2020-05-26T19:46:50","modified_gmt":"2020-05-26T17:46:50","slug":"branding","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/marketing\/glosario\/branding\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Branding y por qu\u00e9 es importante construir la marca de empresa?"},"content":{"rendered":"

En esta entrada vamos a abordar uno de los conceptos m\u00e1s importantes a la hora construir la marca de la empresa, el branding<\/strong>; veremos qu\u00e9 es, qu\u00e9 elementos entran en juego a la hora de aplicarlo los diferentes tipos que existen.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es branding?<\/strong><\/h2>\n

El branding es el proceso de la creaci\u00f3n y construcci\u00f3n de una marca<\/strong> a trav\u00e9s de una gesti\u00f3n planificada de todos los procesos gr\u00e1ficos, de comunicaci\u00f3n y de posicionamiento que se llevan a cabo para ello. Implica la gesti\u00f3n de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a una marca con un objetivo: construir y transmitir un conjunto de sensaciones y percepciones determinadas sobre el p\u00fablico o sus potenciales clientes.<\/p>\n

No es un proceso que se termine con la creaci\u00f3n de la marca, ni mucho menos, es un proceso continuo, que se realiza todos los d\u00edas en la empresa, puesto que sobre la marca se van realizando cambios que la hacen evolucionar y, en ocasiones, hasta cambiar completamente.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una marca?<\/strong><\/h2>\n

Aunque el significado de branding<\/strong> muchas veces se relaciona directamente con la marca (brand<\/em> en ingl\u00e9s significa marca), lo cierto es que el branding va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la marca.<\/p>\n

Por tanto, la marca es el nombre y la imagen de nuestra empresa o producto, el elemento que la gente asocia directamente con nosotros. En un mercado cada vez m\u00e1s saturado, la marca entra en juego como elemento diferenciador y por ello hay que ir m\u00e1s all\u00e1 del simple hecho de poner un nombre y un logotipo, hay que construir una imagen sobre ello, asociarlo, incluso, a valores, aspiraciones y sue\u00f1os (cuando pensamos en Coca Cola, a nuestra mente no solo viene el caracter\u00edstico logo y colores de la marca, sino tambi\u00e9n los valores con los que se ha ido asociando con el tiempo). Y es aqu\u00ed donde entra en juego el branding.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante el branding para una empresa?<\/strong><\/h2>\n

El branding es fundamental para construir esa identidad de la marca que la distinga del resto, pero que adem\u00e1s eleve por encima de la competencia. En el marketing el branding se centra en hacer que la marca sea reconocible y familiar<\/strong> para la gente, pero adem\u00e1s la vincula con determinados valores e ideas que quedan asociados a nuestra marca.<\/p>\n

El branding ser\u00e1 lo que le ayude a nuestra empresa y sus productos o servicios a diferenciarse del resto y sobresalir sobre ellos y por lo tanto, es de suma importancia prestarle la atenci\u00f3n y los medios que necesita para conseguir esos objetivos, que en medio y largo plazo, beneficiar\u00e1n a nuestra empresa.<\/p>\n

La marca como elemento de diferenciaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Ya lo hemos dicho, la marca es el elemento diferenciador, aquello que nos distingue del resto de competidores en nuestro sector, y como hemos dicho, no puede limitarse a un\u00a0 nombre y un logo, tiene que congregar otros elementos entorno a ella, elementos generalmente intangibles, que van desde los valores que queremos que se asocien a nuestra marca o productos, hasta nuestra identidad corporativa<\/strong>.<\/p>\n

Una buena marca es aquella que consigue destacar sobre las dem\u00e1s en un mercado saturado, que hace que un consumidor decida comprar nuestro producto antes que el de la competencia, aun cuando est\u00e9 pueda ser m\u00e1s caro (porque en su mente ese incremento de precio puede estar asociado a mejor calidad o fiabilidad).<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de branding existen?<\/strong><\/h2>\n

Dependiendo de sobre qu\u00e9 queramos aplicar la estrategia de marca, encontramos tres tipos de branding:<\/p>\n