{"id":10526,"date":"2019-12-11T16:18:04","date_gmt":"2019-12-11T14:18:04","guid":{"rendered":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/?page_id=10526"},"modified":"2019-12-11T17:31:10","modified_gmt":"2019-12-11T15:31:10","slug":"contrato-influencers","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/contrato-influencers\/","title":{"rendered":"Contrato para influencers"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column][vc_column_text]Aunque el concepto de influencer es muy reciente y, puede que para algunos completamente desconocido, lo cierto es que una \u201cprofesi\u00f3n\u201d de moda. Tambi\u00e9n puede entenderse como una forma de publicidad o marketing que se extiende, sobre todo, a trav\u00e9s de las redes sociales. Dado que entre influencer y aquella marca, producto o servicio que se quiera publicitar a trav\u00e9s de \u00e9l se establece un relaci\u00f3n comercial, la mejor manera de que en el futuro no haya malos entendidos y queden delimitadas las obligaciones de cada uno, es mediante la firma de un contrato. Por ello, en esta entrada vamos a ver <strong>en qu\u00e9 consiste un contrato para influencers<\/strong> y dejaros una plantilla del mismo para su descarga.<\/p>\n<h2 id=\"que-es-un-contrato-para-influencers\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es un contrato para influencers?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>El contrato para influencers es un contrato de prestaci\u00f3n de servicios<\/strong>, por tanto estamos ante un contrato de car\u00e1cter mercantil (y no laboral, ya que no se establece una relaci\u00f3n laboral entre las partes). El contrato de influencer regula la relaci\u00f3n entre dos partes, donde el anunciante pretende promocionar su marca o producto o servicio a trav\u00e9s del prestigio y reconocimiento del influencer en las redes sociales o canales de v\u00eddeo online, a cambio de una retribuci\u00f3n de naturaleza econ\u00f3mica o en especie.<\/p>\n<p>Es decir, el contrato de influencer regula los t\u00e9rminos y condiciones a trav\u00e9s de los cuales el influencer promocionar\u00e1 el producto o servicio del cliente.<\/p>\n<p>Se caracteriza por ser un contrato:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bilateral<\/strong>, puesto que genera obligaciones rec\u00edprocas para ambas partes contratantes.<\/li>\n<li><strong>Oneroso<\/strong>, puesto que se paga un precio acordado.<\/li>\n<li><strong>Consensual<\/strong>, ya que se perfecciona con el consentimiento de las partes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La relaci\u00f3n que se establece entre influencer y cliente puede ser <strong>una colaboraci\u00f3n espor\u00e1dica<\/strong>, firmarse para <strong>una campa\u00f1a en concreta<\/strong> o para uno o varios productos.<\/p>\n<h2 id=\"%e2%96%b7-puntos-clave-en-el-contrato-de-colaboracion-con-un-influencer\"><strong><span style=\"font-weight: 400;\">\u25b7\u00a0<\/span>Puntos clave en el Contrato de colaboraci\u00f3n con un influencer<\/strong><\/h2>\n<p>El contrato con el influencer debe contemplar algunos puntos importantes y que no deber\u00edan faltar en la redacci\u00f3n de este documento vinculante. Es clave determinar:<em> la duraci\u00f3n de la colaboraci\u00f3n, el plazo l\u00edmite para proponer el contenido, comunicar el tiempo exacto de la publicaci\u00f3n y tambi\u00e9n se puede incluir una fecha a partir de la cual las publicaciones pueden o se deben suprimir<\/em>.<\/p>\n<p>Aparte de esas consideraciones, tambi\u00e9n se deben tener en cuenta otros aspectos fundamentales a la hora de crear el contrato entre influencer y cliente, que vamos a ver de manera m\u00e1s detallada.<\/p>\n<h3 id=\"remuneracion\"><strong>Remuneraci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Se debe dejar por escrito en el contrato la forma y los t\u00e9rminos en los que se pagar\u00e1 la colaboraci\u00f3n. Se debe definir si se pagar\u00e1 de forma dinerario o en productos (en especie) a cambio de la visibilidad, indicando el valor econ\u00f3mico de estos. Si el pago va a ser un viaje o una estancia en un hotel, se debe especificar aquello que se incluye en el contrato (comida, gastos, hospedaje&#8230;).<\/p>\n<p>Si se va a efectuar un pago en dinero, hay diversas f\u00f3rmulas de redactar las condiciones en el contrato; lo ideal es estipular un porcentaje a modo de adelanto a dar en el momento en que se firma el contrato entre influencer y cliente, y otro porcentaje, de mayor cantidad, a pagar una vez se haya producido la colaboraci\u00f3n en los t\u00e9rminos recogidos en el contrato.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puede resultar adecuado incluir una cl\u00e1usula en la que se prevean sanciones en caso de que no se respeten los plazos acordados en el contrato.<\/p>\n<h3 id=\"propiedad-del-contenido-creado\"><strong>Propiedad del contenido creado<\/strong><\/h3>\n<p>Otro aspecto importante que debe contemplarse en el contrato para influencers es la definici\u00f3n del contenido creado. Todo aquello que cree el influencer para la campa\u00f1a o la colaboraci\u00f3n ser\u00e1 de su propiedad, ya que estar\u00e1 sujeto a derechos de autor. Pero se puede incluir una cl\u00e1usula mediante la que se autorice al cliente a volver a usar el contenido creado, para lo que deber\u00e1 indicarse los soportes (redes sociales, p\u00e1gina web, canal de YouTube, etc.).<\/p>\n<p>Esa cl\u00e1usula deber\u00e1 incluir la definici\u00f3n de un plazo, ya que el cliente no podr\u00e1 tener derecho la utilizaci\u00f3n de dicho contenido para siempre, ya que en posible litigio legal, se podr\u00eda considerar una cl\u00e1usula abusiva.<\/p>\n<h3 id=\"clausula-de-exclusividad\"><strong>Cl\u00e1usula de exclusividad<\/strong><\/h3>\n<p>Que un influencer promocione un d\u00eda el producto de una marca concreta y al d\u00eda siguiente el de su competencia sin duda restar\u00e1 credibilidad a ambas empresas, por ello es muy recomendable incluir una cl\u00e1usula de exclusividad en el contrato, mediante la cual el influencer no podr\u00e1 trabajar para la competencia durante un tiempo.<\/p>\n<p>Ese tiempo debe ser limitado, es decir, la cl\u00e1usula de exclusividad especificar\u00e1 el propio l\u00edmite de tiempo, 1 mes, 6 meses, 1 a\u00f1o. Plazos superiores podr\u00edan considerarse abusivos, sobre todo teniendo en cuenta que durante ese tiempo el influencer no podr\u00e1 trabajar con otros clientes que puedan suponer competencia para su cliente actual.<\/p>\n<p>Hay que tener en cuenta que la existencia de la cl\u00e1usula de exclusividad puede significar una compensaci\u00f3n para el influencer, por la misma raz\u00f3n que hemos indicado unas l\u00edneas m\u00e1s arriba, porque se est\u00e1 limitando la posible contrataci\u00f3n del influencer por otros actores del sector.<\/p>\n<h3 id=\"practicas-enganosas\"><strong>Pr\u00e1cticas enga\u00f1osas<\/strong><\/h3>\n<p>Las cuentas falsas o los bots son algo muy habitual en redes sociales como Twitter o Facebook, como lo son los suscriptores falsos en YouTube, se estima que hay un 15% de cuentas falsas en Twitter y 60 millones en Facebook. Por ello es muy importante que a la hora de contratar los servicios de un influencer el cliente se asegure de que los seguidores que dice tener son reales.<\/p>\n<p>Como eso es algo que no resulta f\u00e1cil, lo que s\u00ed puede hacer es incluir en el contrato el compromiso del influencer sobre la autenticidad de sus seguidores a trav\u00e9s de una cl\u00e1usula, que podr\u00eda servir al cliente m\u00e1s adelante para defendernos en caso de fraude.<\/p>\n<h2 id=\"plantilla-contrato-influencer-pdf\"><strong>Plantilla contrato influencer (PDF)<\/strong><\/h2>\n<p>Aunque en funci\u00f3n del tipo de campa\u00f1a y los canales donde se desarrollar\u00e1, el contrato para influencers variar\u00e1, a continuaci\u00f3n os vamos a dejar un <strong><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Contrato-influencer.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plantilla de contrato influencer en PDF<\/a><\/strong> y <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1ajvjI1dTKal4674RZGt86k-vbhCvK5y6\/view?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Word<\/a>, que podr\u00e9is descargar para guiaros en la redacci\u00f3n de vuestro propio contrato, para lo que recomendamos recurrir a la ayuda de un <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/mercantiles\/\">buen asesor mercantil<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"la-legislacion-del-marketing-de-influencia\"><strong>La legislaci\u00f3n del Marketing de Influencia<\/strong><\/h2>\n<p>\u00bfY qu\u00e9 dice la ley sobre el marketing de influencia? No mucho o, al menos, no muy distinto a lo que ya dice sobre las campa\u00f1as publicitarias y las promociones publicitarias, a falta de un desarrollo normativo que contemple este fen\u00f3meno relativamente reciente.<\/p>\n<p>Algunos pa\u00edses ya han comenzado a legislar sobre el marketing de influencia y las acciones de los influencers; es el caso de Francia con una ley de 2004 que ya obliga al influencer a indicar si el contenido es promocionado de manera clara, para lo que cuenta con un organismo de control, la <strong>ARPP<\/strong> (Autoridad de Regulaci\u00f3n Profesional de la Publicidad). En Estados Unidos es la <strong>FTC<\/strong> (Federal Trade Commission) quien viene advirtiendo a marcas e influencers de la necesidad de indicar el contenido patrocinado o promocional claramente. En Reino Unido, que est\u00e1 a la cabeza en Europa en lo que a regulaci\u00f3n se refiere, es la <strong>CMA<\/strong> (Competition and Markets Authority) quien, junto a 16 influencers, cre\u00f3 un c\u00f3digo de buenas pr\u00e1cticas orientado a dejar claro a los usuarios cuando una publicaci\u00f3n en redes sociales est\u00e1 sujeta a una relaci\u00f3n comercial, utilizando, por ejemplo, el hashtag #ad (de anuncio).<\/p>\n<p>\u00bfY en Espa\u00f1a? El <strong>art\u00edculo 20.1 de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n y Comercio Electr\u00f3nico<\/strong> lo deja claro, si se hacen comunicaciones comerciales v\u00eda electr\u00f3nica, se debe identificar claramente y en nombre de qui\u00e9n se hace. Incumplir esto puede acarrear una sanci\u00f3n econ\u00f3mica. Lo mismo que viene a decirnos la normativa sobre publicidad, comunicaci\u00f3n audiovisual, consumidores o competencia desleal.<\/p>\n<p>Sin embargo, no hay menci\u00f3n expresa y expl\u00edcita sobre los influencers y sus pr\u00e1cticas publicitarias. Pero ya hay en camino un c\u00f3digo de conducta para regular el uso de influencers en publicidad, que est\u00e1 siendo impulsado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y Autocontrol. Entre otras cosas, el c\u00f3digo recoge:<\/p>\n<p>\u201cEl uso de esta estrategia comunitaria es <em>a priori<\/em> l\u00edcita, sin menoscabo de que la misma, como cualquier otra acci\u00f3n de naturaleza publicitaria, est\u00e9 sometida a la legislaci\u00f3n vigente y, muy en particular, al que la doctrina ha denominado Principio de autenticidad o Principio de identificaci\u00f3n de la publicidad\u201d.<\/p>\n<p>Finalmente, cabe se\u00f1alar que todas las plataformas sociales cuentan con t\u00e9rminos y mecanismo para la realizaci\u00f3n de publicidad encubierta.<\/p>\n<h2 id=\"un-ejemplo-de-un-contrato-de-digital-influencer\"><strong>Un ejemplo de un contrato de digital influencer<\/strong><\/h2>\n<p>Veamos a modo de <strong>ejemplo el contenido que deber\u00eda quedar recogido <\/strong>en un contrato de digital influencer:<\/p>\n<ul>\n<li>Tipo de contenido que se crear\u00e1, que debe ser nuevo y \u00fanico, no se podr\u00e1 reutilizar contenido creado por el influencer en el pasado.<\/li>\n<li>El n\u00famero de acciones publicitarias a realizar por el influencer.<\/li>\n<li>Informaci\u00f3n relevante y clave para el texto, fotos y otro contenido audiosivual que se vaya a crear y maquetar para la marca, as\u00ed como los hashtags que se deber\u00e1n incluir, las etiquetas y la capa de SEO de todas esas acciones.<\/li>\n<li>Los canales que se utilizar\u00e1n para promocionar la marca.<\/li>\n<li>La duraci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Exclusividad sectorial.<\/li>\n<li>Visualizaci\u00f3n previa del contenido creado para su posterior aprobaci\u00f3n.<\/li>\n<li>La forma de pago acordada.<\/li>\n<li>Sanciones o penalizaciones en caso de compra de seguidores, likes, visualizaciones, comentarios y dem\u00e1s contenido fraudulento.<\/li>\n<li>Posibles sanciones si el influencer no cumple lo acordado o abandona la campa\u00f1a antes.<\/li>\n<li>Cl\u00e1usulas de buena fe o voluntad.<\/li>\n<li>Propiedad del contenido, copyrights, licencias y autorizaciones para el uso del contenido de terceros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esperamos que esta entrada sobre el contrato para influencers os haya resultado de utilidad. Recordad que si necesit\u00e1is m\u00e1s recursos similares, podr\u00e9is encontrarlos en nuestra secci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/\">modelos y plantillas<\/a>.<\/p>\n<p style=\"margin: 5% 0 5% 0; border-bottom: 3px solid #003366; font-size: 1.5em; text-transform: uppercase; font-weight: bold; color: #003366;\">M\u00e1s contratos<\/p>\n<ul class=\"children\">\n<li class=\"page_item page-item-5667\"><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/contrato-donacion\/\">Contrato para donaci\u00f3n<\/a><\/li>\n<li class=\"page_item page-item-5667\"><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/contrato-joint-venture\/\">Contrato joint venture<\/a><\/li>\n<li class=\"page_item page-item-5667\"><a href=\"https:\/\/asesorias.com\/empresas\/modelos-plantillas\/contrato-licencia-software\/\">Contrato licencia de software<\/a><\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"[vc_row][vc_column][vc_column_text]Aunque el concepto de influencer es muy reciente y, puede que para algunos completamente desconocido, lo cierto es que una \u201cprofesi\u00f3n\u201d de moda. 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